2026年新春，當(dāng)傳統(tǒng)的彩燈藝術(shù)與現(xiàn)代出行科技在自貢溫暖相遇，一場(chǎng)以“有好事”為名的品牌體驗(yàn)活動(dòng)，悄然融入了傳統(tǒng)節(jié)日的歡聲笑語之中。值此新春時(shí)節(jié)，一汽-大眾捷達(dá)品牌于第32屆自貢國際恐龍燈會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，呈現(xiàn)了一場(chǎng)不同于傳統(tǒng)品牌曝光的沉浸式溝通。

這并非一次孤立的節(jié)日營銷，而是捷達(dá)在品牌發(fā)展新階段面向廣大用戶，尤其是熱愛分享的年輕家庭，發(fā)起的一場(chǎng)真誠對(duì)話。它以“有捷達(dá)，有好事”為主題和情感主張，旨在將品牌的陪伴，融入人們對(duì)新春佳節(jié)最本真的期待里。

在共同的節(jié)日記憶里尋找共鳴

品牌與用戶的精神鏈接，往往始于共同的情感記憶與場(chǎng)景體驗(yàn)。新春，作為中國人情感最濃烈、儀式最豐富的一段傳統(tǒng)時(shí)光，而同在四川本地的自貢燈會(huì)恰是這份集體記憶的璀璨載體之一。這里不僅匯聚著家庭出游的歡笑、朋友相聚的熱鬧以及對(duì)美好年景的共同期盼，如今的燈會(huì)在傳承深厚民俗底蘊(yùn)的同時(shí)，亦在積極探索更年輕、更富時(shí)尚感的表達(dá)方式，正吸引著越來越多年輕家庭與社交一代的關(guān)注。

而于2026年初在成都正式成立的一汽大眾捷達(dá)汽車科技有限公司，也正以全新的姿態(tài)，期待與這樣一群熱愛生活、樂于分享的用戶建立真誠對(duì)話。雙方對(duì)“新”的探索與實(shí)踐，在此刻產(chǎn)生了微妙的共鳴。因此，捷達(dá)選擇將自身融入這份新舊交融的節(jié)日?qǐng)D景之中，拒絕生硬地傳遞信息，而是希望成為一個(gè)溫暖的陪伴者，與用戶一起，在經(jīng)典與創(chuàng)新交織的氛圍里，自然書寫在“燈會(huì)”與“汽車”之中，關(guān)于“家”與“好事”的全新篇章。

那些點(diǎn)亮新春的溫暖瞬間

真正走進(jìn)人心里的品牌印象，往往來自一個(gè)不經(jīng)意的互動(dòng)、一處用心的布置，或是一段恰好被記錄下的真實(shí)片段。

在自貢燈會(huì)的璀璨光影里，在成都東安湖的聯(lián)動(dòng)展臺(tái)旁，捷達(dá)用蘊(yùn)含吉祥寓意的視覺藝術(shù)和趣味十足的互動(dòng)，與許多年輕家庭不期而遇。人們可以在這里為新年許下心愿，在打卡點(diǎn)留下一張全家福，或只是從身著節(jié)日服飾的品牌伙伴手中接過一份小小的祝福。這里只有自然而然的參與和分享，精心準(zhǔn)備的小禮物，像是一份份驚喜的節(jié)日彩蛋，溫暖著每一位游客的心。這些發(fā)生在身邊、觸手可及的瞬間，正在共同打造人們心中關(guān)于“捷達(dá)”的新記憶。

這些溫暖的相遇，并沒有止步于線下。鏡頭一轉(zhuǎn)，一只靈動(dòng)的捷達(dá)小馬躍入視線，它穿梭在燈海之間，與非遺彩燈趣味互動(dòng)，將傳統(tǒng)年味與科技感輕輕連在一起。這不僅是視覺上的巧思，更像是一封寫給新春的數(shù)字祝福，簡(jiǎn)單，卻讓人會(huì)心一笑。

而更真實(shí)的畫面，藏在每個(gè)家庭的春節(jié)日常里。比如塞得滿滿當(dāng)當(dāng)、承載著對(duì)親人牽掛的后備箱；拜年路上，車內(nèi)此起彼伏的歡聲笑語；以及長假結(jié)束，在返工途中那份因可靠陪伴而生的從容與安心。這些都是我們最熟悉不過的生活片段，這里沒有臺(tái)詞在講產(chǎn)品，但捷達(dá)VS8就穩(wěn)穩(wěn)地停在那些瞬間里，能裝、好開、讓人安心。

這些故事，從四川本地生長出來，經(jīng)由一個(gè)個(gè)真實(shí)用戶的分享，在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上悄然流動(dòng)，抵達(dá)了更遠(yuǎn)的地方。本地家庭的出鏡、外地游客的打卡，成了最有溫度的口碑。這種從本土出發(fā)自然向外擴(kuò)散的路徑，恰好映照出捷達(dá)此刻的品牌姿態(tài)：以本土化積淀為錨點(diǎn)，將一份份具體的溫暖，送往更遼闊的遠(yuǎn)方；以一段段真誠的陪伴，連接更多同行的家庭。

以溫暖相遇，開啟真誠溝通

這次新春活動(dòng)的價(jià)值，在于它標(biāo)志著捷達(dá)正以一種更真誠、更直抵人心的方式，構(gòu)建與用戶之間的聯(lián)系。從單向傳播走向雙向互動(dòng)，從功能訴說走向情感共鳴，它不僅是自貢燈會(huì)上一次溫馨的歡聚，更深層次上，則是一次品牌溝通范式的溫和轉(zhuǎn)變。通過主動(dòng)走入最具煙火氣的國民節(jié)慶場(chǎng)景，捷達(dá)希望將長久以來積淀的可靠、務(wù)實(shí)印記，自然地升華為用戶日常生活中可被信賴、感知溫暖的長期伙伴形象。

這場(chǎng)始于璀璨燈火下的美好相遇，對(duì)剛剛成立新公司的捷達(dá)而言，也是一個(gè)持續(xù)傾聽與對(duì)話的嶄新起點(diǎn)。通過“捷達(dá)好事燈場(chǎng)”，捷達(dá)品牌以平實(shí)的方式、全新的面貌，與無數(shù)家庭對(duì)美滿新年的共同期盼。新春的序曲已經(jīng)奏響，而這份始于佳節(jié)的情感連接，寓意著一段更長久陪伴的開始。在已經(jīng)到來的2026年，捷達(dá)期待繼續(xù)以可靠之姿與溫暖之心，持續(xù)陪伴奔赴美好生活的每一段旅程。