足夠特別，也足夠重要

時(shí)隔3年，蘋果公司CEO蒂姆?庫克再次現(xiàn)身成都。

這幾年，庫克頻繁訪華。2023年，他曾到訪成都，夜游錦江、拍下安順廊橋的照片，又在太古里蘋果旗艦店觀看了一場“王者榮耀”比賽，并在社交媒體上特地提及誕生地成都。

不過，這一次明顯不同。3月18日，同樣是在太古里的蘋果旗艦店，庫克參加了蘋果50周年紀(jì)念活動(dòng)。為了慶祝誕生“半個(gè)世紀(jì)”的特殊時(shí)刻，蘋果在全球挑選了10座城市——包括上海、東京、巴黎等，無一不是具有全球影響力的代表。

而在紐約首站活動(dòng)上周五剛剛落幕之后，成都便以亞太第一站的姿態(tài)登場，蘋果對(duì)成都的重視程度可見一斑。

為什么是成都？

這個(gè)話題被參加活動(dòng)的各類媒體、博主頻頻討論。在一場小型見面會(huì)上，庫克給出的回應(yīng)是：“成都是世界上最具活力的地方之一，充滿了創(chuàng)新、充滿了創(chuàng)業(yè)精神，充滿松弛感。”

圖片來源：楊棄非 攝

而如蘋果相關(guān)負(fù)責(zé)人所說，選擇一座城市，也是選擇一種品牌表達(dá)。

一位科技博主特別提到，此次活動(dòng)是蘋果少有的將場地放在室外的活動(dòng)，旗艦店鑲有巨大蘋果Logo的背墻恰好成為舞臺(tái)背景板。走過50年歷程，蘋果不斷講述的科技革新故事，也由此向成都的城市場景里無限延伸。

01

一個(gè)“新鮮”的選擇

成都太古里，是這座消費(fèi)之都毫無疑問的潮流地標(biāo)和時(shí)尚集中地。

不斷上新的店鋪，預(yù)示著這里正在進(jìn)行的新一輪品牌新陳代謝，也顯示出成都被各類首店追捧的中心地位。

而穿過這場由全球各國大牌布置的華麗筵席，排隊(duì)的人潮，和中心廣場露天音樂會(huì)傳出的歌聲，令人猛然意識(shí)到，作為科技品牌的蘋果才是今天活動(dòng)的主角。

圖片來源：成都發(fā)布

無論從哪個(gè)角度來看，蘋果選擇在成都完成這場50周年“大秀”的第二場，足夠特別、也足夠重要。

蘋果的變化有目共睹。不少人提到，近兩年庫克頻頻到訪中國，不僅足跡遍布多座城市，而且常常出現(xiàn)在各種自媒體、達(dá)人的鏡頭中，蘋果也開通了小紅書官方賬號(hào)，背后是蘋果希望改變中國戰(zhàn)略，從展示技術(shù)優(yōu)越性轉(zhuǎn)向構(gòu)建情感連接力的嘗試。

事實(shí)上，作為此次50周年活動(dòng)的開始，庫克發(fā)出一封向全球用戶的公開信中，也特別強(qiáng)調(diào)共創(chuàng)的力量，“我們每項(xiàng)創(chuàng)新，都只是起了頭，最精彩的篇章，正由你們親自撰寫”。

從某種意義上說，成都對(duì)時(shí)尚消費(fèi)的引領(lǐng)力，以及對(duì)多元文化的包容度，恰與蘋果的轉(zhuǎn)變契合。

時(shí)間倒推至2015年，在蘋果于成都萬象城開出中國內(nèi)陸首家旗艦店三年后，伴隨成都太古里分階段營業(yè)，一個(gè)全新的獨(dú)棟旗艦店在此開門迎客。

當(dāng)時(shí)，蘋果對(duì)成都的選擇頗為“新鮮”，它不僅為這個(gè)時(shí)尚街區(qū)增添了一分科技感，巨大玻璃幕墻與水泥構(gòu)筑體的搭配，也令正在起勢(shì)的“性冷淡”設(shè)計(jì)潮流在成都有了建筑上的外顯。

圖片來源：張建 攝

到現(xiàn)在，成都太古里早已成為引領(lǐng)全球的商業(yè)標(biāo)桿。以其為代表的春熙路商圈，匯聚了近2000個(gè)國際品牌、超600家首店，首發(fā)活動(dòng)密度、傳播影響力、消費(fèi)轉(zhuǎn)化效率均位居全國前列。

而伴隨各類新興科技終端被追捧，時(shí)尚消費(fèi)內(nèi)涵向“科技”延伸。與時(shí)尚之都成都進(jìn)一步“親密接觸”，也讓蘋果有了又一個(gè)探索科技與時(shí)尚碰撞的場景。

體現(xiàn)在活動(dòng)現(xiàn)場，不僅有長期關(guān)注科技的媒體和“果粉”，不少時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)達(dá)人也聞風(fēng)趕來，讓現(xiàn)場頗有跨界融合的意味。

“文化”則是現(xiàn)場被頻頻提及的另一個(gè)“關(guān)鍵詞”。一位IT媒體從業(yè)者的感受是，蘋果經(jīng)常形容自己站在人文和科技的“十字路口”，而成都的人文氣息和科技屬性正好與之相得益彰。

回顧庫克3年前“成都行”足跡，他不遺余力地展示科技產(chǎn)品對(duì)人文景觀的記錄，又特意走近手游愛好者的文化圈層，也向外界傳遞出一種聲音：蘋果在成都尋找鏈接不同文化的更多可能。

02

一個(gè)特別的節(jié)點(diǎn)

深入觀察這場特別的選擇，所處的時(shí)間節(jié)點(diǎn)同樣值得細(xì)究。

盡管整場活動(dòng)充滿了“粉絲團(tuán)建”的調(diào)性，不少在場科技博主仍不忘關(guān)注“蘋果AI戰(zhàn)略”的嚴(yán)肅話題。當(dāng)被問及對(duì)蘋果50周年的展望時(shí)，他們不斷發(fā)問：“蘋果還將在哪些方面推進(jìn)AI發(fā)展？”“何時(shí)能在中國內(nèi)地推進(jìn)AI本土化進(jìn)程？”

新一輪AI競爭已經(jīng)成為蘋果無法回避的必答題。一方面，有關(guān)蘋果AI業(yè)務(wù)是否過于謹(jǐn)慎、甚而落后的討論不斷出現(xiàn)；另一方面，在中國，從智能汽車、智能眼鏡到人形機(jī)器人，各類AI終端頻頻發(fā)出進(jìn)入“iphone時(shí)刻”的聲音。

這很容易令人回想起iphone的創(chuàng)新巔峰。20年前，喬布斯攜帶第一代iphone亮相，這個(gè)摒棄了操作繁瑣的傳統(tǒng)鍵盤、滑動(dòng)和縮放等均能在全觸屏上實(shí)現(xiàn)的新型手機(jī)，打破了舊有觀念，被評(píng)價(jià)為“蘋果重新發(fā)明了手機(jī)”。此后，劃時(shí)代的產(chǎn)品和顛覆性的創(chuàng)新均被冠以“iphone時(shí)刻”之名。

不過，一則小插曲正以一種特殊的方式，悄然“打破”蘋果的難題。

從這個(gè)月初開始，“養(yǎng)龍蝦”在中國掀起熱潮，被認(rèn)為是推動(dòng)AI走向應(yīng)用端的重要時(shí)刻；原本相對(duì)“小眾”的Mac mini也一躍成為算力市場“硬通貨”，一機(jī)難求。也難怪有業(yè)界人士評(píng)價(jià)，AI產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將有望驅(qū)動(dòng)各類終端迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

新一輪AI競爭將是終端之爭。就在不久前，蘋果發(fā)售新版平價(jià)Macbook Neo，以最低至4000元以下的售價(jià)打破Mac產(chǎn)品線的高價(jià)壁壘。有人評(píng)價(jià)，這是蘋果依托自身芯片優(yōu)勢(shì)，重新掌握終端定價(jià)權(quán)的嘗試。

在這個(gè)特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，蘋果將外界的目光引向成都；恰與之呼應(yīng)的是，成都也正拿出一整套“打法”，向終端產(chǎn)品發(fā)起沖鋒。

圖片來源：張建 攝

就在今年新春第一會(huì)上，成都提出實(shí)施制造業(yè)“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”行動(dòng)，意在提升成都企業(yè)和產(chǎn)品的全國聲勢(shì)、爭取訂單、擴(kuò)大市場，推動(dòng)“幕后英雄”發(fā)展成為精品、爆品。

這不僅是對(duì)當(dāng)下科技革命的迅速反應(yīng)，也是城市對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路的有效重塑。有分析指出，比起過去城市重視產(chǎn)業(yè)的“規(guī)模效應(yīng)”，終端驅(qū)動(dòng)是典型的“市場邏輯”，通過掌握產(chǎn)品定義權(quán)、進(jìn)而輸出技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，將有望實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的把控。

而在科技品牌的不斷加碼下，成都的機(jī)會(huì)正不斷顯現(xiàn)。

在蘋果之前，。去年，華為在此召開一場nova 14系列及鴻蒙電腦新品發(fā)布會(huì)，會(huì)上，頂著“國產(chǎn)操作系統(tǒng)在個(gè)人電腦領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)重要突破”的光環(huán)，鴻蒙電腦成為“焦點(diǎn)之作”，它被外界認(rèn)為標(biāo)志著華為終端全面進(jìn)入鴻蒙時(shí)代。

流量風(fēng)口愈加明顯。正在尋找下一個(gè)終端“爆品”的成都，是否也將迎來屬于自己的“iPhone時(shí)刻”？

文字 ｜ 楊棄非

*題圖來源：趙云 攝（資料圖片） *城市進(jìn)化論原創(chuàng)出品，未經(jīng)授權(quán)，不得復(fù)制和轉(zhuǎn)載，否則將追究法律責(zé)任。