中國智造聯(lián)動文體跨界群星聚首海南自貿(mào)港，高爾夫賽事以強(qiáng)“融合”折射時代發(fā)展。

文|羅冉峰

發(fā)自海口觀瀾湖

觀瀾湖有深厚的“融合”底蘊(yùn)。

“世界第一大球會”最初的成名作，就是邀請五大洲高爾夫名家，設(shè)計(jì)出代表五大洲特色的不同球場。這是球場風(fēng)格的融合。

以高爾夫業(yè)務(wù)核心，延伸出酒店、餐飲界、免稅城、水上樂園、影視城、足球訓(xùn)練基地等多樣化業(yè)態(tài)。這是業(yè)務(wù)模式的融合。

最為普羅大眾津津樂道的是，觀瀾湖曾打造了一個叫“觀瀾湖明星賽”的自主IP，邀請國內(nèi)外體育、電影、音樂、商業(yè)等跨界名人與職業(yè)高爾夫高手在海口觀瀾湖競逐職業(yè)/業(yè)余配對賽。奧斯卡得主摩根·弗里曼、“美國隊(duì)長”克里斯·埃文斯、“外星人”羅納爾多、“飛魚”邁克爾·菲爾普斯、“答案”阿倫·艾弗森、Rain鄭智薰等國際明星都曾參與其中。

如今，“星光熠熠耀椰城”的場面再次回到海口觀瀾湖。3月19-22日，由DP世界巡回賽（即歐洲職業(yè)高爾夫巡回賽）、中國男子職業(yè)高爾夫球巡回賽共同認(rèn)證的海南高爾夫精英賽，在海口觀瀾湖的黑石球場、老墻球場打響。賽事前兩輪同步設(shè)置職業(yè)/業(yè)余配對賽，包括易建聯(lián)、寧澤濤、馮小剛、王志文、孫楠、釋小龍?jiān)趦?nèi)的體育和娛樂界明星參與其中，與DP巡回賽的職業(yè)球員搭檔征戰(zhàn)。

馮小剛在海南精英賽

一年前，首屆海南精英賽在海口觀瀾湖打響時，恰好成為歐巡賽在中國大陸舉行的第50場比賽。一年后，歐巡賽在中國大陸的第51場比賽，仍然是海南精英賽。與首屆賽事以標(biāo)準(zhǔn)的四輪72洞個人比桿賽流程完賽相比，本屆海南精英賽圍繞“融合”這個關(guān)鍵詞引入更多賽事內(nèi)容，最終深度呈現(xiàn)了一幅更恢弘的“融合”圖景：高爾夫運(yùn)動與高爾夫賽事的發(fā)展，融入關(guān)乎國家發(fā)展、關(guān)乎滿足人民群眾美好生活需要的戰(zhàn)略部署。

明星站臺模式再現(xiàn)

觀瀾湖再現(xiàn)明星配對賽，一開始的出發(fā)點(diǎn)當(dāng)然還是在于高爾夫運(yùn)動的自身宣傳。

毋庸諱言，高爾夫在國內(nèi)仍未顯著擺脫“貴族運(yùn)動”的標(biāo)簽。要還原高爾夫的本質(zhì)運(yùn)動屬性，以及高爾夫作為一種適合家庭、朋友同樂的休閑方式的生活屬性，高爾夫賽事——尤其是大型國際賽事——成為科普的橋頭堡。

而跨界明星則是吸引普羅大眾初體驗(yàn)高爾夫的切入口。

自2010年以來，觀瀾湖明星賽每兩年一屆，合共辦了四屆。2024年，深圳觀瀾湖迎來女子歐洲巡回賽時隔七年重返中國，這場名為“沙特阿美團(tuán)隊(duì)系列賽深圳站”同樣有團(tuán)隊(duì)配對賽環(huán)節(jié)，參賽名人有歌手孫楠、小提琴演奏家柴亮等等。2026年，孫楠、柴亮作客海口觀瀾湖，加上前文提到的其他文體界名字，海南精英賽的名人星光更加璀璨。

易建聯(lián)在海南精英賽

用跨界名人吸引大眾走進(jìn)高爾夫球場，并沒有消解賽事本身的競技嚴(yán)肅性。相反，這在職業(yè)高爾夫領(lǐng)域有悠久歷史。美國職業(yè)高爾夫巡回賽的AT&T圓石灘職業(yè)/業(yè)余配對賽、DP巡回賽的阿爾弗雷德·登喜路林克斯錦標(biāo)賽，都有設(shè)計(jì)職業(yè)球員與業(yè)余選手搭配競賽的環(huán)節(jié)。圓石灘賽的歷史已接近90年，林克斯賽也有超過20年的積淀。

而海南精英賽則成為DP巡回賽在亞洲地區(qū)首次將配對賽融入正賽的嘗試。讓文體名人發(fā)揮跨界導(dǎo)流的作用，將更多元的客群帶到高爾夫球場，從而幫高爾夫運(yùn)動擴(kuò)大受眾面，是這種“明星掛帥”模式的基本邏輯。

在海南精英賽的業(yè)余選手名單中，還有政商界人士、青少年高爾夫選手、高爾夫垂類KOL等類型人群。就實(shí)用主義而言，舉辦配對賽增加辦賽工作的規(guī)模。如果沒有大名鼎鼎的文體明星跨界支持，帶來關(guān)注熱度乃至商業(yè)開發(fā)的支持，配對賽模式徒添壓力，吃力不討好。相反，一旦文體明星加盟為賽事注入基本熱度，賽事也能反過來支持更多不同背景的業(yè)余球員踏上同一舞臺，多方面活躍高爾夫經(jīng)濟(jì)。例如對于青少年球員來說，與職業(yè)球員高質(zhì)量同臺競技36洞，無疑是難能可貴的成長經(jīng)歷，有助培育中國高爾夫未來之星。而網(wǎng)紅大V參賽則激活KOL流量，對于直播帶貨等相關(guān)眼球經(jīng)濟(jì)也提供正面支持。

可見，海南精英賽跨界明星與職業(yè)高爾夫賽事的“融合”，對于中國高爾夫發(fā)展來說，首先起到擴(kuò)大關(guān)注人群的作用，讓更多非高爾夫運(yùn)動受眾感受高爾夫運(yùn)動特色，推動運(yùn)動參與面的擴(kuò)大；同時也能為高爾夫行業(yè)的不同類型參與者，提供更多競技或商業(yè)成長機(jī)遇。

中國智造驚艷亮相

跨界明星的加入，是海南精英賽最顯而易見的“融合”實(shí)踐，但并不是唯一的實(shí)踐。整個賽事周下來，還有很多有趣的“融合”細(xì)節(jié)。

例如球場的融合。大多數(shù)職業(yè)賽事都在一座球場里進(jìn)行，而海南精英賽共啟用了海口觀瀾湖的“黑石”和“老墻”兩座球場承擔(dān)賽事，這是DP巡回賽首次在亞洲辦賽時采用多球場模式。黑石球場和老墻球場各有特色，帶給參賽球員不同的挑戰(zhàn)體驗(yàn)，也讓觀眾無論是高球老鳥還是零基礎(chǔ)新人，都能通過場地變化而帶來的比賽形勢變化，深度體驗(yàn)高爾夫“每一桿都是不同的”的運(yùn)動特色。

又如青少年參與的融合。除了有一批青少年球員直接加入到賽事的配對賽環(huán)節(jié)之外，海南精英賽還設(shè)計(jì)了不少青少年高爾夫周邊活動，讓職業(yè)高爾夫盛事同時也成為青少年高爾夫盛會。從新人友好的迷你高爾夫六洞趣味賽，到競逐與職業(yè)球員同臺揮桿機(jī)會的海南高爾夫精英賽暨觀瀾湖青少年高爾夫挑戰(zhàn)賽，到讓青少年選手與職業(yè)選手比試開球精準(zhǔn)度的“挑戰(zhàn)職業(yè)”環(huán)節(jié)，到四位職業(yè)球員傾情指導(dǎo)的觀瀾湖青少年大師賽，海南精英賽將大量青少年高爾夫體驗(yàn)環(huán)節(jié)融合到賽事的不同節(jié)點(diǎn)，超過300名小球員參與其中，對傳播青少年高爾夫起到積極的作用。

青少年選手與丁文一、周彥含、

肖博文等職業(yè)名將同臺比試

還有以小見大、從高爾夫賽事場景瞥見“中國智造”快速突破的融合。

本次賽事中文全稱為“尊界汽車呈現(xiàn)-DP World巡回賽海南高爾夫精英賽”，由科技豪華汽車品牌“尊界”作為賽事的呈現(xiàn)合作伙伴。結(jié)合賽事官方宣傳物料與現(xiàn)場情況來看，實(shí)際上中國科技巨頭華為深度參與到賽事支持的行列。除了尊界S800作為賽事官方接待用車之外，同屬于華為鴻蒙智行生態(tài)的“問界”系列汽車，以及最新的華為Mate系列手機(jī)，也在現(xiàn)場展陳。

華為對賽事的支持，帶來一幅汽車、科技、高爾夫緊密融合的圖景。在高爾夫賽事領(lǐng)域，汽車與科技公司都是非常重要的合作伙伴品類。像2026賽季美巡賽，就有捷尼賽思、凱迪拉克等車企，索尼、AT&T、高知特等科企冠名各分站賽事。中國舉行的男女子兩項(xiàng)大型國際高爾夫賽事，也分別由兩大知名車企沃爾沃與別克冠名。

而尊界以呈現(xiàn)合作伙伴的形式出現(xiàn)在賽事官方名稱之中，成為中國車企與國際高爾夫賽事合作的新里程碑。同時，華為生態(tài)的整體“首秀”大型國際賽事，則開創(chuàng)中國科企在高爾夫賽場的介入深度（近年華為已有涉獵高爾夫，例如在華為手表引入高爾夫功能）。兩者綜合起來，其實(shí)是中國智造飛速發(fā)展、社會影響力不斷躍升的標(biāo)志。正是人工智能等前沿技術(shù)的一日千里，推動了鴻蒙智行旗下各個系列以“新勢力”姿態(tài)開辟汽車市場競爭的新戰(zhàn)場。與汽車產(chǎn)業(yè)和科技產(chǎn)業(yè)聯(lián)系向來密切的高爾夫，也開始映射科技智能與汽車技術(shù)融合的趨勢。來到2026年開春這個時間節(jié)點(diǎn)，海南精英賽歷史性地代表中國高爾夫，見證中國智造的全新突破。

鴻蒙智行與尊界S800

不僅僅是華為，連續(xù)兩年“春晚”展示人形機(jī)器人技術(shù)成果的宇樹科技，也參與為海南精英賽增色。由宇樹科技的海南合作方寰智科技提供支持，“春晚”同款機(jī)器人服務(wù)于賽事多個環(huán)節(jié)。從入口迎賓致以中英雙語問候、到晚宴上演人機(jī)結(jié)合的武術(shù)與舞蹈表演，從球場出發(fā)臺作為出發(fā)員上崗，到頒獎典禮上穩(wěn)穩(wěn)呈上冠軍獎杯，海南精英賽進(jìn)一步融合中國的優(yōu)秀科創(chuàng)成果，令國際高球賽事變成展示中國智造品質(zhì)的盛大舞臺。

“封關(guān)”時代新成長

中國智造在國際高爾夫賽事的閃耀亮相，背后還有更宏大的國家發(fā)展象征意義。

經(jīng)過四日鏖戰(zhàn)，賽事的個人冠軍由美國球手喬丹·岡伯格奪得。中國球員當(dāng)中發(fā)揮最好的是去年中巡賽七冠王周彥含，排名并列第三，創(chuàng)造DP巡回賽最佳戰(zhàn)績。

尊界品牌的公關(guān)宣傳稿，這樣描述冠軍選手乘坐尊界S800離場的場景：“隨著車門沉穩(wěn)吸合，一個從激烈競技場到絕對私密空間的奇妙切換悄然完成。”美國被稱為“車輪上的國家”，但美國球手坐進(jìn)交織著豪華與科技的中國汽車內(nèi)部的時候，相信會對中國汽車工業(yè)的成就產(chǎn)生全新認(rèn)知。

冠軍選手岡伯格

通過與本國前沿科創(chuàng)代表的融合，海南精英賽很好地完成“講好中國故事”的任務(wù)。海南精英賽作為全陣容賽事，120名職業(yè)球員參賽，分別來自27個國家和地區(qū)。這些異國球員的中國印象，會隨著難忘的比賽之旅后傳播到他們鄉(xiāng)親父老之間。

“講好中國故事”的其中一條重要支線，是“講好海南故事”。3月18日，賽事舉行賽前官方新聞發(fā)布會的當(dāng)日，恰好是海南自由貿(mào)易港正式封關(guān)運(yùn)作的一個季度之后。中國高爾夫球協(xié)會特邀副主席、觀瀾湖集團(tuán)副主席朱鼎耀在賽事期間表示：“海南自貿(mào)港的政策紅利為國際賽事的落地提供了前所未有的便利，也讓更多世界級球員和球迷能夠輕松匯聚于此。我們期待通過這場賽事，讓世界看到海南的活力，也讓高球精神走進(jìn)更多人的生活。”

“封關(guān)”為海南帶來全新發(fā)展機(jī)遇。“零關(guān)稅”制度支持海南深入推進(jìn)商品和要素流動型開放，提升貿(mào)易投資便利化水平，發(fā)展為吸引全球優(yōu)質(zhì)資源要素的“強(qiáng)磁場”。這一項(xiàng)戰(zhàn)略性的地區(qū)發(fā)展政策，深度融合于國家的長遠(yuǎn)發(fā)展大計(jì)之中。

中國球員周彥含

以海南精英賽為代表的在瓊島舉行的大型國際賽事，也成為日益重要的自貿(mào)港宣傳窗口。“封關(guān)”后，全球86個國家的人員可免簽入境海南，既為世界各地運(yùn)動員、教練員、工作人員來瓊參賽提供便利，也為他們呈現(xiàn)一個接觸大美海南、魅力海南的契機(jī)，繼而體驗(yàn)融于賽事細(xì)節(jié)當(dāng)中的中國發(fā)展新面貌。

在這中國大陸的第51場歐巡賽事中，海南精英賽打出的“融合”牌，不僅僅是觀瀾湖跨界主張的延續(xù)，不僅僅停留在用文體群星傳播高爾夫運(yùn)動魅力的層面上；它更是一個彰顯中國科創(chuàng)成就加持多行業(yè)發(fā)展的舞臺，它更是折射國家高度開放形象的鏡子。融合不止、突破不斷，愿中國高爾夫未來與更多中國發(fā)展成就同行！

注：本文所用圖片來自海南高爾夫精英賽