作者|亞娜

“上海AWE展是大型追星現(xiàn)場嗎？” “年年參加AWE，今年格外熱鬧”

“得知董宇輝要來，早上十點就到會場蹲守。”AWE展首日，上海新國際博覽中心W3場館門口，上演了一出中老年追星的場景，場館入口處圍滿了神情激動的大叔大媽。“宇輝正在里面開會，我們就在這等他。”一位上海阿姨神情激動地告訴剁椒Spicy，并熱情發(fā)出了邀約：“你也來一起等啊！”

在追覓科技館cos成人形機器人的博主“大佬甜”，更是因動作神態(tài)極度擬真、AI感拉滿，被現(xiàn)場觀眾圍了個水泄不通。“這是真人還是AI?”的疑問此起彼伏。

另一展館中，由松延動力展出的仿真機器人也憑借超高擬真度成功出圈。

場館內(nèi)幾乎每走幾步就會遇到扎堆聚集的人群高舉著相機、手機在拍攝，在AWE現(xiàn)場不僅可以偶遇影視颶風(fēng)老板TIM，還能看到知名數(shù)碼科技博主何同學(xué)，偶遇抖音頭部主播董宇輝團隊、賈乃亮、陳赫，蹲點明星代言人宋威龍、張韶涵、楊冪、張柏芝、胡兵等等。

明星大咖云集之外，場館內(nèi)AI 濃度同樣拉滿。人形機器人遍布各大展臺，養(yǎng)蝦的風(fēng)也吹到了AWE，“最近養(yǎng)蝦出了點小插曲，我的蝦幫我誤刪了不少微信好友。”Rokid創(chuàng)始人Misa在AWE現(xiàn)場采訪中談到；Minimax 推出了幫忙現(xiàn)場“裝蝦”的活動；科沃斯在展館現(xiàn)場展示了掃地機器人養(yǎng)蝦實況……

AWE2026的熱鬧不止明星扎堆與話題營銷，更藏著硬核科技的突破性落地：人形機器人走出實驗室、家庭服務(wù)機器人集中爆發(fā)、大家電品牌集體進入主動智能時代。

這屆展會最為震撼的變化是，具身智能機器人從表演走向落地。宇樹科技G1在擂臺打拳、空翻互動，意味著其運動控制已經(jīng)達到了消費級水準；魔法原子則把春晚同款熊貓機器人帶到現(xiàn)場，萌系外表與高動態(tài)性能并存。

與此同時，外骨骼技術(shù)也正式進入了消費化階段，傲鯊智能 Viatrix 憑借 AI 步態(tài)學(xué)習(xí)適配全地形，價格殺入萬元級。

此外，家庭服務(wù)機器人也迎來了全面爆發(fā)，科沃斯發(fā)布帶輪足與機械臂的家庭管家，可收拾桌面、投放衣物，董事長錢東奇更是直言該機器人將在三年內(nèi)進入家庭；海爾一口氣推出陪伴、清潔、家務(wù)三款機器人。海信、方太也相繼推出了陪伴機器人與AI總廚，機器人不再只負責(zé)掃地，而是走向了陪伴、收納、烹飪甚至照料老人的全場景延伸。

AI家電完成了從“喊一聲才到”到主動智能的跨越。家電巨頭海爾發(fā)布了L4級Seeker套系，將AI之眼升級到2.0版本后可以實現(xiàn)全食材識別、多模態(tài)理解和人體動態(tài)跟隨；格力則以“真AI”為主題，用硬核實驗室和會寫書法的雙臂柔性機械臂，將技術(shù)實力直觀秀給觀眾看。

AI不再是家電領(lǐng)域的營銷話術(shù)，而是成為了真正融入生活場景的核心能力。

今年的 AWE，早已不只是一場家電與科技的行業(yè)展會，更像一場全民參與的科技嘉年華。科技、娛樂話題在這里交融，熱鬧背后是消費電子與智能家居行業(yè)正在用更鮮活、貼近大眾的方式，重新定義未來生活。

今年上海AWE展的亮點之一是聲量較大的明星代言人營銷。追覓、凱度 、MOVA（追覓子品牌）、iRobot 四家先后請來了多位明星代言人站臺。

呼聲較高、影響力較大的無疑是包下整個場館打造生態(tài)館的追覓，在AWE展會前一天，追覓官宣了全球品牌代言人劉亦菲的消息，展館現(xiàn)場更是隨處可見劉亦菲代言的廣告屏。

“排隊二十分鐘以上才能進場，這是劉亦菲要來了嗎？”一位參展人士向剁椒Spicy詢問道。“聽說張韶涵也在”另一位參展人士湊過來感嘆稱，“追覓真有實力啊！”

不過剁椒Spicy在現(xiàn)場也聽到不少人吐槽，“進門排隊出去還要排隊，體驗感也太差了”，在社交媒體上亦有用戶表示，場館饑餓營銷帶來的體驗感很不好，蓋章流程太復(fù)雜了等。

展覽當(dāng)日在另一大場館，追覓旗下家電子品牌MOVA請來了明星代言人宋威龍站臺，現(xiàn)場尖叫聲不斷，展臺被圍了個水泄不通。

同樣引來大規(guī)模圍觀的還有隔壁的凱度，品牌代言人楊冪親臨現(xiàn)場為新品發(fā)布站臺。

同日，iRobot代言人張柏芝和TCL品牌也親臨現(xiàn)場，引發(fā)熱議。

值得肯定的是通過明星代言人站臺，抬高了品牌在AWE站臺的聲量和關(guān)注度，但在熱鬧背后，用戶和粉絲鮮少對品牌展示或發(fā)布的新品形成記憶點。

比起明星代言人營銷，效果更為落地的是話題營銷。今年AWE展上，無論是從展臺規(guī)模還是討論度上，最大的顯眼包同樣是追覓這一品牌。

作為自帶話題熱度的科技圈紅人，追覓創(chuàng)始人俞浩的露面也得到了大規(guī)模關(guān)注，此外追覓館里陳展的賽博跑車、手機乃至飛機模型也頗為吸睛。這些話題自然形成了傳播點，不少人對追覓的商業(yè)藍圖表示疑惑。

“追覓到底想要干什么？” 追覓的商業(yè)布局可謂是“從上天到入地”，除了掃地機器人、全屋智能電器外，追覓的業(yè)務(wù)還涵蓋衛(wèi)星、火箭、腦機接口、固態(tài)電池、超級汽車、飛機、AI心電戒指、手機、太空勘探等。

在AWE 2026 芯片產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，追覓科技生態(tài)企業(yè)芯際穿越發(fā)布三款自研芯片，覆蓋智能終端、自動駕駛等領(lǐng)域，并公布太空算力布局，計劃發(fā)射 200 萬顆算力衛(wèi)星，打造天地一體分布式 AI 算力網(wǎng)絡(luò)。

“特斯拉也就20萬顆衛(wèi)星，追覓卻要發(fā)射200萬顆，趕美超英，我似乎看到了歷史。”有網(wǎng)友如是感嘆稱。

另一大話題亮點是，追覓在展會首日高調(diào)宣布，追覓澤斐智能將于3月13日晚在上海普陀區(qū)夜空呈現(xiàn)一場史無前例的表演。屆時，追覓將以30000架無人機齊飛盛況，挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀錄。

根據(jù)目前公開記錄，大規(guī)模無人機編隊通常在幾千到一萬多架級別，追覓此次嘗試在規(guī)模上明確屬于全球無人機集群控制技術(shù)的極限規(guī)模驗證之一。

然而這次活動卻未能如期舉行，有特意趕往現(xiàn)場的觀眾在社交媒體上吐槽稱“詐騙吧”“一架也沒有，待到12點20就走了”，且不論這次挑戰(zhàn)的成敗，憑借這一話題噱頭，追覓再次在討論場掀起了熱潮。

高密度的話題營銷堆砌下，追覓這把火還在持續(xù)燃燒。

作為AI穿戴新物種，AI智能眼鏡無疑是今年AWE展會上最引人矚目的亮點之一。其中抖音電商展位上的巨大AI智能眼鏡模型尤為吸睛，這副以Rokid為原型等比例放大的模型，將科技感拉滿，成為展會現(xiàn)場的視覺焦點。

而在老板電器展臺，AI眼鏡更是突破場景便捷，走進廚房直接參與“炒菜”，這一跨界聯(lián)動形式也為AI眼鏡更多場景適配潛力。

本屆AWE展，集齊了AI眼鏡行業(yè)“全家福”，千問、XREAL、雷鳥創(chuàng)新、小度、Rokid五家行業(yè)主流品牌紛紛到場，韶音耳機、老板電器等跨界玩家也紛紛前來。

可以看出，品牌們的核心較量都是圍繞生態(tài)聯(lián)動和場景適配性展開，已經(jīng)形成一定差異化競爭格局。這也標志著AI眼鏡行業(yè)已經(jīng)徹底告別早期的概念探索階段，正式邁向規(guī)模化競爭的關(guān)鍵時期。

從功能層面來看，支持顯示功能的智能眼鏡成為增長引擎，其市場份額已從 2024 年的 3.3% 提升到 2025 年的 8.4%，總量達 73 萬臺，而中國企業(yè)在該品類的市場占比達到 71%，主導(dǎo)了全球顯示類AI眼鏡的發(fā)展方向。

剁椒Spicy在走訪并試戴體驗多個品牌的AI眼鏡后發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前AI眼鏡的差異化已經(jīng)逐漸收窄，硬件層面，重量、續(xù)航、攝像頭配置等核心參數(shù)差距微小；外觀設(shè)計上，也多以黑色框架為主，僅在圓形、方形鏡框上略有區(qū)分。

在核心的大模型生態(tài)布局上，行業(yè)呈現(xiàn)出“大廠派跑閉環(huán)，創(chuàng)業(yè)派搞開放”的兩極分化格局。

以阿里千問AI眼鏡為代表的大廠派，將大模型牢牢鎖定在自家生態(tài)內(nèi)，用戶只能使用專屬大模型；而以Rokid為代表的獨立創(chuàng)業(yè)派，則走了一條更為開放的路線。目前Rokid在國內(nèi)已經(jīng)支持豆包、Deepseek、智譜、Minimax四大主流模型；在海外則是接入了ChatGPT、Gemini等國際知名模型，即將上線的Deepseek V4也將同步開放給用戶選擇。

盡管行業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，但AI眼鏡仍然存在諸多亟待突破的技術(shù)痛點。今年AI智能眼鏡彩屏化趨勢顯著，但真正成熟的裸眼彩屏AI眼鏡仍未落地，難點在于需要平衡眼鏡續(xù)航、重量和價格三者。

“50克是佩戴舒適的極限，超過就不成立。”Misa說。

除此之外，帶有屏幕顯示功能的AI眼鏡，普遍存在“漏光問題”；像素清晰度也受限于機身空間，傳感器底與鏡頭組無法達到手機級別，目前AI眼鏡拍照的像素只能做到略優(yōu)于手機前置攝像頭。不過，Misa透露Rokid下一代產(chǎn)品將進一步提升清晰度，視頻能力也將通過OTA持續(xù)進行優(yōu)化。

續(xù)航方面，多數(shù)AI眼鏡采用鏡腿尾部拔插式充電倉續(xù)航，Rokid則使用磁吸式充電倉，不僅防水、接觸更穩(wěn)定，雙電池還能像無線耳機般交替供電，有效緩解續(xù)航焦慮。

值得一提的是，韶音和Rokid均針對視障群體研發(fā)了視障輔助功能。而當(dāng)前Rokid已經(jīng)與多個省殘聯(lián)達成合作，符合條件的視障人群可以免費領(lǐng)取。Misa提到，“科技助殘不能只停留在功能層面，要真正落地普惠。”

盡管本屆AWE展上，主流AI眼鏡品牌幾乎沒有新品發(fā)布，但從展會現(xiàn)場的技術(shù)展示和品牌布局中，我們依然能清晰窺探到行業(yè)未來的三大趨勢。

其一，場景化創(chuàng)新成為核心突破方向。在AWE展會前夕，Rokid眼鏡系統(tǒng)完成升級，上線了“直播”功能。談及上線該功能的初衷，Misa表示，這一功能源于用戶需求，不少用戶會用眼鏡錄制后發(fā)布到抖音，他們頻繁留言希望Rokid可以支持直播，因而Rokid聯(lián)合抖音團隊共同開發(fā)了該功能，目前直播穩(wěn)定性極佳。Misa透露，Rokid后續(xù)還將上線UI畫面同步直播功能，讓直播間能真實呈現(xiàn)用戶眼前的“賽博視角”，眼鏡內(nèi)的提詞、導(dǎo)航等界面可直接推流，進一步完善直播體驗。

千問眼鏡則接入阿里生態(tài)，實現(xiàn)“一句話點外賣”，在展會現(xiàn)場，剁椒Spicy看到了另一款即將上市的具有“屏顯”功能的千問AI眼鏡，其鏡片屏顯的防漏光設(shè)計做得相當(dāng)出色，即便近距離觀察，也不會出現(xiàn)漏光模糊的情況。

在AR眼鏡維度，雷鳥創(chuàng)新在展會上官宣與高德地圖的合作，通過將高德地圖嵌入雷鳥X3 Pro AR眼鏡，實現(xiàn)ADR導(dǎo)航功能，并聯(lián)合發(fā)布了“雷鳥智慧生活”服務(wù)，涵蓋高德開放平臺LBS Agent、AR沙盤導(dǎo)航、掃街榜和周邊快搜等多項快捷能力，進一步深化出行場景布局。

另一款頭部AR眼鏡品牌 XREAL，則將其最新新品XREAL 1S搬上了展臺，該產(chǎn)品的核心亮點是原生實時2D轉(zhuǎn)3D功能，此外還搭載了Bose的專業(yè)級音頻，等效于500英寸巨幕。剁椒Spicy在體驗完其VR眼鏡的游戲、觀影功能后，無論是從視頻清晰度、穩(wěn)定性還是觸感、聲音的同步體驗上，都十分舒適，并沒有眩暈和不適感，鏡框也十分輕巧，支持切換不同度數(shù)的眼鏡鏡片。

剁椒Spicy關(guān)注到，在XREAL展臺海外參展人員濃度極高，現(xiàn)場工作人員表示，XREAL即將發(fā)布一款以谷歌系統(tǒng)為底模的AR眼鏡，持續(xù)深耕海外市場。

其二，跨界融合與細分賽道深耕并行。老板電器AWE展區(qū)跨界發(fā)布了首款A(yù)I烹飪眼鏡，與谷東科技此前發(fā)布的產(chǎn)品Star 1s外形相似，現(xiàn)場工作人員解釋稱，這款A(yù)I眼鏡搭載了老板自研的烹飪AI大模型“食神”，可以為用戶帶來陪伴式的烹飪指導(dǎo)。在與Misa訪談中，他也提到Rokid也已經(jīng)能實現(xiàn)此功能，在其創(chuàng)作者社區(qū)，烹飪Agent功能已經(jīng)上線。

老板電器AI烹飪眼鏡

韶音耳機也跨界展示了其概念A(yù)I眼鏡產(chǎn)品， 定位AI運動攝像的OpenVision 以及聚焦視覺輔助的 OpenGuide AI；影石 Insta360 現(xiàn)場展示了最新發(fā)布的Link 2 Pro系列4K網(wǎng)絡(luò)攝像頭，這些跨界動作背后意味著AI穿戴場景從日常通勤延展至烹飪、辦公、運動等細分賽道。

其三，用AI眼鏡養(yǎng)龍蝦，也將很快形成風(fēng)潮。

Rokid是業(yè)內(nèi)率先接入“龍蝦”的AI眼鏡廠商之一，Misa表示，AI眼鏡是人機交互的自然入口，接入“龍蝦”后，用戶不再需要頻繁翻看手機，隨時隨地都能和“龍蝦”實現(xiàn)互動、接受反饋，實現(xiàn)真正的解放雙手提升效率。

在Misa看來，“龍蝦”更像是專業(yè)的工作助手，適用場景與電腦工作場景高度契合，比如寫代碼、查資料、讀論文、匯總信息、搜索新項目等。但他也提醒，普通人暫不適合“養(yǎng)龍蝦”，自己在使用過程中，嚴格限制了“龍蝦”的權(quán)限，不涉及銀行、購物等敏感領(lǐng)域，僅專注于單一任務(wù)，以此保證其表現(xiàn)的穩(wěn)定性，比如讓“龍蝦”總結(jié)編程新研究、排查程序內(nèi)存泄露，無需守在電腦前，AI即可自動執(zhí)行、對比代碼。

“不用龍蝦時，我70%-80%的代碼已靠AI生成，只需Review；用龍蝦后，連電腦都不用守著，它能自動領(lǐng)任務(wù)、做調(diào)試。唯一的痛點是Token消耗較快，往往賬單來了才知道具體花費。”Misa的分享也直觀展現(xiàn)了“AI眼鏡+龍蝦”的應(yīng)用價值與現(xiàn)存痛點。

作為人形機器人的關(guān)注焦點，特斯拉創(chuàng)造了今年科技圈最大烏龍。

多家媒體先是誤將現(xiàn)場展出的特斯拉第二代機器人報道為即將大規(guī)模量產(chǎn)的三代機器人，隨后又有多個媒體下場澄清AWE展出的仍舊是二代機器人。

這一烏龍背后，是特斯拉的有意話題營銷。在展會開始前，特斯拉就暗戳戳放出信號稱，特斯拉第三代機器人或?qū)⒌卿汚WE展會現(xiàn)場。

早在今年1月份財報會上，特斯拉創(chuàng)始人馬斯克就曾明確表示將在2026年第一季度推出第三代機器人，并將于年底前啟動生產(chǎn)，年產(chǎn)能目標為100萬臺。而在AWE展會前夕，3月11日馬斯克再次在洛杉磯舉辦的“富足峰會”上透露，特斯拉第三代機器人已經(jīng)接近完成，并直言其是迄今為止世界上最先進的機器人。這一舉動也被業(yè)內(nèi)視作是第三代機器人發(fā)布的預(yù)熱。

恰好踩在3月舉辦的AWE展會，成為了特斯拉第三代機器人發(fā)布的絕佳時機。媒體們聞風(fēng)而動，爭相一睹特斯拉第三代人形機器人的外觀，然而在現(xiàn)場參觀完模型后，不少媒體人發(fā)現(xiàn)所謂“三代機器人”與前一代幾乎是一模一樣，在官方下場回應(yīng)后，這場烏龍告一段落。

毋庸置疑的是，特斯拉這一波話題營銷，已然實現(xiàn)強勢出圈。

人形機器人扎堆的AWE展上，我們亦可以窺探出一些人形機器人行業(yè)及AI智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全新趨勢。

首先從現(xiàn)場展陳來看，國產(chǎn)人形機器人今年的風(fēng)向集體進行了場景化搭建。機器人不再是單一炫技，而是通過節(jié)目表演、生活場景的應(yīng)用展示，大秀絕活。

剁椒Spicy在現(xiàn)場觀察到，多個機器人展區(qū)還專門張貼了機器人表演節(jié)目單，定時上演舞蹈、武術(shù)、互動劇，這意味著機器人已經(jīng)從炫技的展品變成了內(nèi)容生產(chǎn)力，其商業(yè)化路徑逐漸清晰起來。

作為全場人氣頂流，宇樹科技直接在展臺搭起了拳擊擂臺。G1人形機器人穿戴上了專業(yè)拳擊裝備登臺，展示勾拳、閃避、動態(tài)對抗等動作，并了時不時走向周邊與觀眾進行互動；而在擂臺中央的大屏上則循環(huán)展示著機器人后空翻、表演武術(shù)、霹靂舞等精彩瞬間，憑借穩(wěn)定的運動控制和臨場表現(xiàn)力，成為展館最具流量的打卡點。

同樣攜春晚同款機器人亮相的魔法原子，則將春晚同款“熊貓機器人”帶到了現(xiàn)場。四足機器人MagicDog以熊貓造型完成跳躍、轉(zhuǎn)圈、站立作揖、拜年等動作，萌感與技術(shù)感兼具。此外，高動態(tài)雙足Z1與工業(yè)級Gen1同步展出，兼顧表演觀賞性與作業(yè)實用性。

它石智航則帶著全球首個刺繡機器人A1、通用人形機器人T系列完成了重磅線下亮相。盡管據(jù)現(xiàn)場工作人員介紹，目前它石智航機器人尚未量產(chǎn)，但其現(xiàn)場完成的高精度刺繡、亞毫米級裝配操作，已經(jīng)通過吉尼斯世界紀錄認證，在精度、穩(wěn)定性、泛化能力三大具身智能核心指標上完成極限驗證。

其次，通過這次AWE展會可以看出，人形機器人行業(yè)技術(shù)已經(jīng)邁向了成熟階段，它們正在走出實驗室，加速走向家庭、康養(yǎng)、商業(yè)服務(wù)等真實生活應(yīng)用場景中，已經(jīng)處在規(guī)模化量產(chǎn)的前夜。而家電企業(yè)的跨界布局，則讓家庭服務(wù)機器人賽道率先迎來了爆發(fā)。

科沃斯董事長錢東奇在現(xiàn)場表示，“這款家庭服務(wù)機器人預(yù)計三年內(nèi)可以進入家庭。” 在AWE現(xiàn)場科沃斯發(fā)布了一款人形家庭服務(wù)管家機器人，自帶輪足和機械臂，可以撿起地上雜亂的玩具、收拾桌面，還能幫助主人將衣服放進洗衣機。據(jù)介紹，這款機器人融合了AI大模型、智能體等技術(shù)，但想要真正進入家庭應(yīng)用，一方面要在技術(shù)上更進一步，另一方面也要考慮到成本和定價是否能被用戶接受。

除了科沃斯外，在AWE現(xiàn)場，海爾發(fā)布了三款家用機器人，陪伴款支持跌倒監(jiān)測、用藥提醒；清潔款負責(zé)收納與定點清掃；家務(wù)款則可以開關(guān)冰箱、抓取餐具與衣物；海信也推出了一款陪伴機器人；方太電器同樣帶來了機器人“總廚”……可以看出，機器人家庭服務(wù)賽道已經(jīng)逐步脫離了單一清潔場景，走向了陪伴、照料、收納、烹飪等場景。

其三是，大家電品牌的AI化進程加速，以海爾、格力為代表的頭部家電品牌實現(xiàn)了AI主動服務(wù)。

在AWE現(xiàn)場，海爾智家展區(qū)升級發(fā)布了“AI之眼2.0-海爾L4級智能家電Seeker套系”，Seeker冰箱的識別種類，從原來的230種升級為所有食材種類，而綜合視覺、語音，更精準解讀用戶需求，此外Seeker冰箱還能動態(tài)識別人的位置，讓家電響應(yīng)更具針對性，展現(xiàn)出AI與生活場景深度融合的可能性。

格力場館今年則以“真AI”為主題，從場景體驗端讓消費者切實感受到了AI應(yīng)用場景。現(xiàn)場特設(shè)了“硬核實驗室”，將深奧技術(shù)轉(zhuǎn)化為直觀易懂的體驗項目，進一步降低用戶理解門檻。在格力展區(qū)，巨型雙臂智能柔性操作機器人當(dāng)場展示了書法寫作，筆鋒穩(wěn)定、行云流水，引來大批人駐足圍觀。

此外，與以外骨骼技術(shù)為代表的先進智能硬科技，也加速了商業(yè)化落地。比如，當(dāng)前星路未來 Phoenix E7 外骨骼重量僅 2.8kg，續(xù)航可達 8 小時，能夠有效助力日常搬運、負重等場景；而傲鯊智能 Viatrix 則結(jié)合 AI 步態(tài)學(xué)習(xí)，可適配全地形移動，價格正式進入萬元級消費市場，這意味著曾經(jīng)只屬于工業(yè)、醫(yī)療的外骨骼裝備，正在走進普通人生活。

從炫技的人形機器人到能干活的家庭服務(wù)機器人，再到全面AI化的智能家電、外骨骼助行器的商業(yè)化落地，本屆AWE清晰呈現(xiàn)出了一條主線，智能不再是口號，而是正在走進生活的真實能力。