針對(duì)虛構(gòu)演繹、擺拍營(yíng)銷、AI生成等內(nèi)容的標(biāo)注亂象，中央網(wǎng)信辦近日指導(dǎo)網(wǎng)站平臺(tái)全面規(guī)范短視頻內(nèi)容標(biāo)注工作。不僅明確必須設(shè)置的標(biāo)簽種類，將內(nèi)容標(biāo)注設(shè)為短視頻發(fā)布的必經(jīng)環(huán)節(jié)，而且對(duì)存量短視頻內(nèi)容進(jìn)行分批回溯和補(bǔ)充標(biāo)注。

從抖音、快手等6家重點(diǎn)平臺(tái)先行先試，規(guī)范短視頻內(nèi)容標(biāo)注工作，將在全國(guó)范圍內(nèi)統(tǒng)一部署推進(jìn)。這一舉措，劍指網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)“模糊地帶”，既為短視頻標(biāo)注立規(guī)矩、劃紅線，更為網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理再添一把“精準(zhǔn)手術(shù)刀”。

短視頻時(shí)代，人人皆有麥克風(fēng)，個(gè)個(gè)都是創(chuàng)作者。然而，當(dāng)“擺拍”被誤作“實(shí)錄”，當(dāng)“AI生成”模糊真實(shí)與虛構(gòu)的邊界，當(dāng)“營(yíng)銷套路”披上“真情實(shí)感”的外衣，公眾的認(rèn)知便在信息迷霧中迷失方向。一些賬號(hào)刻意模糊“演繹”與“真實(shí)”的界限，用精心設(shè)計(jì)的劇本博取流量、挑動(dòng)情緒，以此牟利。久而久之，網(wǎng)絡(luò)空間真?zhèn)坞y辨、是非混淆，嚴(yán)重誤導(dǎo)公眾認(rèn)知，擾亂社會(huì)秩序，污染網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。

習(xí)近平總書記指出，網(wǎng)絡(luò)空間是億萬(wàn)民眾共同的精神家園。網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好，符合人民利益。規(guī)范內(nèi)容標(biāo)注，正是守護(hù)這一精神家園的務(wù)實(shí)之舉。看似是技術(shù)層面的“小切口”，實(shí)則是網(wǎng)絡(luò)治理的“大文章”。過(guò)去一段時(shí)間，在一些平臺(tái)，流量似乎是短視頻的唯一指揮棒，內(nèi)容真實(shí)與否、標(biāo)注規(guī)范與否，往往被商業(yè)利益所遮蔽。平臺(tái)以“技術(shù)中立”為由，對(duì)內(nèi)容標(biāo)注標(biāo)準(zhǔn)不一、執(zhí)行不嚴(yán)；創(chuàng)作者以“效果優(yōu)先”為念，在“真實(shí)”與“虛構(gòu)”之間，打擦邊球。如今，標(biāo)注成為短視頻發(fā)布的必經(jīng)環(huán)節(jié)，意味著內(nèi)容真實(shí)性的“第一道防線”，前移至創(chuàng)作源頭。創(chuàng)作者必須對(duì)自己的內(nèi)容負(fù)責(zé)，平臺(tái)必須對(duì)發(fā)布的內(nèi)容把關(guān)，這種責(zé)任鏈條的清晰化，正是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)范化，逐漸走向成熟的標(biāo)志。

規(guī)范標(biāo)注的價(jià)值，不僅在于“治亂”，更在于“立信”。當(dāng)觀眾看到一段視頻時(shí)，能輕松辨識(shí)這是“真實(shí)記錄”，還是“藝術(shù)創(chuàng)作”，是“AI生成”，還是“真人演繹”，選擇權(quán)便回歸用戶手中。這種透明，是對(duì)公眾知情權(quán)的尊重，更是對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間清朗生態(tài)的守護(hù)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，唯有讓內(nèi)容標(biāo)注成為行業(yè)“標(biāo)配”，讓真實(shí)標(biāo)注成為創(chuàng)作者“標(biāo)簽”，才能推動(dòng)短視頻從“流量為王”走向“價(jià)值為王”，從“眼球經(jīng)濟(jì)”回歸“內(nèi)容本質(zhì)”。

當(dāng)然，規(guī)范內(nèi)容標(biāo)注，不能止步于“標(biāo)了就好”，更要追求“標(biāo)得準(zhǔn)、管得住、見(jiàn)實(shí)效”。一方面，標(biāo)注是形式，真實(shí)是內(nèi)核。如果標(biāo)注淪為“免責(zé)聲明”的擋箭牌，甚至出現(xiàn)“假標(biāo)真不標(biāo)”“標(biāo)了仍誤導(dǎo)”等怪象，那么再嚴(yán)格的制度，也會(huì)流于形式。另一方面，標(biāo)注只是起點(diǎn)，治理更需全程。從標(biāo)注到審核，從違規(guī)處置到信用懲戒，須形成閉環(huán)管理，讓未按要求進(jìn)行標(biāo)注的賬號(hào)付出應(yīng)有代價(jià)，讓主體責(zé)任落實(shí)不力的網(wǎng)站平臺(tái)受到嚴(yán)肅追責(zé)。

網(wǎng)絡(luò)空間是億萬(wàn)民眾共同的精神家園，清朗生態(tài)需要各方共同守護(hù)。規(guī)范短視頻內(nèi)容標(biāo)注，既是技術(shù)治理的精細(xì)化升級(jí)，也是對(duì)公共利益的擔(dān)當(dāng)與守護(hù)。當(dāng)每一幀畫面都“名正言順”，每一次觀看都“心中有數(shù)”，網(wǎng)絡(luò)空間才能少一些“霧里看花”，多一些“清清楚楚”。

讓標(biāo)注從“形式要求”轉(zhuǎn)化為“內(nèi)容自覺(jué)”，讓短視頻在真實(shí)與透明中釋放更多正能量，成為記錄美好、傳播知識(shí)、啟迪思想的溫暖載體。這既是治理能力的升級(jí)，更是對(duì)網(wǎng)民負(fù)責(zé)的生動(dòng)注腳。

來(lái)源 | 人民論壇網(wǎng)

責(zé)任編輯 | 常嫦 張堯

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