（快消品訊）近日，雀巢集團(tuán)內(nèi)部發(fā)布正式通告，宣布中國零食巨頭徐福記迎來首席執(zhí)行官人事調(diào)整：現(xiàn)任CEO劉興罡將在雀巢體系外尋求職業(yè)發(fā)展，最后工作日定于2026年4月13日；曾任華為、蒙牛、白象等企業(yè)營銷核心崗位的王斌，將于4月1日正式履新，擔(dān)任徐福記首席執(zhí)行官，直接向雀巢大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官馬凱思（Kais Marzouki）匯報(bào)。

劉興罡

《快消品》了解到，劉興罡于2003年以太太樂重慶分公司經(jīng)理身份加入雀巢體系（此前就職于泰國正大集團(tuán)），在雀巢的職業(yè)生涯長達(dá)24年，堪稱“忠誠老兵”。其任職期間，先后在太太樂擔(dān)任西北營銷公司總經(jīng)理、產(chǎn)品發(fā)展副總監(jiān)、西區(qū)營銷公司總經(jīng)理等職，2016年6月晉升為太太樂銷售副總經(jīng)理，2021年底正式接掌徐福記。

在執(zhí)掌徐福記的四年多時(shí)間里，劉興罡通過拓展分銷網(wǎng)絡(luò)、調(diào)整渠道與貿(mào)易投資、推進(jìn)品牌煥新、加速產(chǎn)品創(chuàng)新及組織升級，成功扭轉(zhuǎn)業(yè)務(wù)頹勢，推動企業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長，將徐福記打造成中國喜鋪渠道頭部品牌，占據(jù)該渠道最大份額與規(guī)模。

劉興罡任內(nèi)，徐福記獲得雀巢集團(tuán)持續(xù)支持。2024年2月，雀巢宣布收購徐福記剩余40%股份，至此持有徐福記100%股權(quán)，助力徐福記更便捷地獲取全球品牌與產(chǎn)品資源。期間，徐福記持續(xù)推進(jìn)增資擴(kuò)產(chǎn)，2023年擴(kuò)容果汁軟糖車間，2026年2月再次推進(jìn)近2億元增資擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目，投產(chǎn)新的果汁軟糖車間，以滿足消費(fèi)者對高品質(zhì)、趣味化、健康零食的需求。

數(shù)據(jù)顯示，2024年雀巢財(cái)報(bào)（2025年因大區(qū)整合不再單獨(dú)披露在華品類數(shù)據(jù)）顯示，大中華區(qū)糖果業(yè)務(wù)占整體收入的16.1%，貢獻(xiàn)8.01億瑞士法郎（折合人民幣65億元）。此外，劉興罡推動徐福記加速出海，進(jìn)入海外山姆、COSTCO等渠道，海外業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)翻倍增長，2026年春節(jié)“意大利米蘭酒店前臺懇請中國游客幫帶徐福記糖果”的事件，也成為其海外影響力提升的縮影。

繼任者王斌擁有超過20年行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)，職業(yè)生涯始于寶潔，隨后任職于立白集團(tuán)，擔(dān)任洗滌用品事業(yè)部總經(jīng)理及集團(tuán)品牌中心總經(jīng)理；之后加入華為，先后擔(dān)任華為終端榮耀品牌首席市場官、華為終端東北歐地區(qū)首席市場官；重回食品行業(yè)后，歷任蒙牛集團(tuán)首席市場官、白象食品首席市場官。雀巢方面表示，王斌在全面損益管理、品牌建設(shè)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型及全球市場拓展等方面擁有深厚經(jīng)驗(yàn)，在業(yè)務(wù)扭轉(zhuǎn)與推動企業(yè)實(shí)現(xiàn)市場領(lǐng)先方面成績卓越。

此次從“內(nèi)部成長型老兵”到“跨界實(shí)戰(zhàn)型營銷專家”的管理層交接，不僅是人員更迭，更是徐福記戰(zhàn)略方向的調(diào)整。王斌將如何帶領(lǐng)徐福記在2026年突破發(fā)展，在品牌年輕化、全渠道營銷上尋找新增長點(diǎn)，成為資本市場與行業(yè)觀察者的關(guān)注焦點(diǎn)。劉興罡功成身退留下扎實(shí)的業(yè)務(wù)底盤，其后續(xù)發(fā)展及徐福記的戰(zhàn)略落地，值得持續(xù)關(guān)注。