政企攜手破局存量市場，2026天貓燈具趨勢發布會落地古鎮

隨著第34屆古鎮燈博會的盛大開幕，全球燈具采購商與設計師再次匯聚于此。作為中國燈飾之都，古鎮不僅是全球燈具設計的風向標，更是行業技術革新的策源地——從早期的熒光燈到如今的全光譜與智能互聯，每一代燈具產品的更迭，幾乎都從這里啟程，通過古鎮龐大的經銷網絡推向全國及海外。在這場全球照明行業盛會期間，由天貓主辦、中山市古鎮鎮工業信息和科技商務局指導的“2026年天貓照明行業趨勢發布會”同期舉行，為行業在存量競爭時代提供了全新的破局思路。

在此次發布會上，古鎮鎮政府與天貓達成深度共識。燈飾產業正處于從制造向創造、從產品向品牌轉型的關鍵十字路口，天貓作為線上消費的主陣地，可以為古鎮燈飾走向全國乃至全球市場提供了核心的數字化支撐。

通過此次“政企聯手”，雙方旨在構建一條“產業帶+數字化平臺”的創新增長路徑：古鎮發揮供應鏈極度集中的研發與制造優勢，負責“造出好燈”；天貓通過市場洞察、完善的成長體系與成熟的安裝服務配套，負責“賣好燈”。這不僅是雙方合作的一次深度躍遷，更為全國其他傳統制造業產業帶的數字化轉型提供了極具參考價值的“樣板工程”——即通過政府的產業引導與平臺的數智化助力，讓地方特色制造加速品牌化升級。 這一模式旨在引領燈飾產業徹底走出同質化內耗，在高質量發展的軌道上，為地方經濟的繁榮增長貢獻出一份可復制的產業帶升級方案。

行業趨勢洞察與三大增長策略：助力燈具品牌破局存量競爭

會上，天貓燈具行業深度解讀了行業宏觀環境與消費洞察，正式發布了2026年增長戰略。面對存量市場挑戰，天貓燈具行業總經理王偉明確表示，2026年將通過更加精準的貨品供給、數智化的場域布局以及全周期的商家成長保障，持續為燈具品牌的高質量增長注入強勁動力。

天貓燈具行業運營專家朱曉夢在現場發布了《2025燈具行業消費趨勢白皮書》。隨著存量房改造、家庭小戶型、社會老齡化趨勢的顯現，消費者轉向更加理性的消費決策，青睞“質價比”和“心價比”。護眼燈、智能照明、風扇燈等品類逆勢高增，市場正在向具有產品創新力、品牌勢能強的企業集中。無論是精致媽媽對護眼光源的剛需，還是品質生活家對全屋系統性照明的需求，都為商家提供了巨大的細分賽道機會。

順著這些細分需求，王偉進一步拆解了今年的“生意打法”。他提出，天貓燈具行業2026年面向商家的核心增長策略聚焦于“供給、場域、服務”三個關鍵維度，通過這套組合拳，幫商家把生意做深、做實。

在產品供給上，王偉提出商家應抓住護眼燈、風扇燈等趨勢品類的增長紅利，同時推動吸頂燈、吊燈等存量大類向風格化和品質化升級，通過推行“分品類大店”模式，鼓勵商家告別鋪貨廣的粗放經營，轉而向極致細分領域做深做精。在流量場域上，天貓升級了搜索與推薦的匹配邏輯，通過更真實、更具場景感的素材展示，將好產品精準推向目標客群，讓審美在線、品質過硬的產品獲得更高的曝光與轉化。而在服務體驗這一關鍵環節，天貓將“免費安裝與拆舊服務”深度整合進交易鏈路，通過解決安裝售后痛點，不僅大幅降低了商家的溝通成本，更通過透明、標準的服務交付，將口碑沉淀為店鋪長期增長的核心驅動力。

其中，針對燈具銷售最頭疼的“安裝”難題，天貓家裝供應鏈運營專家張文穎帶來了全新解法：在權益方面，通過強化煥新服務心智、加碼流量扶持與店鋪體驗分加成，讓好服務直接轉化為更高的訂單轉化率；在能力方面，實現服務工單全鏈路數字化，通過系統升級大幅提升售后響應與處理效率；在成本方面，通過簡化計費模式、下調套餐價格與線上直賠機制，有效降低商家的服務支出。這一系列舉措，不僅讓安裝服務從曾經的“成本中心”轉型為驅動增長的“引擎”，更通過標準化的履約體驗，將服務口碑轉化為店鋪長效增長的核心競爭力。

長期高質量增長的基石：內部有保障，外部有標準

生意想要長久做下去，既需要平臺內的成長扶持，也離不開品質標準的護航。

“天貓始終堅持以業務創新和技術升級驅動品牌增長。”天貓商家成長中心運營負責人劉晶晶表示，并詳細介紹了商家在天貓的成長躍遷之路——對于剛入駐的商家，天貓提供免年費、經營工具免費使用等20項扶持權益以及“天貓藍星計劃”的專項扶持；待商家成長為有了一定基礎的中腰部商家，天貓則安排了“天貓千星計劃”的專項資源扶持與一對一運營指導，讓品牌的成長路徑清晰可見。

另外，商家在天貓經營的同時，還可以進一步拓展海外市場。淘天出海家裝行業招商經理郭笑穎介紹，天貓店鋪后臺支持“一鍵出海”，現有店鋪里的商品一鍵出海到全球200多個國家和地區。針對燈具產品特點，平臺還提供官方物流服務，補貼跨境運費，幫助商家0門檻拓展全球市場。

所有增長的背后，必須有商品質量標準為消費者體驗保障護航。為了避免商家因為看不懂標準而踩坑，發布會特別邀請了來自于淘天集團商品品質聯盟成員-上海質量監督檢驗技術研究院的高級工程師陸世鳴。他從專業視角對最新的燈具國家標準進行了解讀，教商家如何把合規融入到經營，從產品設計到生產環節均需要嚴格把關。天貓也通過引入外部權威第三方檢測機構，定期執行質量抽檢計劃，為平臺上的燈具品牌構建起一道堅實的質量護城河，讓大家在追求銷量的同時，能穩穩當當地做好品質口碑，真正實現生意長青。

本次發布會的舉行，不僅是天貓對燈具行業增長路徑的深度梳理，更是對產業聯動的深度實踐。未來，天貓將繼續攜手古鎮政府及行業伙伴，以精準的趨勢指引、堅實的成長保障與全球化的戰略視野，持續為燈具品牌的高質量增長注入強勁動力，讓“燈都”的創新成果通過天貓更高效地照亮萬家燈火。