作者 | 栗秋

來源 | 廣告案例精選

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1

迪士尼xF1

速度碰上魔法

2026 年 F1 中國大獎(jiǎng)賽期間，迪士尼與 F1 以「奇速全開（Fuel the Magic）」為主題完成首次上海合體亮相，也讓 F1 中國大獎(jiǎng)賽 23 萬人次的觀賽新高再添亮點(diǎn)。

作為全球唯一同時(shí)擁有 F1 賽事與迪士尼度假區(qū)的城市，上海成為雙方聯(lián)動(dòng)的核心陣地。

米奇、米妮換上專屬賽車服，現(xiàn)身上海國際賽車場(chǎng)與迪士尼樂園，地鐵 11 號(hào)線串聯(lián)起的「雙城閃現(xiàn)」引發(fā)社交熱議；

米奇涂裝的 F1 賽車入駐迪士尼「明日世界」，賽場(chǎng)內(nèi)則開設(shè)零售快閃空間，賽車版米奇玩偶開售即罄。

上海、首爾同步落地的聯(lián)名限時(shí)空間，將巨型米奇雕塑與真實(shí) F1 賽車同框，進(jìn)一步放大了社交傳播聲量。

點(diǎn)評(píng)：迪士尼的角色化敘事為 F1 增添情感鏈接，F(xiàn)1 則讓迪士尼經(jīng)典 IP 突破童趣標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)年輕化煥新，實(shí)現(xiàn)樂園與賽場(chǎng)的沉浸式體驗(yàn)互通。

2

名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)名Jennie

Kpop偶像來襲

名創(chuàng)優(yōu)品官宣與 BLACKPINK 成員 Jennie 達(dá)成深度個(gè)人聯(lián)名，以 Jennie 首張個(gè)人專輯《Ruby》為核心靈感，精準(zhǔn)抓取其標(biāo)志性紅黑視覺符號(hào)與 “甜酷” 美學(xué)，推出「Jennie Ruby」系列周邊。

70 余款產(chǎn)品設(shè)計(jì)覆蓋服裝配飾、潮玩盲盒、文具日用等多品類，實(shí)現(xiàn)收藏價(jià)值與實(shí)用功能的雙重融合，單價(jià)從 15 元至 299 元分層布局，貼合大眾消費(fèi)能力，讓偶像潮流觸手可及。

3 月 20 日至 4 月 19 日，上海港匯恒隆廣場(chǎng)開啟限時(shí)快閃店，限量發(fā)售家居服、吊卡等限定品，并推出打卡領(lǐng)紀(jì)念票、滿額贈(zèng)紋身貼和定制購物袋等活動(dòng)。

點(diǎn)評(píng)：此次合作將 Kpop 周邊從單一應(yīng)援商品升級(jí)為日常時(shí)尚單品，既精準(zhǔn)觸達(dá)年輕粉絲群體，又進(jìn)一步夯實(shí)了品牌在潮流 IP 零售領(lǐng)域的核心優(yōu)勢(shì)。

3

lululemon簽約汪順

男裝說明書具象化了

近日，lululemon 正式官宣游泳世界冠軍汪順成為品牌大使，此次合作以體育精神與品牌理念的深度契合為核心，打造了一場(chǎng)兼具專業(yè)高度與情感溫度的體育營銷。

lululemon 將以高運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)與高風(fēng)格的產(chǎn)品，全方位賦能汪順的專業(yè)訓(xùn)練、運(yùn)動(dòng)恢復(fù)與日常生活，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品專業(yè)度與運(yùn)動(dòng)員場(chǎng)景需求的精準(zhǔn)匹配；

而汪順則以自身的職業(yè)經(jīng)歷與個(gè)人魅力，將 lululemon 倡導(dǎo)的積極健康運(yùn)動(dòng)理念，傳遞給更廣泛的體育愛好者與消費(fèi)者。

雙方還將圍繞創(chuàng)意企劃與線下活動(dòng)展開深度合作，借助汪順的體育影響力，讓 lululemon 的 “熱汗社群” 理念進(jìn)一步落地，鼓勵(lì)更多人走出家門感受運(yùn)動(dòng)的快樂與聯(lián)結(jié)。

點(diǎn)評(píng)：此次合作既讓 lululemon 的品牌理念有了具象化的體育代言人，也為汪順的運(yùn)動(dòng)精神提供了更廣闊的傳播載體，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值與體育精神的雙向賦能。

4

余額寶x仁科

攢個(gè)彩頭

農(nóng)歷正月二十六，余額寶借廣東百年非遺生菜會(huì)的民俗節(jié)點(diǎn)，以 “生菜生財(cái)” 諧音為核心創(chuàng)意，攜手仁科任 “攢錢加油官” 打造粵語短片《攢個(gè)「財(cái)」頭》。

仁科在短片中化身 “生菜”，將生菜會(huì)醒獅采青、包生菜等民俗場(chǎng)景、地道粵語表達(dá)，以魔性且生活化的方式傳遞 “慢慢攢，總會(huì)攢出大美好” 的品牌理念。

為強(qiáng)化傳播效果，余額寶打造了線上線下雙向聯(lián)動(dòng)場(chǎng)景。線上開啟支付寶搜 “余額寶” 做任務(wù)抽周邊活動(dòng)；

線下聯(lián)合盒馬免費(fèi)派發(fā) 1 萬顆新鮮生菜，推出 “一路生財(cái)” 生菜包、“遇水生財(cái)” 生菜傘等創(chuàng)意周邊，還聯(lián)動(dòng)廣東、江浙滬美宜佳門店推出消費(fèi)滿贈(zèng)福利。

點(diǎn)評(píng)：品牌抓住了生菜會(huì)背后的祈福集體情緒，將老廣的美好祈愿與輕松攢錢理念結(jié)合，既強(qiáng)化了余額寶 “輕松攢錢” 的產(chǎn)品認(rèn)知，又讓金融品牌跳出刻板印象，以有溫度的文化營銷拉近與用戶的距離。

5

蕉內(nèi)最柔軟的文案

是棉花工人寫的

新疆作為我國優(yōu)質(zhì)棉花主產(chǎn)區(qū)，其長(zhǎng)絨棉素有紡織界「軟黃金」之稱，而白胖棉更是優(yōu)中選優(yōu)的代表。

這次蕉內(nèi)將旗下棉制品相關(guān)產(chǎn)品的文案創(chuàng)作權(quán)交給新疆棉花工人，以勞動(dòng)者的第一視角為產(chǎn)品發(fā)聲，用質(zhì)樸文字傳遞出了新疆棉花的天然品質(zhì)。

活動(dòng)邀請(qǐng)了卡哈爾?斯地克、劉開平、安凱爾?乃麥提等多位棉花工人為白胖棉撰寫推薦語，「扯不斷，拉得長(zhǎng)」「喝天山雪水長(zhǎng)大的，純得很」等話語，均源于工人的日常勞作經(jīng)驗(yàn)。

相較于刻意修飾的商業(yè)話術(shù)，工人筆下的文字滿是對(duì)棉花的熱愛與熟悉，更具說服力和感染力，也讓消費(fèi)者聽到了來自產(chǎn)地最真實(shí)的聲音。

點(diǎn)評(píng)：通過讓產(chǎn)地勞動(dòng)者參與產(chǎn)品敘事，蕉內(nèi)打通了品牌、產(chǎn)地與消費(fèi)者的溝通鏈路，既充分展現(xiàn)了新疆棉花的天然優(yōu)勢(shì)，也讓消費(fèi)者直觀感受到棉花背后的勞作堅(jiān)守。

6

曼妮芬三十周年

擁抱千千萬萬個(gè)“你”

今年曼妮芬迎來品牌三十周年，在這特別之際，品牌將 “擁抱” 作為情感紐帶，串聯(lián)品牌三十年發(fā)展與女性成長(zhǎng)歷程，以《當(dāng)我擁抱著你》為核心主題打造情感營銷。

“擁抱”這一動(dòng)作既是慶祝勝利、接納遺憾的情緒表達(dá)，也是曼妮芬三十年來對(duì)千萬中國女性的溫柔陪伴

品牌從 1996 到 2026 的發(fā)展歷程為基底，將產(chǎn)品與 “擁抱” 綁定，詮釋其從青澀到成熟，始終以產(chǎn)品為載體為女性提供 “溫柔有力的支撐”。

同時(shí)，曼妮芬官宣倪妮為全球品牌代言人，以 “一個(gè)懂你的擁抱” 為核心概念，打造系列話題聯(lián)動(dòng)傳播，借助代言人的國民度與時(shí)尚號(hào)召力，讓品牌主張?jiān)谏缃黄脚_(tái)快速發(fā)酵。

點(diǎn)評(píng)：曼妮芬三十周年?duì)I銷，以情感為內(nèi)核、以代言人為支點(diǎn)、以產(chǎn)品為落地，將品牌三十年積淀轉(zhuǎn)化為對(duì)女性的深度理解，既回顧了陪伴歷程，又以 “下一個(gè) 30 年繼續(xù)擁抱” 傳遞品牌愿景。

7

美團(tuán)x多鄰國

點(diǎn)外賣被綠鳥催學(xué)了

2026 年開學(xué)季，美團(tuán)外賣聯(lián)動(dòng)多鄰國推出以「開學(xué)了想開點(diǎn)就點(diǎn)美團(tuán)外賣」為主題的跨界營銷，上線廣告片《開學(xué)！開吃！》。

活動(dòng)借勢(shì)多鄰國 IP 多兒的高熱度，緊扣大學(xué)生開學(xué)后 “一學(xué)習(xí)就走神、一復(fù)習(xí)就嘴饞” 的核心痛點(diǎn)，打造 “學(xué)習(xí)干飯兩不誤” 的趣味消費(fèi)場(chǎng)景。

并邀請(qǐng)了李雪琴、龐博、張駿等脫口秀演員演繹，把開學(xué)點(diǎn)外賣塑造成年輕人的條件反射，而多兒戴袋鼠頭盔、騎小電驢送外賣并拋出 “有時(shí)間點(diǎn)外賣，就有時(shí)間打卡” 的靈魂拷問，反差畫面拉滿笑點(diǎn)。

除此之外還有一系列趣味玩法，3 月 16 日推出多兒與團(tuán)團(tuán)的結(jié)拜直播，以奶茶敬香、摔碗為誓等抽象環(huán)節(jié)吸睛，直播間同步抽取聯(lián)名周邊與隱藏款美團(tuán)金鈔盲盒等等。

點(diǎn)評(píng)：多鄰國將勸學(xué)場(chǎng)景融入外賣消費(fèi)，自然提升用戶學(xué)習(xí)打卡頻次；美團(tuán)則借助多兒 “又瘋又活” 的抽象人設(shè)，跳出生活服務(wù)平臺(tái)的刻板印象，精準(zhǔn)貼近大學(xué)生與年輕打工人的情緒需求。

8

全球巨頭集體站臺(tái)

新公路之王來了

2026 年 3 月極氪 8X 技術(shù)發(fā)布會(huì)前夕，米其林、寧德時(shí)代、博世、三星顯示等 10 大全球頂級(jí)供應(yīng)鏈品牌，同步在官方微博發(fā)布定制海報(bào)，以 “新公路之王，來了！” 為統(tǒng)一文案為極氪 8X 站臺(tái)。

這些覆蓋輪胎、電池、制動(dòng)、車機(jī)等汽車核心領(lǐng)域的頭部品牌，常年服務(wù) BBA、保時(shí)捷等豪華品牌，其主動(dòng)發(fā)聲不僅是對(duì)極氪 8X 產(chǎn)品力的認(rèn)可，更是以自身品牌信譽(yù)做 “風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)” 式擔(dān)保，大幅提升產(chǎn)品可信度。

同時(shí)，這場(chǎng)自帶話題性的聯(lián)動(dòng)無需刻意炒作，便引發(fā)行業(yè)內(nèi)外自發(fā)討論，相關(guān)話題快速登上熱榜，借助 UGC 內(nèi)容實(shí)現(xiàn)聲量自然破圈，達(dá)成 “四兩撥千斤” 的傳播效果。

配合極氪此前打造的有溫度的用戶品牌形象，從回應(yīng)用戶訴求到為用戶熱愛搭臺(tái)，品牌與用戶的雙向奔赴進(jìn)一步放大了營銷效果。

點(diǎn)評(píng)：這次互動(dòng)不僅為極氪 8X 積累了超高市場(chǎng)期待，使其未售先火被評(píng)為 “2026 年最值得期待車型”，更標(biāo)志著中國汽車品牌在全球供應(yīng)鏈中的地位逆轉(zhuǎn)。

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