年貨“三部曲”,全球同開席

文?/?本刊記者 劉馨蔚

2026年，中國迎來第二個非遺版春節。對于14億人而言，春節不只是一個簡單的假期，而是每一張車票、每一盞燈籠、每一句“我回來了”。炊煙一起，指針自動歸位；鐘聲一落，四季重新開啟。

春節，如同一根滾燙的引線，點燃的不只是爆竹，還有全年消費的第一把火。今日之春節，已不僅僅局限于中國。每逢此時，全球的貨架集體瞄準東方，一場盛大的團圓從港口起航，從云端降落，從數據里一路奔馳。中國年，正在世界經濟的會客廳“綻放”。

年貨“內循環”：從“開門紅”到“新三樣”

把日歷回翻，2025年“全國網上年貨節”于當年1月7日在深圳啟動，2月5日收官，歷時30天。其間，網上零售額日均同比增長6.2%，實現2025年網絡消費“開門紅”。洗碗機、凈水器、非遺民俗旅游、健康有機食品等品類實現兩位數乃至倍數級增長；深圳單城零售規模近千億；全網在活動半程（1月24日）即破7000億元元，為春節消費旺季奠定高位開局。

轉眼2026年，蘭州東方紅廣場一聲銅鑼敲醒黃河風。8000平方米“金城集市”鋪開136席，蘭州牛肉拉面（含預包裝產品）、三炮臺蓋碗茶、蘭州百合系列產品排成“甘味”方陣；線上京東、淘寶、抖音同步上線“甘味好物”專區，數十家本地電商把預包裝拉面、非遺文創裝進購物車。城關區“金馬載福·云購金城”直播間里，太平鼓當背景，主播一聲“上鏈接”，傳統年俗與現代消費撞個滿懷。活動持續14天，把黃河岸邊的煙火氣送進萬家灶頭。

而新年的“國補”紅包雨，比餃子下鍋還準時。北京蘇寧易購中塔Max店里，風隨人動的空調、會識別食材的冰箱、能讀懂衣料的洗衣機，組成智能年貨“新三樣”。該店店長笑言：“現在顧客張嘴先問‘國補’，八天銷售額環比翻八倍，一級能效占比超九成，冰箱、洗衣機、空調、電視、熱水器全線飄紅。”

線上同樣熱鬧，京東、淘寶把“國補”攻略置頂，每天限時秒殺像電子鞭炮，一響就搶光。

年貨，不再只是爸媽后備箱的米面油，而是云端一聲“叮咚”，把大江南北、黃河兩岸的煙火與祝福，一起打包送到你的年夜飯桌。

年貨“外循環”：從“吃得飽”到“帶得走”

把洋貨裝進后備箱，早已是春節的“隱藏菜單”。海關大門一開，“洋味”搭著巨輪和航班，風塵仆仆地趕來“拜年”。

海關總署《進出口統計月報》亮出第一波“鮮”禮。2025年1—2月，1.91萬噸鮮榴蓮、6.9億美元的金黃甜蜜漂洋過海，同比分別上漲18.7%和16.4%。其中，近六成鮮榴蓮在外港、浦東“開箱”，日均46自然箱，被現場工作人員笑稱“小春運”。

挪威海產局（NSC）中國市場月報隨之奉上“冰”禮。2025年1—2月，1.10萬噸冰鮮三文魚、0.95億美元金額，量額雙增18%與22%，把北歐峽灣的清涼裝進冰柜，讓中國人的餐桌實現“生魚片自由”。

有吃還需有喝。拼多多《2025年貨節消費洞察》再添一縷酒香，2025年1月7日至2月5日，平臺“洋酒禮盒”搜索量同比增長110%，香檳/起泡酒訂單量同比增長134%。

洋味雖已落肚，鄉愁仍未解饞，于是輪到中國味道“出海”去哄另一批胃。

阿里巴巴國際站發布的《2025年貨節出海數據》亮出“國貨菜單”。2025年1月7日至2月5日，平臺整體GMV同比增長19%，燈籠、春聯、紅包“三件套”出口額同比增長18%。同時，TikTok上#snakelamp話題播放量達0.23億次，把生肖蛇的俏皮投射到倫敦與紐約的櫥窗。

吃飽還要“帶得走”，年味就要細水長流。國新辦在2025年春運郵政快遞保障情況發布會上指出，2025年1月7日至2月5日，中國郵政速遞物流（EMS）把1320萬件國際年貨包裹送上海外餐桌，臘肉、香腸、年糕、餃子四大“硬菜”占比42%。同期，全國海關驗放寄往海外的個人物品類郵包3640萬件，標注“春節禮品”的占比超六成。

一邊是榴蓮、三文魚、香檳漂洋而來，一邊是燈籠、臘肉、餃子乘風破浪，洋貨與國貨在港口“擦肩”，讓“年味”在世界的每一個角落準時開席。

年貨“未來式”：從“性價比”到“心價比”

經歷了“榴蓮春運”與“三文魚自由”的洗禮，“辦年貨”不再只是囤米面油，而是一場情緒場+技術場的奔赴。

尼爾森IQ給中國人畫了像，68%愿為“解壓”付溢價，75%肯為“更耐用”買單，66%認為“讓那一刻開心”就值。這一組數據凸顯情緒價值已超越傳統性價比，成為消費決策的核心驅動力。

京東發布的《2026年貨節商業化通案》進一步指出，這一趨勢在年貨節期間得到進一步放大，消費者不僅關注商品基礎功能，更注重其承載的節日儀式感。以家電行業為例，具備智能聯動功能的廚電產品在年貨節預售期銷量同比提升150%，其中高端機型占比超四成。京東內容場里，某美妝品牌在年貨節期間推出“新年開運妝”主題直播，結合生肖元素設計限量包裝，其直播間轉化率較日常提升32%。

當前，電商營銷已進入AI驅動的新階段。年貨節期間，口腔護理品牌潔碧先在抖音、微信等平臺“刷存在感”，AI立刻把“品牌意向人群”圈回電商平臺，進行二次追投，實現點擊率提升8%、轉化率提升69%的效果，完成“站外種草—站內追擊”的閉環。

直播間里，AI主播開啟24小時“旋轉木馬”無休模式，讓老板安心睡大覺，讓訂單自動生出來。

于是，2026年貨清單，已被AI和情緒打好了草稿。年的腳步不再只是紅燈籠里的燭光，不再只是高鐵汽笛的回響，它鉆進數據洪流，爬上直播大屏。年在哪里？年在萬千數據的跳動里，在消費者的一句“懂我”里。春節這臺年度最大“情感發動機”，為團圓繪制了更遼闊的坐標，從舌尖到指尖，從港口到云端，所有奔赴都指向那一桌熱氣騰騰的年夜飯。