作者|等等

最近，社交平臺上中國情話大全似乎更新了。

在中國我們不說我喜歡你，我們說：我殺豬養(yǎng)你啊？

在中國我們不說接吻，我們說：你現(xiàn)在想吃陳皮糖嗎？

在中國我們不說失戀，我們說：風雨廊亭夢已醒。

這些原本屬于古裝愛情劇《逐玉》的臺詞，在短時間里被觀眾反復引用，從彈幕到短視頻評論區(qū)，再到各種玩梗剪輯，迅速成為三月追劇觀眾之間的“接頭暗號”。當一部劇的臺詞開始脫離劇情本身，被觀眾拿來表達情緒、造梗傳播時，就是它出圈的開始。

《逐玉》正是在這樣的討論氛圍中逐漸走向爆火。

3月6日開播當日，該劇騰訊視頻站內熱度突破26000進入愛看俱樂部，次日突破28000進入必看俱樂部，開播6天突破30000，9天熱度峰值30912，刷新騰訊視頻2025年以來古裝劇熱度值最高紀錄。第三方數(shù)據(jù)除了多榜單連續(xù)登頂之外也沖進歷史紀錄，并且在海外Netflix多國進入榜單并名列前茅。

當站內成績、第三方數(shù)據(jù)、社交討論與海外表現(xiàn)同時出現(xiàn)“高位共振”，《逐玉》的火爆也逐漸從單一平臺成績，轉變?yōu)橐环N更具行業(yè)意義的現(xiàn)象。

當然，圍繞劇集的討論中也存在一定爭議。部分觀眾對于劇情節(jié)奏、人物臺詞提出不同意見，但這些討論同樣讓《逐玉》的話題度持續(xù)發(fā)酵，也促使行業(yè)開始重新審視這部劇為何能夠在當下環(huán)境中脫穎而出。

在長劇市場經(jīng)歷多年緩慢調整之后，《逐玉》的出現(xiàn)也再次讓行業(yè)看見，真正能夠擊中觀眾的內容，依然有能力在長劇市場創(chuàng)造爆款。

多平臺數(shù)據(jù)同頻，《逐玉》的成績?yōu)槭裁凑镜米。?/strong>

一部爆款劇，話題度來自方方面面，有直觀的數(shù)據(jù)，也有大眾的討論。爭議是其中之一，我們不妨將《逐玉》的成績拆解來看。

首先是最直觀的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

《逐玉》開播僅數(shù)日，騰訊視頻站內熱度便高達30912；云合市占率高達46.8%，躍居云合數(shù)據(jù)歷史榜單第3；成為2026年首部突破40%的劇集，也是云合數(shù)據(jù)歷史上第7部突破40%的劇；貓眼有效播放量突破9億，抖音熱度值破3億，燈塔、酷云、德塔文等第三方榜單均多次登頂。

更重要的是，這些成績并非集中在單一平臺，而是在站內熱度、第三方數(shù)據(jù)、社交平臺聲量之間形成同步上升。多平臺數(shù)據(jù)同頻增長，本身就說明《逐玉》的傳播并非單點爆發(fā)，而是多渠道擴散。

海外市場的同步走高，也進一步印證了這種傳播廣度。

《逐玉》在中國香港、中國臺灣、泰國、新加坡等地區(qū)及國家電視節(jié)目排行榜陸續(xù)登頂TOP1，并在Netflix多個國家進入榜單，成為首部進入日本Netflix TOP10的中國大陸古裝劇。從國內平臺到海外流媒體榜單的同步表現(xiàn)，也意味著劇集的討論與傳播已經(jīng)跨出了單一市場。

與此同時，《逐玉》在社交平臺形成的傳播現(xiàn)象也十分明顯。

“我殺豬養(yǎng)你啊”“你落一滴淚我屠一頭豬”等臺詞迅速成為網(wǎng)絡熱梗，被大量觀眾引用、改寫，逐漸演變成新的社交語言。

這種傳播甚至延伸到了校園場景。社交平臺上出現(xiàn)了#壞了大學生已經(jīng)盯上了逐玉#的話題，不少大學生在宿舍發(fā)布追劇實況，復刻名場面或把劇情改編成宿舍小劇場，形成一場自發(fā)的二創(chuàng)狂歡。

甚至還有來自不少國內外公眾人物的“自來水安利”。演員惠英紅在社交平臺主動推薦《逐玉》，李佳琦在直播中自曝為追劇熬夜到凌晨五點半“困到睜不開眼還在回味劇情”，泰國女演員小水（Baifern）也在Instagram動態(tài)中表示自己正在追劇，美國女團KATSEYE成員Manon則點贊了相關劇集切片。

不同圈層的觀眾與公眾人物同時加入討論，使《逐玉》的傳播不斷向更廣泛的社交空間擴散。

當數(shù)據(jù)增長與社交傳播同時發(fā)生時，一部劇往往會產(chǎn)生更明顯的文化外溢效應。

《逐玉》的走紅不僅讓劇中名臺詞成為社交熱梗，《七步詩》的通俗化改寫以及“風雨廊亭夢已醒”等橋段也在社交網(wǎng)風靡；帶動原著有聲小說爆火，原著IP在晉江站內熱度飆升；從唯品會到陳皮糖商家，再到“驚堂豬”等衍生商品，也在社交平臺獲得新的討論度。

演員與班底層面的加成同樣明顯。《逐玉》的熱播讓張凌赫成為95生中首位實現(xiàn)三平臺破萬熱度的男演員，田曦薇成為雙平臺破萬女主，曾慶杰導演也再度拿下騰訊視頻熱度突破30000的成績，爆款繼續(xù)托舉著年輕創(chuàng)作者們。

當平臺數(shù)據(jù)、第三方統(tǒng)計、海外表現(xiàn)、社交傳播與文化擴散、商業(yè)聯(lián)動形成合力，《逐玉》的爆火也不再只是單一維度的成功，而是一種多維度交叉驗證的市場現(xiàn)象。

《逐玉》爆火背后的三重邏輯

如果說多平臺數(shù)據(jù)與社交傳播證明了《逐玉》的熱度，那么更值得討論的問題其實是，為什么偏偏是這部劇在當下的古偶市場里跑了出來？把這部劇拆開來看，其實會發(fā)現(xiàn)它的走紅并不是某一個單點因素推動。

首先，是古裝審美的一次回歸。

近年來觀眾“苦古丑久已”的話題不絕，古裝劇的“造型爭議”“審美疲勞”被高討論。觀眾對于古裝劇的視覺期待其實并不復雜，演員狀態(tài)好看、畫面有質感、場景不懸浮，觀眾就能“入坑”。

在《逐玉》中，這種視覺吸引力最直觀地體現(xiàn)在演員與鏡頭表達上。“男帥女美景好看”成為這部劇最早在社交平臺形成傳播的關鍵詞。張凌赫與田曦薇的組合本身就具備較高的視覺辨識度，而導演曾慶杰在鏡頭語言上的細膩表達，也進一步放大了演員狀態(tài)。不少觀眾評價他的鏡頭“總能留下演員最美的樣子”，細致的打光與構圖強化了情緒，也讓人物在畫面中更具層次感。

真正讓這部劇形成差異化的，則是“自然生活感”與“影像質感”的結合。

《逐玉》的視覺風格并沒有停留在傳統(tǒng)古偶的華麗服化，而是通過大量市井生活細節(jié)構建出一種濃郁的生活氛圍。劇中肉鋪經(jīng)營、鄰里閑談、節(jié)令習俗等細節(jié)扎實而具體，形成了一種帶有“種田文”氣質的生活肌理。

導演曾慶杰在影像表達上也延續(xù)了他一貫的東方審美風格。劇集大量使用自然光效與實景搭建，還原西固鎮(zhèn)青石板街巷與農(nóng)家院落的空間質感。雪夜庭院、風吹屋檐、柴火灶膛等鏡頭，都被觀眾評價為“像古畫一樣的畫面”。

這種生活感不僅體現(xiàn)在環(huán)境中，也體現(xiàn)在人物行為上。田曦薇在劇中殺豬、喂豬、做臘肉的動作被不少觀眾稱贊“完全不像演的”。張凌赫則以相對內斂的表演方式，形成一種清冷與煙火并存的反差美感。

劇集前半段大量篇幅聚焦柴米油鹽中的日常相處，情感關系在生活細節(jié)中慢慢升溫而非強戲劇沖突和爽感快推，這種生活流敘事在近年古裝劇中也很少見。

第二個關鍵因素，是情感表達方式的變化。

與許多通過密集劇情推進關系的“工業(yè)糖精式”愛情敘事不同，《逐玉》的情感往往藏在生活細節(jié)之中，通過人物之間不斷累積的小動作、小情緒慢慢生長。這種表達方式更接近中國傳統(tǒng)敘事中的含蓄情感，也更容易讓觀眾在細節(jié)中產(chǎn)生共鳴，是可以感受到用心制作的“匠心糖”。

畫面里樊長玉在謝征用毛筆寫春聯(lián)時靠近，謝征被長玉吸引而遲遲忘記下筆，當筆尖的墨汁滴落時才驚醒回神，謝征淡淡回應“墨蘸多了”，觀眾在簡單的動作、水聲和對白里就感受到人物情緒的洶涌變化。

這種“不直接說愛，卻處處是愛”的表達方式，也讓不少觀眾評價這部劇“很中國式浪漫”，人物關系看似仍停留在曖昧階段，但觀眾已經(jīng)在細節(jié)與潛臺詞中感受到情感逐漸累積的過程。

第三個因素，是播出環(huán)境對熱度的放大。

三月開學季本非傳統(tǒng)意義上的優(yōu)勢檔期，但春節(jié)檔劇集已經(jīng)尾聲，后續(xù)接檔的新劇數(shù)量又相對有限，市場競爭不算激烈；加之古裝愛情劇本身受眾廣譜，而《逐玉》上線的騰訊視頻又是用戶規(guī)模與月活量最大的長視頻平臺之一，具備穩(wěn)定的觀眾基礎。

《逐玉》在內容自身品質過硬的前提下，在這樣的環(huán)境中脫穎而出，形成白馬之姿并不足為奇。

另外，年輕觀眾作為該題材最活躍人群，也是社交平臺上最積極的傳播人群。當年輕人開始把劇中的臺詞與劇情當作新的社交語言時，劇集的傳播往往會迅速放大。

最大的平臺體量、最穩(wěn)定的受眾基礎、最寬松的檔期環(huán)境、最活躍的傳播人群，達成了吸引集中流量的天時地利人和，《逐玉》因此形成了一條兼具長劇質感與大眾傳播能力的爆款路徑。

《逐玉》為行業(yè)提振，證明長劇觀眾仍在

在當下的劇集市場環(huán)境中，《逐玉》的走紅顯然不只是一次普通的爆款事件。更重要的是，它讓行業(yè)再次看見了長劇觀眾的存在。

過去幾年，長劇市場一度處在一種微妙的情緒之中。

隨著短視頻與微短劇迅速發(fā)展，行業(yè)內部一直透露著“長劇觀眾流失”的聲音，尤其是在古裝愛情劇賽道，作品質量導致表現(xiàn)成績起伏波動，讓不少人開始懷疑這一類型的穩(wěn)定市場空間是否開始萎縮。

《逐玉》的出現(xiàn)，用站內、第三方平臺及海外市場的多維度成績以及社交平臺形成的“活人追劇氛圍”，再次證明長劇依然具備構建觀眾社群的能力，長劇觀眾沒有消失。

換句話說，觀眾并不是不看長劇，而是在等待更值得投入時間的作品。

在短視頻平臺與社交媒體上，大量觀眾通過剪輯名場面、討論人物關系甚至進行二次創(chuàng)作，讓劇集不斷產(chǎn)生新的傳播節(jié)點。持續(xù)不斷的互動，使劇集的傳播不再局限于播放平臺本身，而是進入一種更立體的內容擴散過程。

在這一過程中，騰訊視頻在站內產(chǎn)品互動設計和站外宣發(fā)推廣上的探索同樣發(fā)揮了重要作用。

例如騰訊視頻將播放進度條設計成小豬形象，熱度海報中加入男女主造型的小企鵝動漫形象與互動彩蛋。這些細節(jié)設計既延續(xù)了劇集本身的內容元素，也讓觀眾在追劇過程中獲得更多參與感，使平臺運營與劇集內容形成更緊密的互動關系。

藏在熱度海報里的小彩蛋

與此同時，《逐玉》還在文化與傳播層面形成了多重聯(lián)動。

全國多地文旅官方賬號與旅游媒體使用劇中的生活畫面與主題曲進行聯(lián)動傳播，將劇集中的煙火生活場景與真實城市景觀相結合；劇中將軍造型所使用的雉翎與簪花元素，也引發(fā)了關于戲曲文化與非遺傳統(tǒng)的討論；隨著AI創(chuàng)作工具的普及，不少觀眾還通過AI二創(chuàng)形式復刻劇中名場面，使內容在社交平臺不斷產(chǎn)生新的傳播路徑。

圍繞劇中前期“種田文”式的生活氣質，也引得下沉渠道出現(xiàn)了以農(nóng)村阿姨大叔復刻名場面、炕頭講八卦等趣味傳播形式，用更接地氣的方式講述人物關系與劇情發(fā)展。這種帶有生活氣息的講述方式，讓劇集在下沉渠道形成了新的記憶點，也讓《逐玉》的傳播進一步擴展到更廣泛的觀眾圈層。

從平臺運營到文化傳播，《逐玉》的爆火也折射出當下長劇傳播生態(tài)的一種變化。

一部劇的成功不再只是內容本身的勝利，而是內容質量、平臺運營與社交傳播共同作用的結果。當劇集能夠在不同圈層中形成持續(xù)討論時，它往往也更容易形成長尾傳播。

在長劇行業(yè)整體情緒趨于謹慎的背景下，《逐玉》的成績某種程度上像是一劑“鎮(zhèn)定劑”。它用成績?yōu)樾袠I(yè)提振之余，也再次提醒行業(yè)，長劇觀眾并沒有離開，他們依然在等待新的作品出現(xiàn)，只是希望看到更加用心的創(chuàng)作。

當觀眾愿意為一部劇持續(xù)討論、持續(xù)傳播，長劇市場的活力也仍然存在。