執(zhí)筆 | 洪大大

編輯 | 駱 言

3月24日，中國酒業(yè)新時代發(fā)展論壇暨2026百億國緣品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會在成都舉行。站在百億品牌的全新起點，國緣正式發(fā)布核心戰(zhàn)略升級規(guī)劃，錨定“新一代高端白酒”定位，完成品牌價值、市場布局、品質體系的全方位升級。

此次升級既是國緣深耕二十二載的沉淀突破，更是其開啟后百億高質量發(fā)展新征程、筑牢高端賽道核心競爭力的關鍵抉擇，為品牌長遠進階擘畫了清晰航向。

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酒業(yè)新變局

國緣踩準時代節(jié)拍

當前白酒行業(yè)正處于深度調整與轉型攻堅的關鍵節(jié)點，歷經(jīng)粗放擴張的黃金增長期、存量博弈的內卷競爭期，如今正式邁入新舊動能轉換、價值全面重塑的高質量發(fā)展新階段。

活動論壇上，中國食品工業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長馬勇、復旦大學中國研究院院長張維為、華創(chuàng)證券研究所所長董廣陽三位嘉賓從不同維度深度解碼酒業(yè)新時代的核心圖景，為國緣品牌戰(zhàn)略升級筑牢了時代根基與行業(yè)共識。

中國食品工業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長馬勇，以宏觀視角復盤白酒行業(yè)發(fā)展歷程，點明行業(yè)出清持續(xù)深化的同時，品質回歸、價值升級的時代機遇已然顯現(xiàn)，未來五年行業(yè)將徹底擺脫存量內卷，步入品質為根、文化為魂、創(chuàng)新為翼的全新發(fā)展周期。

復旦大學中國研究院院長張維為，立足國家宏觀政治經(jīng)濟格局，解讀中國發(fā)展的戰(zhàn)略定力與文明底蘊，為白酒產業(yè)把握時代大勢、深耕本土價值提供了戰(zhàn)略指引。

華創(chuàng)證券研究所所長董廣陽則聚焦消費端變革，剖析AI技術賦能下消費者主權崛起的趨勢，指出品質體驗、場景創(chuàng)新、價值共鳴將成為品牌搶占市場的核心抓手。

三位專家的分享層層遞進、互為支撐，從產業(yè)趨勢、宏觀信心到消費邏輯，完整勾勒出酒業(yè)新時代的發(fā)展輪廓，也印證了國緣品牌順勢而為、應勢而變的戰(zhàn)略前瞻性，為其百億之后的戰(zhàn)略升級鋪就了堅實的行業(yè)底色。

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硬核品質打底

國緣亮出升級底牌

歷經(jīng)22年深耕細作，國緣從開創(chuàng)中度高端白酒賽道，到躋身百億品牌陣營，始終以差異化創(chuàng)新突圍市場，以硬核品質贏得口碑。

站在百億新起點，國緣迎來第三次戰(zhàn)略升級，完成從品類創(chuàng)新到價值重構的跨越式蛻變，正式確立“新一代高端白酒”全新定位，以“六新價值引擎”為核心，重塑高端白酒價值標準，打造貼合新時代消費需求的白酒新范式。

此次戰(zhàn)略升級，并非簡單的品牌口號迭代，而是基于消費趨勢、產業(yè)變革、品牌積淀的全方位升維。國緣緊扣健康化、便捷化、多元化、共創(chuàng)化的消費潮流，從新品類、新工藝、新標準、新體驗、新場景、新文化六大維度，構建起獨一無二的品牌價值體系。

新品類深耕中度高端賽道，以42度黃金酒度鞏固品類優(yōu)勢；新工藝以AI智能釀造構筑新質生產力；新標準將ESG綠色生態(tài)理念融入發(fā)展，以行業(yè) “綠色食品+零碳工廠”雙認證樹立品質標桿；新體驗從香感、口感、體感到心感，打造全景舒適飲酒體驗；新場景跳出傳統(tǒng)政商務宴請，延伸至家庭、小聚、露營等多元場景；新文化深耕緣文化內核，以“成大事，必有緣”與時代奮斗者同頻。

戰(zhàn)略升級的底氣，源于國緣始終堅守的品質初心。活動現(xiàn)場，今世緣酒業(yè)副董事長、副總經(jīng)理、總工程師吳建峰以《匠心釀美酒 共享美生活》為主題從工藝、品質、研發(fā)等層面分享國緣成為 “新一代高端白酒” 的核心支撐。

他表示，首先，作為新一代高端白酒的標桿，國緣的品質優(yōu)勢貫穿全產業(yè)鏈、滲透每一個生產環(huán)節(jié)。得天獨厚的產區(qū)生態(tài)，南北交匯的地理環(huán)境、明清老窖池的微生物群落、富含微量元素的優(yōu)質水源，賦予酒體獨有的醇厚風味。

其次上游布局34家綠色原料種植基地，實現(xiàn)100%綠色原料認證，建立全生命周期溯源體系，從源頭把控品質；中游實現(xiàn)手工釀造向數(shù)智釀造的升級，將大師經(jīng)驗轉化為量化標準，搭配規(guī)劃建設的60萬噸陶壇庫群，以時間淬煉酒體質感。

同時踐行綠色發(fā)展理念，斬獲綠色食品+零碳工廠雙認證，構建全鏈路綠色品質管控體系，讓品質兼具底蘊與時代價值。這份堅守與創(chuàng)新，讓國緣四開成為中國中度高端白酒500元價格帶單品銷量第一，也讓“中度、綠色、舒適”成為消費者心中的品牌烙印。

正是這份堅守與創(chuàng)新，讓國緣品牌有了最為堅實品質基礎，也為本次戰(zhàn)略升級積累了深厚的市場口碑與用戶基礎。

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后百億謀遠路

全國化布局清晰

百億營收是國緣發(fā)展的里程碑，更是全新征程的起點。回顧國緣的百億之路，是一條差異化創(chuàng)新、精細化運營、品牌化深耕的進階之路：2004年以中度白酒切入高端賽道，打破行業(yè)高度為王的固有格局；2018年確立中度高端定位，深化品類認知；2022年聚焦高端宴請場景，實現(xiàn)市場突圍，一步步從區(qū)域強勢品牌成長為全國知名的百億高端白酒品牌。

現(xiàn)場，今世緣酒業(yè)黨委委員、副總經(jīng)理胡躍吾帶來《新趨勢 新價值 新范式-2026百億國緣品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布》的分享，正式發(fā)布國緣品牌的全維度升級內容，并在全國化路徑上給出了清晰答案。

邁入后百億時代，國緣以清晰的全國化戰(zhàn)略規(guī)劃，擘畫長遠發(fā)展藍圖，分階段、分步驟推進品牌全國化布局，打造可持續(xù)增長的發(fā)展引擎。

短期來看，未來五年將聚焦環(huán)江蘇市場，精耕核心區(qū)域，打造環(huán)江蘇知名高端品牌，重點培育億元地級板塊市場，筑牢市場基本盤；長期布局上，十年內致力打造全國有影響力的高端品牌，構建第二、第三江蘇梯隊市場，強勢挺進大華東高端白酒頭部陣營，同時積極布局國際市場，推動中國白酒文化走向世界。

與此同時，國緣深化產品矩陣聚焦，以四開、對開、V3為核心大單品，布局淡雅國緣搶占百元價格帶年輕消費市場，形成梯度清晰、覆蓋全面的產品體系，為全國化推進提供堅實支撐。

此次國緣品牌戰(zhàn)略升級，不僅是今世緣酒業(yè)發(fā)展史上的重要里程碑，更對整個白酒行業(yè)具有深遠意義。在行業(yè)存量競爭加劇、高端賽道同質化嚴重的背景下，國緣以“新一代高端白酒”為定位，跳出價格內卷、聚焦價值創(chuàng)新，為行業(yè)提供了差異化發(fā)展的新樣本。