吉利集團(tuán)進(jìn)一步加碼泰國市場！根據(jù)泰國媒體報(bào)道，吉利已在泰國成立一家由母企直接掌管的公司，名為Geely Auto Thailand。這家新公司將負(fù)責(zé)吉利集團(tuán)旗下主要品牌在泰國的運(yùn)營、市場定位和售后服務(wù)拓展，并為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品推介及潛在制造投資鋪路。

官方表示，此次布局是吉利在“One Geely”全球戰(zhàn)略框架下的重要一環(huán)，該戰(zhàn)略旨在通過優(yōu)化組織與品牌結(jié)構(gòu)、提升競爭效能，使旗下多品牌體系在海外市場實(shí)現(xiàn)更清晰定位和協(xié)同發(fā)展。

在這之前，吉利集團(tuán)在泰國已有三大業(yè)務(wù)單元在運(yùn)營，包括依托泰國Thonburi Group為吉利品牌的官方進(jìn)口及分銷商，以及由中國總部直接控股經(jīng)營的高端電動車品牌極氪（Zeekr）和雷達(dá)（Riddara）。

泰國媒體報(bào)道稱，自2026年1月1日起，吉利控股已完成在泰國的業(yè)務(wù)組建，并開始導(dǎo)入母企直營的模式和管理團(tuán)隊(duì)架構(gòu)。未來半年內(nèi)，ZEEKR Thailand將正式更名為Geely Auto Thailand，標(biāo)志著集團(tuán)對于泰國市場的投入從代理分銷模式邁向更深度的本地經(jīng)營。

在新的公司架構(gòu)下，吉利集團(tuán)為泰國業(yè)務(wù)設(shè)置了更明晰的品牌矩陣和產(chǎn)品戰(zhàn)略路徑。管理層表示，新公司將承擔(dān)品牌形象塑造、產(chǎn)品導(dǎo)入規(guī)劃、售后服務(wù)體系建設(shè)等關(guān)鍵職能，有利于加強(qiáng)消費(fèi)者信心并提升市場滲透率。同時(shí)，這也將為未來可能的本地組裝或制造投資打下基礎(chǔ)，有望吸引泰國政府與產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴的進(jìn)一步支持。

據(jù)內(nèi)部人士透露，吉利集團(tuán)在泰國的品牌定位劃分將更加細(xì)致。其中吉利品牌主攻價(jià)格區(qū)間在泰銖100萬以下的主流車型市場，極氪則聚焦中高端電動車細(xì)分領(lǐng)域，以避免產(chǎn)品線相互重疊并提高整體市場競爭力。至于集團(tuán)旗下其他品牌如領(lǐng)克的引入，則因與極氪產(chǎn)品定位存在潛在交集，目前尚未納入短期計(jì)劃。

目前，吉利旗下多個品牌已在泰國市場開始運(yùn)營，尤其是與當(dāng)?shù)卮砩蘐honburi Neustern的合作，通過建立本地經(jīng)銷與服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，為旗下車型提供覆蓋全國的接觸點(diǎn)。隨著母企直接參與管理，預(yù)計(jì)在產(chǎn)品推介節(jié)奏、品牌傳播力度及售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)方面將進(jìn)一步提升。

此外，市場觀察指出，吉利此舉也能緩沖因電動化轉(zhuǎn)型帶來的行業(yè)整合壓力，同時(shí)為集團(tuán)評估在東盟國家中建立區(qū)域性生產(chǎn)或研發(fā)據(jù)點(diǎn)的可行性提供數(shù)據(jù)支持。面向未來，吉利正試圖通過更緊密的本地化運(yùn)營模式，在日益激烈的全球電動汽車競爭中占據(jù)更有利的位置。