前段時間韓國女足前國腳趙昭賢在社交媒體上轉(zhuǎn)發(fā)了中國女足國家隊身穿Prada正裝的集體照，還問了一句“韓國就沒有這種待遇嗎？”

這話一出，韓國國內(nèi)立刻炸了鍋，球迷和媒體議論紛紛，有人覺得她是在替女足叫屈，也有人直接批評韓國女足這些年成績沒上去還老提待遇要求。趙昭賢38歲了還在踢球，國家隊出場156次，是韓國女足隊史出場最多的球員之一。

亞洲杯開賽前，韓國女足部分國腳向足協(xié)提了要求，說要縮小跟男足的待遇差距，包括重大比賽用商務(wù)艙。如果不滿足，可能影響出征。

足協(xié)后來答應(yīng)了商務(wù)艙的事兒，球隊才正常備戰(zhàn)。趙昭賢的提問把焦點拉到正裝贊助上，韓國球迷里有人說女足成績一般，憑什么跟男足比，有人提到球隊已經(jīng)有本土品牌支持，但高端奢侈品合作確實沒見到。

不過中國女足跟Prada的合作早就開始了，2023年7月10日，Prada正式宣布成為中國國家女子足球隊官方合作伙伴，給球隊提供正式場合和旅途著裝。那時候正趕上女足世界杯備戰(zhàn)，合作消息一出，微博熱搜閱讀量好幾億，網(wǎng)友都說Prada這次選對了人。

Prada為什么挑中國女足？得從品牌自己的情況說起。前幾年P(guān)rada在中國地區(qū)找流量明星代言，結(jié)果好幾個藝人接連出事兒，品牌形象受影響挺大。從2023年往前推，東亞市場里類似塌房案例不少，Prada也意識到不能全靠流量明星短期沖銷量。

Prada不是第一次這么干，2022年就找了乒乓球運動員馬龍當(dāng)大使，馬龍后來去米蘭時裝周、上?；顒?，穿著品牌衣服出席，合作效果不錯。之后還給北京冬奧會前的鞏立姣、李芷萱等運動員提供定制服飾。

2026年2月10日，Prada又續(xù)約中國女足，為亞洲杯和亞運會提供新款正裝，黑色馬海毛套裝配隊徽，球隊穿上后形象更現(xiàn)代。Prada官方說，這合作是看中中國女足在全球的正面聲譽，能激勵年輕女性參與體育。

再看Prada的生意賬。全球奢侈品行業(yè)這幾年遇到小寒冬，2024年只有三分之一品牌利潤增長，大中華區(qū)收入普遍下滑。但Prada集團2024財年凈營收按固定匯率漲17%，凈利潤漲25%，亞太地區(qū)是第一大市場。

中國市場14億人口，體育形象正面，消費者愛國情緒強，外國品牌跟本土運動員搭檔容易引起共鳴。這就是Prada選中國女足的實際原因，不是一時興起，而是市場策略調(diào)整后的結(jié)果。