將【在公關(guān)】設(shè)為“星標(biāo)?”

第一時(shí)間收到公關(guān)知識(shí)

我是想看《夜王》的姚素馨

來(lái)自覺(jué)得《飛馳人生3》很值得看的啊嘿達(dá)公關(guān)

春節(jié)過(guò)完了，電影春節(jié)檔也落幕了。

微信不公布文章打開(kāi)率數(shù)據(jù)好多年，平臺(tái)大促年年都說(shuō)數(shù)據(jù)賊好但是就不給個(gè)準(zhǔn)數(shù)兒，這都不談……但春節(jié)檔票房，還是有“實(shí)數(shù)”的。

數(shù)字標(biāo)題里已經(jīng)寫(xiě)了：57.52億元。

什么水平？AI不會(huì)幻覺(jué)，直接貼你臉上的水平。

作為公關(guān)垂類賬號(hào)，我們肯定不討論作品，也不討論社會(huì)發(fā)展情況，我們就說(shuō)：拿到這個(gè)數(shù)據(jù)，怎么寫(xiě)稿子呢？

我經(jīng)常說(shuō)，公關(guān)從來(lái)不是找到一個(gè)“值得寫(xiě)”的點(diǎn)，才開(kāi)工的，而是不管有沒(méi)有，都得保持輸出。

李敖說(shuō)的：“你不能等有了熱情才救人，你不能等有了靈感才作文。一如**不能等有了**才**。屬于你該做的事，縱屬勉強(qiáng)，你也要做。”

給大家整理了一下，在數(shù)據(jù)明顯撲街，沒(méi)什么可說(shuō)的情況下，不同的媒體老師們是怎么在“春節(jié)檔復(fù)盤(pán)”這個(gè)選題上大放異彩的。

我也先磕一個(gè)，沒(méi)有蛐蛐任何媒體和媒體老師的意思，我也相當(dāng)清楚稿子怎么出來(lái)的，我們就是純技術(shù)討論。（反正還在年里，我磕磕磕磕磕磕。）

01

我們知道，正經(jīng)人都是先看最核心數(shù)據(jù)的。

春節(jié)檔的最核心數(shù)據(jù)肯定是總票房、總觀影人次，平均票價(jià)。

有自媒體就這么水靈靈地給你列上，再配個(gè)“同比”。

真的，不用再額外評(píng)價(jià)什么了，光擺事實(shí)就已經(jīng)很虐了，一切盡在不言中，懂的都懂。

當(dāng)然，也有放狠話的。

比如“腰斬”。

比如“縮水40%”，“逃離”春節(jié)檔。

02

如果你以為會(huì)這么寫(xiě)的都是小自媒體，并不是哦。

一些持牌的主流媒體和有影響力的“大號(hào)”，特別是財(cái)經(jīng)類的，都“直說(shuō)”了。

中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)寫(xiě)了《2026年電影春節(jié)檔放映場(chǎng)次創(chuàng)新高但票房縮水》。

聽(tīng)聽(tīng)，放得多，票房少，不是賣得太便宜，就是上座率不行啊。

財(cái)新用的標(biāo)題是《“史上最長(zhǎng)”春節(jié)票房收入近七年最低》。

上映時(shí)間“最長(zhǎng)”，放映場(chǎng)次創(chuàng)新高和近七年票房“最低”的對(duì)比，精準(zhǔn)扎心。

內(nèi)容里也直接補(bǔ)刀，今年電影票價(jià)更便宜了，不但沒(méi)有吸引更多人看電影，反而流失了6700萬(wàn)觀影人次……你理解去吧。

經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)找了向來(lái)不客氣的韓浩月老師出評(píng)論：《春節(jié)檔跌幅近四成，電影市場(chǎng)保守主義不可取》。韓浩月認(rèn)為今年的春節(jié)檔過(guò)于保守，全是IP或者是續(xù)作，缺乏了一部兼具新意和票房號(hào)召力的大片。

騰訊娛樂(lè)寫(xiě)了篇完整復(fù)盤(pán)：《復(fù)盤(pán)2026春節(jié)檔：沒(méi)有奇跡，只有分化與清醒》，從春節(jié)檔的整體再到每部電影的分析，進(jìn)行了完整詳細(xì)的復(fù)盤(pán)。

03

節(jié)后開(kāi)盤(pán)，影視板塊哐哐地跌，媒體又跟進(jìn)了一輪。

比如，新浪財(cái)經(jīng)寫(xiě)了《影視股集體跌停！〈飛馳 3〉撐不起 “最長(zhǎng)春節(jié)檔”：定檔晚、宣發(fā)急、缺爆款？》

界面新聞寫(xiě)了《春節(jié)檔票房創(chuàng)8年新低，博納影業(yè)、橫店影視連續(xù)兩日跌停》。

顯然，上面這些寫(xiě)法都是“負(fù)面”。

而且，名字是不是都還挺熟悉的。

說(shuō)了一萬(wàn)遍了，不同媒體風(fēng)格不同，企業(yè)不要老覺(jué)得媒體在針對(duì)自己，你看看他們寫(xiě)春節(jié)檔都這么寫(xiě)，寫(xiě)企業(yè)的時(shí)候，為什么要跟你客氣？

04

接下來(lái)，看看寫(xiě)正面的。

覺(jué)得自家屁都沒(méi)有，還非要宣傳的，看看媒體老師們?cè)趺磁Φ摹＜夹g(shù)都這么點(diǎn)技術(shù)，一通百通。（跟財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)不好的時(shí)候，簡(jiǎn)直一模一樣。）

技術(shù)一：不作對(duì)比，裸提。

比如大象新聞這樣：《2026年春節(jié)檔總票房破57億！〈飛馳人生3〉斷層領(lǐng)先》。

就說(shuō)總票房，再把冠軍單拎出來(lái)夸了一嘴，100個(gè)人里幾個(gè)人記得上一年，上上一年，誰(shuí)看得出來(lái)降了？

真的，泱泱大國(guó)，單看數(shù)字的，都幾十億的。封面新聞這個(gè)標(biāo)題，能說(shuō)沒(méi)有氣勢(shì)嗎：《2026春節(jié)檔總票房超57億、觀影人次1.2億 平均票價(jià)為近六年最低》。

05

技術(shù)二：不談核心數(shù)據(jù)，另找角度。

總票房降了，那就不說(shuō)總票房唄。

場(chǎng)地多，多么熱氣騰騰、欣欣向榮。

不到半小時(shí)，光明網(wǎng)繼續(xù)援引央視的報(bào)道，忍不住又再說(shuō)了一遍。

票價(jià)低，多么惠民，多么手拉手心連心。

證券日?qǐng)?bào)找到的角度是三四線城市成為春節(jié)檔消費(fèi)主力。你看，不僅是北上廣，下沉市場(chǎng)也很不錯(cuò)的呢。

上座率什么的，肯定是不提的。

誰(shuí)還記得當(dāng)年“一票難求”，隨便就把稿子寫(xiě)完了的時(shí)候。

06

技術(shù)三：整體不好，就單切。

關(guān)于《飛馳人生3》的好，都可以寫(xiě)。已經(jīng)寫(xiě)好幾天了？還可以繼續(xù)寫(xiě)。

《鏢人》逆跌，也還可以寫(xiě)。（逆跌這詞究竟是什么意思）

杭州日?qǐng)?bào)甚至直接把隔壁的豆瓣評(píng)分拿來(lái)做了排名。你別管總票房跌不跌的，就問(wèn)你分高不高吧。

我都不敢順著細(xì)想，如果片子都很不錯(cuò)，總票房卻沒(méi)拉上去，說(shuō)明什么？

07

技術(shù)四：想辦法找對(duì)比。

比如，央視新聞?wù)f《春節(jié)檔精彩收官！2026年中國(guó)電影票房領(lǐng)跑全球電影市場(chǎng)》。

按照這個(gè)思路，我覺(jué)得一些國(guó)家也可以寫(xiě)“圣誕檔”的情況。

而且，你仔細(xì)看，說(shuō)的2026年以來(lái)的總票房，并非“春節(jié)檔”。

新華社的思路是一樣的，2026總票房暫列單一市場(chǎng)第一。

厲害就完了。

08

技術(shù)五：別說(shuō)數(shù)據(jù)，談感受啊。

滿意度，多么重要的指標(biāo)。

還可以像北青網(wǎng)援引央視新聞對(duì)海外觀眾的采訪視頻，談?wù)?strong>春節(jié)檔電影廣受全球好評(píng)。

09

技術(shù)六：別說(shuō)過(guò)去，展望未來(lái)啊。

比如華夏時(shí)報(bào)說(shuō)的：《「長(zhǎng)鏡頭」光線、橫店等多股跌停！春節(jié)檔票房下滑近四成，“觀影返城潮”推動(dòng)后續(xù)票房》。

Emmm……雖然大家前幾天都沒(méi)看，但過(guò)幾天會(huì)看的。

學(xué)會(huì)了嗎？

上文：