女裝收縮、小吃擴張，本土原創(chuàng)服飾品牌密集布點。近日，記者走訪發(fā)現(xiàn)，承載幾代溫州女性青春記憶的紗帽河 “女人街”，正經(jīng)歷一場業(yè)態(tài)更迭。

餐飲店人氣遠(yuǎn)超服飾店

市區(qū)紗帽河是溫州名副其實的千年古巷，宋元明時期稱作雙桂坊，清代因巷中小河形狀酷似烏紗帽，得名紗帽河。上世紀(jì)90年代起，這里女裝、婚紗、美妝、鮮花、攝影等業(yè)態(tài)崛起，成為溫州時尚風(fēng)向標(biāo)，曾是溫州女性添置新衣、拍婚紗照、閨蜜逛街的首選地，被叫作“女人街”。

如今的紗帽河，商業(yè)格局發(fā)生了明顯變化。記者從紗帽河?xùn)|側(cè)入口一路逛至登選坊，發(fā)現(xiàn)街區(qū)內(nèi)餐飲店有80余家，服飾類門店不到60家，另有數(shù)碼配件店、寵物店、鮮花店，曾經(jīng)紅火的攝影店、婚紗店已消失。

從解放街入口開始，撲面而來的便是濃郁的煙火氣：烤番薯、脆皮五花肉、生煎包、烤豬蹄、奶茶、烤串等小吃店一字排開，不少消費者拿著飲品、烤串、臭豆腐等邊走邊吃。

與熱鬧的餐飲相比，服飾店的人氣明顯清淡。街道兩旁服飾店里的款式，基本上以面向年輕人的潮流女裝為主，在記者駐足觀察的半小時里，進(jìn)店試穿選購的市民不多。

本土原創(chuàng)品牌扎堆

值得一提的是，如今紗帽河的服裝業(yè)態(tài)呈現(xiàn)本土原創(chuàng)品牌扎堆的景象。在這條不到300米的街巷里，有兩個服裝品牌分別開出了5家門店，有的同品牌門店僅隔兩三個店面，有的品牌兩家店面相連，對面再開設(shè)同品牌的小門店。

記者采訪了其中一家品牌門店的店長吳女士。該品牌為溫州本土品牌，設(shè)計團(tuán)隊和工廠設(shè)在廣州，主打原創(chuàng)設(shè)計。問及為何在紗帽河開5家門店，吳女士表示：“主要是老顧客太多，一家店根本擠不下。” 吳女士介紹，雖然同屬一個品牌，但紗帽河5家門店的款式各有側(cè)重：“設(shè)計師基礎(chǔ)款是一樣的，但普通款會根據(jù)店長風(fēng)格搭配，有的店偏休閑，有的偏精致，而且店有大有小，有人喜歡逛大店，有人偏愛小店的氛圍。”

記者注意到，有店員正在店門口拍攝服裝圖片，用于線上宣傳。吳女士坦言，品牌線上線下同步運營：“我們有淘寶店和線下實體店，但我們重點做微信私域——顧客到店消費后添加微信，后續(xù)就能直接在線上復(fù)購。”

這種 “品牌密集布點+線上引流+線下體驗” 的模式，也成為紗帽河服裝業(yè)態(tài)應(yīng)對電商沖擊的新選擇。

怎樣讓商業(yè)活力與文化特色共生

從紗帽河蔓延至解放街、登選坊的區(qū)域，業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)向同樣明顯：數(shù)十家店鋪中，超八成都是餐飲小吃店，僅零星分布著手機維修、飾品手作等非餐飲店鋪。曾經(jīng)以賣衣服為核心功能的“女人街”，消費場景已轉(zhuǎn)變?yōu)?“逛吃打卡”。

采訪中，多位商戶透露，電商沖擊、新商圈分流、租金成本高企，讓傳統(tǒng)女裝經(jīng)營壓力持續(xù)加大；而小吃、輕餐飲、快消連鎖投入小、周轉(zhuǎn)快，更貼合當(dāng)下以游客、年輕群體為主的客流結(jié)構(gòu)，業(yè)態(tài)迭代是市場自然選擇。

有業(yè)內(nèi)人士表示，紗帽河作為五馬—禪街歷史文化街區(qū)的重要組成部分，目前正處于自然迭代與引導(dǎo)提升并行階段。在保留市井煙火氣、順應(yīng)年輕消費趨勢的同時，找回 “女人街” 獨有的時尚氣質(zhì)與歷史溫情，在網(wǎng)紅化的同時守住老街底蘊，讓商業(yè)活力與文化特色共生，將是這條千年古巷實現(xiàn)長久活力的關(guān)鍵所在。

來源：溫州都市報