在行業(yè)新周期下，舍得酒業(yè)以一場(chǎng)老酒節(jié)、一系列春糖動(dòng)作，向外界清晰傳遞出“強(qiáng)基、破局、再出發(fā)”的發(fā)展態(tài)勢(shì)······

酒業(yè)新周期之下，品牌的增長(zhǎng)邏輯正在發(fā)生深刻變革：從渠道驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向用戶(hù)驅(qū)動(dòng)，從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)為文化與體驗(yàn)競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)行業(yè)集體叩問(wèn)“如何與消費(fèi)者深度連接”時(shí)，舍得酒業(yè)以第五屆老酒節(jié)與春糖全域布局為雙引擎，亮出了自己的答案。

3月21日，第五屆老酒節(jié)暨2026舍得酒業(yè)春釀封藏大典在沱牌舍得文化旅游區(qū)盛大啟幕，活動(dòng)以春釀封藏、老酒嘉年華、自在之夜等多元環(huán)節(jié)，構(gòu)建起沉浸式的老酒體驗(yàn)場(chǎng)，成為企業(yè)“全面向C”的生動(dòng)注腳。與此同時(shí)，春糖期間，舍得酒業(yè)更以“一城雙展”、高勢(shì)能曝光、終端場(chǎng)景深耕等一套組合拳，將老酒節(jié)的體驗(yàn)溫度延伸至全域，完成了一次從“釀老酒”到“釀體驗(yàn)”的價(jià)值升維。

以文化鑄魂，春釀封藏彰顯老酒價(jià)值厚度

3月21日上午，由著名媒體主持人竇文濤主持的舍得酒業(yè)春釀封藏大典正式拉開(kāi)帷幕。在這場(chǎng)兼具傳統(tǒng)禮制厚度與時(shí)代表達(dá)新意的盛典中，舍得酒業(yè)釀酒技藝傳承人禮正衣冠、焚香凈心、誦讀祭文，以莊重的儀式致敬“天地人共釀”的智慧與匠心，將舍得對(duì)老酒底蘊(yùn)、時(shí)間價(jià)值的堅(jiān)守，從抽象的品牌理念轉(zhuǎn)化為可感、可共鳴的文化現(xiàn)場(chǎng)。

復(fù)星國(guó)際董事長(zhǎng)郭廣昌在致辭中表示，讓消費(fèi)者親臨萬(wàn)畝森林酒廠(chǎng)，感受生態(tài)氣息，聞見(jiàn)飄香酒韻，見(jiàn)證老酒貯藏，才能真正體悟“舍得酒，每一瓶都是老酒”的品質(zhì)承諾。他進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，舍得從來(lái)不只是一瓶酒，更是一個(gè)承載著東方智慧、有文化底蘊(yùn)與溫度的品牌。“真正需要時(shí)間沉淀、需要長(zhǎng)期積累的事情，才最值得復(fù)星去做。白酒行業(yè)需要匠心、恒心，復(fù)星將一如既往地堅(jiān)定支持舍得，對(duì)舍得的陪伴必將長(zhǎng)久而堅(jiān)定。”

舍得酒業(yè)董事長(zhǎng)蒲吉洲指出，舍得始終堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，踐行“每一瓶都是老酒”的鄭重承諾，用生態(tài)釀造與老酒陳藏的“慢功夫”，換來(lái)了企業(yè)發(fā)展的“快車(chē)道”。他表示，舍得正致力于讓中國(guó)白酒千年文化的“老根脈”，長(zhǎng)出時(shí)代表達(dá)的“新枝芽”，推動(dòng)企業(yè)從“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品提供者”向“美好生活方式倡導(dǎo)者”轉(zhuǎn)變。

在“對(duì)話(huà)舍得”圓桌論壇上，舍得酒業(yè)總裁唐琿與江南大學(xué)教授、舍得酒業(yè)首席科學(xué)家徐巖以及主持人竇文濤，圍繞舍得的匠心堅(jiān)守、文化傳承、老酒價(jià)值的科學(xué)表達(dá)等話(huà)題展開(kāi)深度討論。唐琿指出，舍得用幾十年種樹(shù)、數(shù)十年存酒的長(zhǎng)期堅(jiān)守，換來(lái)“森林酒廠(chǎng)”與“每一瓶都是老酒”的堅(jiān)實(shí)壁壘，在堅(jiān)守傳統(tǒng)的同時(shí)，舍得正以敬畏之心守正創(chuàng)新，讓千年釀造智慧煥發(fā)新生機(jī)。

這場(chǎng)融合傳統(tǒng)儀式與時(shí)代思考的春釀封藏大典，既是對(duì)舍得老酒戰(zhàn)略的一次文化尋根，亦是對(duì)千年釀酒智慧的一次時(shí)代轉(zhuǎn)譯。在莊重的祭禮與深度的對(duì)話(huà)之間，舍得酒業(yè)以敬畏之心守護(hù)歷史根脈，以傳承之志延續(xù)文化命脈，讓老酒的價(jià)值在傳承與創(chuàng)新的交匯處生生不息。

以體驗(yàn)破界，老酒嘉年華重構(gòu)消費(fèi)新生態(tài)

當(dāng)步入“體驗(yàn)為王”的時(shí)代，白酒品牌如何打破與新一代消費(fèi)者之間的隔閡？答案在于將產(chǎn)品價(jià)值升維為情感價(jià)值，將品牌符號(hào)轉(zhuǎn)化為生活方式。

本屆老酒節(jié)最亮眼的創(chuàng)新，莫過(guò)于“老酒嘉年華”的打造——它將白酒文化與休閑生活深度融合，構(gòu)建起集美食、美酒、娛樂(lè)互動(dòng)于一體的沉浸式社交體驗(yàn)場(chǎng)域。

嘉賓走進(jìn)嘉年華現(xiàn)場(chǎng)，仿若置身于老酒的“游樂(lè)園”。自在特調(diào)區(qū)，以29度舍得自在為基底的創(chuàng)意特調(diào)，讓嘉賓在微醺中感受低度老酒的多元延展性；露營(yíng)區(qū)，飲春酒、賞春茶、品美食，嘉賓可身臨其境地感知舍得“森林酒廠(chǎng)”的生態(tài)之美；互動(dòng)游戲區(qū)，趣味高爾夫、好運(yùn)投壺、古風(fēng)劃拳通關(guān)賽，讓老酒文化與現(xiàn)代娛樂(lè)產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。室內(nèi)老戲臺(tái)戲曲表演、國(guó)學(xué)沙龍、摜蛋趣味賽······傳統(tǒng)與潮流在此交織，真正實(shí)現(xiàn)了“可看、可玩、可品、可感”的全維度體驗(yàn)。

晚宴后的“自在之夜”，則將體驗(yàn)推向高潮。無(wú)人機(jī)矩陣秀點(diǎn)亮夜空，舍得自在特調(diào)、煙火燒烤、樂(lè)隊(duì)演出交織，讓嘉賓在星空下切身體驗(yàn)“悅己自在”的生活方式。這正是舍得酒業(yè)對(duì)“二場(chǎng)”場(chǎng)景的精準(zhǔn)洞察——在輕松社交的氛圍中，讓品牌更生動(dòng)、更巧妙地融入消費(fèi)者的感官體驗(yàn)與情感共鳴。

舍得酒業(yè)通過(guò)深度的消費(fèi)者體驗(yàn)，成功將老酒的文化底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的時(shí)代語(yǔ)言，以沉浸式體驗(yàn)重構(gòu)品牌與消費(fèi)者之間的連接方式，讓文化高度與消費(fèi)溫度在體驗(yàn)中自然共鳴。

從亞布力到春糖，舍得酒業(yè)全域發(fā)力釋放發(fā)展新動(dòng)能

酒業(yè)新周期之下，品牌增長(zhǎng)邏輯正從渠道驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向用戶(hù)驅(qū)動(dòng)，從單點(diǎn)突破升級(jí)為全域競(jìng)爭(zhēng)。2026年春糖期間，舍得酒業(yè)以一套環(huán)環(huán)相扣的組合拳，實(shí)現(xiàn)了從品牌曝光到消費(fèi)轉(zhuǎn)化的系統(tǒng)性落地。

春糖前夕，舍得酒業(yè)便已率先落子。在2026亞布力中國(guó)企業(yè)家論壇年會(huì)上，舍得酒以“戰(zhàn)略合作伙伴”與“唯一指定白酒”身份深度參與，并聯(lián)合舉辦“以舍得，致敬時(shí)代企業(yè)家——舍得之夜”活動(dòng)。這場(chǎng)匯聚中國(guó)頂尖企業(yè)家與商業(yè)領(lǐng)袖的思想盛會(huì)，與舍得酒業(yè)倡導(dǎo)的長(zhǎng)期主義精神高度同頻，不僅完成了對(duì)高端人群的深度滲透，更以“舍得精神”為紐帶，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值與時(shí)代企業(yè)家的同頻共振，為其春糖期間的全面發(fā)力奠定了高勢(shì)能基調(diào)。

春糖期間，舍得酒業(yè)乘勢(shì)而上，以一套全域共振的“春糖組合拳”，持續(xù)深化市場(chǎng)布局，釋放發(fā)展新動(dòng)能。在傳播層面，舍得酒業(yè)延續(xù)“一城雙展”布局，同步在成都運(yùn)營(yíng)總部復(fù)城國(guó)際T1與世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心設(shè)置展位，集中展現(xiàn)核心產(chǎn)品矩陣與品牌形象，為經(jīng)銷(xiāo)商提供了高效的對(duì)接窗口。同時(shí)，在成都機(jī)場(chǎng)、高鐵、雙子塔、核心商圈等出行動(dòng)線(xiàn)完成高勢(shì)能媒介投放全覆蓋，創(chuàng)意花車(chē)巡游覆蓋春糖核心動(dòng)線(xiàn)，形成“霸屏”之勢(shì)。

在市場(chǎng)端，舍得酒業(yè)通過(guò)精準(zhǔn)的場(chǎng)景化動(dòng)作，打通從品牌認(rèn)知到消費(fèi)落地的完整閉環(huán)。聯(lián)動(dòng)成都多家重點(diǎn)餐飲門(mén)店推出“舍得自在甄選套餐”，發(fā)起“逛春糖，喝沱牌——萬(wàn)瓶沱牌特級(jí)T68小酒免費(fèi)暢飲”活動(dòng)，持續(xù)培育核心單品的市場(chǎng)認(rèn)知。

從文化傳承到消費(fèi)者體驗(yàn)，從高端破圈到全域觸達(dá)，在行業(yè)看來(lái)，舍得酒業(yè)在2026年開(kāi)年推動(dòng)的一系列動(dòng)作，是其長(zhǎng)期主義的生動(dòng)實(shí)踐。

回望2025年，舍得酒業(yè)在行業(yè)承壓之下堅(jiān)韌前行，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收44.19億元、凈利潤(rùn)2.23億元，經(jīng)營(yíng)質(zhì)量向好改善。這一成績(jī)的背后，是舍得酒業(yè)對(duì)“生態(tài)、老酒、文化”核心優(yōu)勢(shì)的持續(xù)深耕，更是其長(zhǎng)期堅(jiān)守與價(jià)值深耕的有力印證。在行業(yè)新周期下，舍得酒業(yè)以一場(chǎng)老酒節(jié)、一系列春糖動(dòng)作，向外界清晰傳遞出“強(qiáng)基、破局、再出發(fā)”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。而在這條價(jià)值深耕之路上，舍得酒業(yè)正用長(zhǎng)期主義的堅(jiān)守與創(chuàng)新，書(shū)寫(xiě)著名酒企業(yè)的發(fā)展新篇。

編輯：馬越

校對(duì)：閆秀梅

監(jiān)制：王玉秋

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