![]()
公司情報專家《財經涂鴉》獲悉,3月18日,騰訊發布2025年第四季度及全年業績報告。
其中,營銷服務業務2025年度的收入同比增長19%至1,450億元(人民幣,下同),主要得益于廣告單價及廣告曝光量增長。第四季收入為411億元,同比增長17%。
AI技術方面,騰訊廣告2025年發布了智能投放產品矩陣AIM+,由“場景化產品”、“單點能力產品”和底層“AI決策”構成,實現了從創意生產、定向出價到版位執行的全流程自動化,助力廣告主的智能投放從工具賦能邁向“自動駕駛”階段。
第四季度,AIM+在場景拓展、鏈路深化與創意自動化方面實現了進一步升級。在既有的小店艾米、內容艾米、線索艾米基礎上,新上線“應用艾米”和“商品艾米”,支持含游戲、閱讀、AI應用在內的App投放場景,以及微信小程序直購鏈路的商品投放場景。
微信生態也進一步在全域經營方面協同發力。
視頻號廣告投放需求持續增加,過去一年圍繞素材供給、行業化能力及經營工具等維度持續迭代。
素材供給方面,現支持廣告主選擇授權視頻號賬號中已發表的自有內容、互選商單內容及合作達人內容等進行投放推廣,以獲得更多用戶觸達及轉化機會,放大優質內容傳播優勢。
短劇行業能力方面,新增“短劇半屏衍生”等能力,廣告主可根據推廣劇目自動生成半屏頁素材并跳轉短劇小程序,提升短劇行業廣告創建與投放效率。
經營工具層面,“評論管理助手”全新升級,引入AI進行正負向情緒分析與智能回復,大幅提升了內容運營與轉化效率。
視頻號內容生態也在快速發展,數據顯示,2025年1-8月,騰訊廣告互選平臺變現創作者數量同比提升209%,收入規模同比增長205%。
在小程序場景,微信廣告生態合作伙伴大會數據顯示,2025年1-5月IAA廣告主數量增長190%創新高。純IAA小游戲的收入占小游戲流量主總廣告規模的比例已達70%,成為變現引擎。第四季度,小游戲“商業化工具箱Pro”上線,提供營收ROI便捷計算、品類標桿對比洞察、投放90日ROI預估和多日變現指標分析等能力,助力打造更多爆款。同時,體驗感拉滿的“試玩廣告”形態成為轉化利器,激勵版位滲透率大幅增至44%,試玩時長突破30秒。
面對持續升溫的漫劇賽道,騰訊廣告也在加快布局,不僅推出AI漫劇創作平臺“妙創”,更聯合領先高校發起AI漫劇創意大賽,通過“技術賦能+人才挖掘”雙向發力,推動漫劇產業生態的高質量繁榮。
而快速迭代的微信小店正在迸發全域經營的新活力。
去年10月,專為小店商家打造的輕量化廣告投放工具騰訊廣告(小店版)上線,商家可以在微信小店管理后臺一鍵開通,實現更簡單、更高效的生意經營。
雙旦期間,雅詩蘭黛聚焦“送禮”需求,通過小程序「送禮專區」內嵌商品卡及「曬單有禮」等互動玩法,成功拉動微信小店 GMV 同比增長 145%,有效驗證了將流量轉化為長期用戶資產的全鏈路運營價值。
隨著搜索融入微信用戶的日常,搜一搜已成為品牌連接用戶的高效入口。尤其在520、七夕、雙旦等節點,商家通過重點布局微信搜一搜,借搜一搜會場、超級品牌專區等展示產品和品牌形象,整合其在微信全域的內容和服務,能在精準滿足高意向用戶需求的同時,也大大提升了營銷轉化。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.