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“新聞網(wǎng)紅”驅(qū)動(dòng)數(shù)智媒體時(shí)代政治傳播的轉(zhuǎn)型理念與實(shí)踐

?文/史安斌 張碧思

框架+邏輯（?）

隨著數(shù)智媒體時(shí)代的到來，“新聞網(wǎng)紅”作為一種新興的傳播主體日漸崛起，推動(dòng)了政治傳播在理念和實(shí)踐上的轉(zhuǎn)型。文章依據(jù)媒介系統(tǒng)依賴?yán)碚摚接憽靶侣劸W(wǎng)紅”如何通過滿足公眾在“認(rèn)知、娛樂與定向”方面的需求，與傳統(tǒng)媒體共同作用于“公眾-媒介-社會(huì)”的三元系統(tǒng)，并在政治傳播的轉(zhuǎn)型中發(fā)揮獨(dú)特的作用。也分析了“新聞網(wǎng)紅”在政治傾向、內(nèi)容真實(shí)性及商業(yè)模式等方面對政治傳播的良性運(yùn)作所構(gòu)成的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)。

觀點(diǎn)（????）

【媒介系統(tǒng)依賴?yán)碚摗?/p>

該理論由桑德拉·鮑爾 -羅凱奇和梅爾文·德弗勒于 1976 年提出，基于社會(huì)生態(tài)學(xué)視角與系統(tǒng)論理念，重點(diǎn)闡釋了公眾如何依賴媒介資源以與社會(huì)系統(tǒng)發(fā)生互動(dòng)、滿足多樣化需求并實(shí)現(xiàn)自我目標(biāo)。該理論指出，媒介系統(tǒng)作為社會(huì)的主要信息來源，在個(gè)體與社會(huì)結(jié)構(gòu)之間發(fā)揮關(guān)鍵聯(lián)結(jié)作用。

答題語料積累（????）

??如今，“新聞網(wǎng)紅”同傳統(tǒng)媒體一樣，已成為“媒介系統(tǒng)”的重要組成部分。“媒介系統(tǒng)依賴?yán)碚摗闭J(rèn)為，“公眾”與“媒介系統(tǒng)”、“社會(huì)系統(tǒng)”共同構(gòu)成一個(gè)整體結(jié)構(gòu)，三者之間存在互動(dòng)依存關(guān)系，其本質(zhì)是“依賴性”。例如，公眾依賴媒介提供的信息以滿足自身需求；媒介通過控制（收集、處理、篩選、傳播）稀缺的信息資源，介入社會(huì)生活，成為現(xiàn)代復(fù)雜社會(huì)結(jié)構(gòu)中不可或缺的一環(huán)。

??“新聞網(wǎng)紅”之所以能夠滿足公眾的“定向”動(dòng)機(jī)，來源于“網(wǎng)紅”背后的關(guān)系邏輯，其核心在于通過高度互動(dòng)與情感聯(lián)結(jié)，形成穩(wěn)定、真實(shí)的情感紐帶。傳統(tǒng)新聞業(yè)長期將情感視為影響新聞客觀性的負(fù)面因素，而“新聞網(wǎng)紅”通過生產(chǎn)和再生產(chǎn)情感符號(hào)，將經(jīng)驗(yàn)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為可共享的情感體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)與受眾的情感聯(lián)結(jié)。用戶與“新聞網(wǎng)紅”之間建立起“擬社會(huì)關(guān)系”，用戶將其視為“朋友”或者“榜樣”，進(jìn)而產(chǎn)生情感依賴和認(rèn)同感。這種關(guān)系有助于增強(qiáng)用戶的參與感與忠誠度，這一點(diǎn)在改變當(dāng)下公眾尤其是青年一代的“新聞回避”“政治冷漠”等群體性傾向方面尤為關(guān)鍵。

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