2026，品牌怎么從追風到“造勢”？

作者｜烏塔

編輯｜劉景豐

AI 毫無疑問已經是時代風口。

近幾年，隨著 ChatGPT、DeepSeek 等一眾 AI 工具快速普及，內容產出量正在爆炸式增長。

但 2026 年，對于品牌來說，真正的挑戰或許并不是 AI 本身。內容的激增并不意味著內容與用戶的連接更深，當信息過載讓注意力更稀缺時，消費者更難被打動，也更難做出下一步行動。

品牌的突圍核心，反而是在海量的內容噪音中，用真實的、富有情感共鳴的、脫離批量化且優質的內容，和消費者產生深度而長遠的“精神契約”。

毫無疑問的是，品牌需要順應時代潮流，適應技術力帶來的相對提升，但也更需要一套能把 AI 能力與真實消費意圖連接起來的方法，讓自身盡可能地穿透一切信息陷阱，更加精準、有效地觸達消費者。

從這個角度看，一個能夠觀察到風口背后的消費行為變化，幫助品牌在正確的時間，用更可信的洞察與更可落地的內容與受眾建立有效、深刻連接，基于真實用戶意圖信號的工具，或許是找到消費者的“相對真實”和品牌的“長期主義”的關鍵一環。

Pinterest PredictsTM 正是這樣的工具。七年前，視覺搜索與發現平臺 Pinterest 就開始發布這份全球趨勢報告，對全球“not-yet-trending (即將流行)”趨勢進行預測，如今，他們發現趨勢的更替速度已是當年的 4.4 倍1。而這背后的含義是——消費者的興趣和需求正在以前所未有的速度變化。

當短視頻成為社交最普遍的介質，大眾對于信息的接受越發的碎片和扁平，也就自然而然地加快了內容的“代謝速度”。 而短視頻時代下熱梗有限的生命周期，直接導向了品牌借勢營銷的困難度。

一方面，創意被時效所裹挾，品牌需要極度壓縮策劃和執行的周期，才能跟上熱點。另一方面，熱梗所帶來的影響力加成更為有限，也容易讓品牌在“扎堆”中失去一定的辨識度和差異化定位。

信息爆炸的場景里，用戶也不再能夠持續、超負荷接受品牌信息。高達 60% 的用戶搜索后不再跳轉至外部網站2，而受到平臺受眾表達習慣、流量推送機制的限制，品牌故事的趨同性越來越強。

從這個角度考慮，如何盡可能地找到更具有長期影響力的趨勢，以及延長趨勢帶來的效能，是品牌不得不考慮的問題。

事實上，行業內已經存在趨勢洞察領域的權威數據專家。Pinterest Predicts 全球流行趨勢報告基于全球 6.19 億月活用戶搜索及互動的視覺內容3，以真實數據驅動趨勢發現，內容覆蓋時尚、美妝、家居、美食、旅游等多個領域。數據顯示，在過去六年里， Pinterest Predicts 中 88% 的趨勢都得到了驗證4。

Pinterest Predicts 對于趨勢的精準預測背后，是平臺對趨勢的精準認知——趨勢不是短暫情緒，而是通過用戶規劃未來行動的方式體現出來的穩健興趣增長。

消費者在使用 Pinterest 時，大多已經出現購買意圖，擁有極高的主動性，且渴望明確的結果。數據顯示，用戶在 Pinterest 上瀏覽廣告的速度比其他社交平臺慢 1.5 倍，這意味著他們愿意放慢節奏仔細閱讀圖片和文案的細節，真正“消化”內容。這種深度的內容消費習慣印證了他們的高意向特質。

而這些具有高意向特質的消費者所帶來的數據，連接到的并非短暫流行的“梗”和“熱點”，而是消費者的個人審美和偏好。因此，Pinterest Predicts 也更像是在信息爆炸時代，消費者主動或被動做出的消費意識和行為的變化，對于品牌來說，更具有長期主義指導意義。事實上，數據顯示，Pinterest 預測的趨勢，持續時間幾乎是互聯網其他平臺趨勢的兩倍6。

與此同時，雖然 Z 世代消費者占據了每月用戶的半數以上7，但 Pinterest 上千禧一代、 X 世代和 Boomers 群體(嬰兒潮世代)同樣表現活躍，這就使得 Pinterest Predicts 具備出色的世代廣度與地域包容性，能夠反映全球消費者多元真實的需求與偏好，具有更為全面真實的視角。

那么什么才是消費者的核心轉變？

消費決策正在從功能導向轉向情感驅動。

情緒與情感體驗不再是附加價值，而是影響購買的核心因素——這也是當下全球品牌戰略聚焦的關鍵方向。

情感驅動消費決策在消費降級成全球趨勢的大環境下，具體表現為消費者對于“悅己”的需求，跳脫出“實用性”和“性價比”的基礎需求，擁有了“不合理但合情”的跨越增長。這些率先與情緒連接的品牌和產品，往往能夠通過品牌故事或形象，成為消費對生活、工作疲倦對沖的某種情緒代償，甚至是自我實現。

在這種情況下，情緒價值的呈現方式，成為了品牌不得不關注的關鍵點。對于品牌來說，不僅需要站在消費者視角感知這些表達，更需要從這些表達和認同中，找到那些可以落實的公約數。

歸納 Pinterest Predicts 2026 年度 21 大流行趨勢，用戶情緒可以投射為三個層次——“對內耗的治愈”、“對現實的逃避”以及“對自我的表達”。

治愈往往體現為用儀式感對抗壓力。這類案例并不少見，從前幾年在小眾圈層走紅的 cos 委托，到“萌經濟”爆發，到“公主風”化妝品風靡。大眾對于治愈的需求，總會在某個時間點具象為視覺、聽覺、觸覺，并渴求與其進行長久的連接。

Pinterest Predicts 2026 中提到的 Scent Stacking (疊香藝術)和Pan Pals (筆友復興)同樣是治愈需求的具象。

前者聚焦嗅覺加成，意識到“香氛文化”關聯睡前、沐浴等使用場景，其背后連接的恰恰是消費者的慰藉屬性。后者則是消費者渴求陪伴感的復古式落地，以體驗感和大眾回憶作為切入口，基于品牌靈感——在用戶的日常儀式、懷舊瞬間中建立更有溫度的情感紐帶，成為用戶心中的情感依靠。

當消費者對生活和苦痛的忍耐到達臨界，需求轉向了一種充滿幻想主義的救贖，這種救贖感回落到現實世界，就會體現為打破秩序的存在和非常規的活動。

它雖然是一種規避想象，但在當下的社會，越來越多的人愿意相信，“逃避雖可恥但有用”。

Pinterest Predicts 2026 中提到的Mystic Outlands (秘境旅游)Darecations (極限冒險旅行)，似乎就是這種樂觀逃逸主義的最好體現。在“牛馬日常”的壓力下，消費者對于曠野的需求愈發高漲，也更愿意通過走向遠方的積極“逃逸”體驗，為自己賦能，在現實世界中尋找希望與動力。

而在趨勢中出現的Extra Celestial (星際迷航風)FunHaus (玩味馬戲團風)則是逃逸的另一個“極端”——對于那些物理上無法走向遠方的人，在城鎮中通過一種十分具有想象力的裝修風格，建造一個超現實的精神港灣，同樣可以為消費者“情緒充電”。

對自我的表達則是一種反抗性的精神。活躍在社交媒體的Z世代們，不再被爹味敘事所裹挾，不再信奉無腦追逐式的消費，而是更愿意進行個性的表達和輸出，并且渴求品牌對自我審美的理解和共鳴。

數據顯示， 42% 的全球受訪者表示，只有那些與自身氣質和興趣契合的趨勢才會被他們主動參與8。

Z 世代對于用文化載體展現身份認同和文化認同的熱情日益高漲，過去幾年，“谷子文化”極速盛行，一枚帶有圖案的徽章，就可以成為他們對認知和審美的高度凝練和社交的工具。

在 2026 的趨勢預測中，Pinterest 則提到了“胸針”這一概念。有趣的是，胸針似乎和谷子文化中的“吧唧”有著極為相近的素材、佩戴場景和表現形式。某種程度上，胸針同樣能夠被賦予“身份象征”的表意，成為表達美學、尋找同類的載體。

毫無疑問的是，情緒價值所帶來的能量是綿長的，這種品牌與用戶的深度構建，也是更為持久穩固的連接，是品牌培養“精神股東”的必經之路。

回到實操層面，對于品牌來說，最迫切的問題永遠是趨勢的落地途徑。

一個關鍵信息是，Pinterest Predicts 在預測 2026 年的 21 個趨勢時，會直接在趨勢下標注使用場景，將趨勢聚焦到垂類賽道，而這直接降低了趨勢的落地難度。

譬如，Pinterest Predicts 將 21 個趨勢中的Cool Blue (清冷藍調)對應在食飲、時尚、美妝、慶祝活動等多個賽道，意味著這一元素可以應用在包裝、產品、活動場景布置等多個維度，進而打造品牌 2026 年的對外印象。

事實上，部分美妝品牌的新品中，已經出現了 Pinterest Predicts 2026 中提到的清冷藍調元素。

品牌對于趨勢的落地并不應該僅僅局限于短期或者季度性的產品本身，而要從三個層次實現增長策略：從產品，到內容，再到文化占位。這意味著趨勢不再是品牌策略中單打獨斗的點，而是需要成為串聯起所有長線營銷的線，進而讓品牌從普通“借勢者”，逐漸成為大眾追逐的“創勢者”。

Pinterest Predicts 同樣強調，品牌不應僅僅把趨勢當作內容企劃的靈感來源，而要把它當作提前規劃產品線、庫存策略、內容體系和傳播節奏的“前置信號”。

在具體操作中，品牌既可以利用產品、活動進行短線布置，同樣也可以對趨勢進行結構和創新，賦予趨勢以自我的解釋進而將其深入融入品牌的定位和品牌故事，以此和消費者產生長期且深遠的連接。

去年，面向室內設計師的家居電商平臺 Wayfair Professional 就圍繞 Pinterest Predicts 2025 中的 Jazz Revival (爵士復興)趨勢開展了全渠道營銷活動，整合品牌內容、創作者合作，并在 Wayfair 首家線下實體店舉辦了線下活動。

品牌還搭建了線上精選落地頁，嵌入 Pinterest 趨勢標識，將線上靈感與真實產品、設計方案直接關聯，進一步鞏固 Wayfair Professional “室內設計領域潮流引領者”的身份標識。

這一系列活動的落地，確實也為 Wayfair Professional 帶來品牌認知、品牌好感度和消費轉化上的顯著提升——整體設計師群體中品牌好感度提升 8.4%、廣告回憶度提升 5.4%、購買意向提升 2.9%9。

而從營銷層面來看，如何精準接壤高意向、高購買力用戶，并對其產生非教化的影響，或許也是品牌提前布局的重要一環。而 Pinterest 的平臺特性，恰好為此提供了理想土壤。

區別于大部分搜索平臺，Pinterest 的天然優勢是視覺搜索——平臺通過圖片呈現搜索結果，更依賴直觀視覺。這也是用戶，尤其是Z世代選擇在 Pinterest 上購物和搜索的重要原因。

而這進一步構建了 Pinterest 的核心競爭力：將視覺靈感轉化為具體購買行動。

相比文字，圖片能夠更直接感知產品在真實場景的效果，讓用戶能夠快速判斷產品是否符合期待，從而加速從靈感到購買的決策過程。實際上，消費者在使用 Pinterest 時，大多已經出現購買意圖，擁有極高的主動性，且渴望明確的結果。

數據顯示，尋找新產品和品牌是用戶使用 Pinterest 的首要原因10。高達 70% 的每月用戶表示，在 Pinterest 發現的內容對其做出購買決定有著顯著的影響11。這些明確的目標和“購買指導”最終化作 Pinterest 高競爭力的數據——Pinterest 用戶每月發起 800 億次搜索查詢，累計創建的靈感看板已超過 150 億個，并產生 17 億次外鏈點擊12。

與此同時，在 Pinterest 上，用戶大多帶著開放心態尋找靈感，尚未鎖定特定品牌，平臺上 96% 的熱門搜索關鍵詞都是非品牌詞13。而這一開放的心態，恰恰為品牌觸達潛在消費者創造了絕佳機會。

這些特質共同塑造了 Pinterest 的獨特價值：它不再只是一個圖片社區，而是一個驅動實際轉化的強大搜索平臺，一個高效連接靈感與購買的加速器。

對品牌而言，這里既是洞察持久消費趨勢的觀察窗口，也是進行分階段測試和規模化擴量的理想陣地——在這個平臺上，消費者從"種草"到"拔草"的路徑被顯著縮短。

去年，當 Pinterest Predicts 2025 報告指出Peak Travel (巔峰旅行)將成為流行趨勢，預測山地景觀與戶外探險將成為 2025 年最熱門的旅行方式，Marriott Bonvoy (萬豪旅享家)敏銳發現這與其戶外旅行產品高度契合，迅速與 Pinterest 達成戰略合作，啟用 Pinterest Premiere Spotlight (頂級焦點展位)，讓品牌在消費者的關鍵旅行規劃時段實現最大化曝光。

同時，萬豪旅享家在 Pinterest 搜索落地頁進行內容合作贊助，精準定向滑雪、單板滑雪等戶外興趣用戶，且通過相似受眾觸達行為與興趣高度匹配的人群，深度觸達戶外愛好者，進而對關鍵用戶進行有效再營銷。

萬豪旅享家全球品牌與內容營銷副總裁Terri da Silva直言，萬豪旅享家和 Pinterest 合作價值，就在于依托真實數據洞察建立真誠連接，為全品牌矩陣帶來卓越成效。

萬豪旅享家的成功并不是個例。Pinterest Predicts 已經在六年間和眾多品牌共同生長，并且在一個個成功經驗背后，總結出了一套高效的方法論。伴隨著這些品牌故事的滋長，Pinterest Predicts 也超越單純的趨勢預測，被賦予了品牌運營的“指導”屬性。

毫無疑問的是，對于品牌乃至整個鏈路上的所有從業者，真實的長期趨勢、可信任的合作伙伴以及優質用戶的精神陣地，永遠是出海成功的三板斧。對于希望布局品牌長期策略，構建全球經營體系，深度觸達海外消費者的中國品牌而言，現在正是系統性研究趨勢落地的重要節點。關注Pinterest 出海營銷官方賬號即可獲取 Pinterest Predicts 2026 趨勢報告完整版，深度解析 21 大流行趨勢，讓基于真實消費意圖的長效趨勢驅動品牌決策。

• 數據參考：
• [1] Signoi Social Analytics, Quantitative and Qualitative Research commissioned by Pinterest; US, UK and DE, A18-42, March 2024, based on Google search of trends and related concepts between 2018 – 2023
• [2] Pew Research, Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results, July 2025
• [3] Pinterest, internal data, Global, Q4 2025
• [4] Pinterest internal data; Global searches, related Pin Saves and Product Pin outbound clicks; July 2018 - July 2025
• [5] Amplified Attention Analysis Commissioned by Pinterest, AU, CA, DE, FR, UK, US, Q1 2024, n=2,400 respondents
• [6] Signoi Social Analytics, Quantitative and Qualitative Research commissioned by Pinterest; US, UK, and DE, monthly Pinterest users A18-42, March 2024
• [7] Pinterest internal data, Global, Q4 2025
• [8] Word on the Curb, Quantitative and Qualitative Research commissioned by Pinterest; US, UK, DE, BR, JP, FR, June-September 2025, 4,000 participants
• [9] Pinterest Brand Lift study for Wayfair Professional, US, Oct 2024
• [10] Global Web Index, core survey, Global, 2024
• [11] The Sound, Wellbeing Data Wave 2 (commissioned by Pinterest), US, UK, DE, FR, BR, October 2024. Survey of Pinterest users vs other social media platform users (monthly or more frequent)
• [12] Pinterest Internal Data, Global, Q4 2025
• [13] Pinterest analysis, calculated with the top 1,000 searches. Global, Jun 2023