醬酒核心產區再發力 貴州 10 個月全鏈條治理白酒市場

醬酒界訊：醬酒行業邁入深度調整與高質量發展并行的關鍵階段，作為中國醬香白酒核心產區，貴州率先以硬核監管為產業發展護航。近日，貴州省市場監督管理局正式印發《2026 年貴州白酒市場全鏈條綜合治理方案》，部署開展為期 10 個月的專項治理行動，劍指醬酒市場商標違法、摻雜造假、侵權假冒等突出問題，以 “五關” 把控、十五項措施落地的全維度監管，構建清朗市場環境，推動貴州白酒產業實現質效雙升，為醬酒產業長遠發展筑牢制度與監管根基。

此次專項治理緊扣醬酒產業發展痛點，精準靶向當前制約貴州白酒高質量發展的各類亂象。針對醬酒市場中屢禁不止的商標違法注冊、傍名牌注冊企業字號、用食用酒精摻雜摻假冒充固態法醬酒等行為，以及 “兩超一非”、侵權假冒、虛假宣傳、違規營銷等行業沉疴，方案明確將通過查辦大要案件、曝光典型案例的方式，形成強力震懾，督促全產業鏈生產經營者落實主體責任，嚴守法律法規與公序良俗底線，讓醬酒產業回歸品質與品牌核心競爭軌道，營造公平競爭、安全放心的市場消費環境。

為實現全鏈條、全環節系統治理，方案確立嚴把準入、質量、營銷、協作、服務 “五關” 的核心導向，落地十五項具體工作措施，構建起從生產源頭到流通終端、從線上運營到線下銷售的閉環監管體系。在準入端，通過清理高風險商標、規范經營主體名稱登記，從源頭遏制惡意注冊、傍名牌等亂象，防范產業發展風險；生產端強化生產許可與小作坊監管，嚴把貼牌定制審查關，加強生產過程管控與質量抽檢，從根本上杜絕醬酒摻雜造假、質量不合格等問題，守住品質底線；營銷端開展線上線下一體化排查，規范廣告宣傳，強化侵權假冒執法稽查，升級物流卡點質效，斬斷假冒偽劣醬酒的流通鏈條。

同時，治理行動兼顧監管與服務，既開展知名酒企知識產權保護痛點清理，為茅臺、習酒等醬酒頭部企業及本土酒企筑牢知識產權防線，也通過加強合規指引、強化社會共治與部門協作，形成齊抓共管的監管格局。值得關注的是，此次治理還將精準對接貴州白酒產業發展戰略，助力 “賣酒向賣生活方式轉變”，讓市場監管與產業升級同頻共振，在規范市場的同時，持續增強貴州白酒產業的核心競爭力與品牌美譽度。

在治理執行與長效建設層面，方案明確提出嚴格執法要求與長效機制構建方向。要求全面貫徹規范行政執法相關措施，把握執法 “時效度”，敢于較真碰硬，適時運用 “三書一函” 對重大案件掛牌督辦，狠抓各項措施末端落實。同時堅持治 “果” 與治 “因” 并重，在專項治理中總結經驗、優化措施，推動監管執法從個案對接向深層次制度對接轉變，強化法治建設，努力形成既有章可循、又創新突破的長效治理機制，實現專項整治與長效監管有機結合。

當前，醬酒行業正處于存量競爭、價值分化的發展新階段，清朗的市場環境是產業高質量發展的重要保障。此次貴州啟動白酒市場全鏈條綜合治理，既是響應國家市場監管總局酒類產品綜合治理要求的具體行動，更是醬酒核心產區主動優化產業生態的關鍵舉措。通過重拳整治醬酒市場亂象，將進一步夯實貴州醬酒的品質根基與品牌公信力，推動醬酒產業在規范發展中實現質的有效提升和量的合理增長，為貴州 “十五五” 良好開局注入產業力量，也為中國醬香白酒產業高質量發展樹立產區監管標桿。