據(jù)韓聯(lián)社、韓國《亞洲經(jīng)濟》等多家韓媒日前報道，韓國政府正致力推動中國訪韓旅游市場的結(jié)構(gòu)性升級，摒棄過去單純追求團體游客規(guī)模的“數(shù)量型”增長模式，轉(zhuǎn)而聚焦自由行游客的多元化需求，同時通過深耕高附加值服務(wù)以提升人均消費，重構(gòu)韓國入境旅游生態(tài)體系。

據(jù)觀察者網(wǎng)了解，為吸引更多中國游客到韓國旅行，韓國在3月集中面向中國北京、上海、香港、深圳、青島等主要城市開展營銷活動。本輪推廣以市場細分為核心，根據(jù)不同城市客群特征實施差異化策略。例如，以高收入消費群體集中的深圳、再訪率較高的香港，以及交通連接便利的青島為重點市場，分別匹配不同產(chǎn)品線，以提升整體營銷效率。

日前，首次以韓國文化體育觀光部部長身份訪華的崔輝永告訴觀察者網(wǎng)，他已到訪中國超過50次，每一次都能感受到這片土地所迸發(fā)的蓬勃活力與令人矚目的發(fā)展成就。崔輝永也借此機會通過觀察者網(wǎng)向中國消費者推介韓國旅游資源，并透露多項對華簽證便利化與服務(wù)升級計劃。

“力爭使明年成為開啟兩國人員交流‘千萬時代’的元年”

“我在出任韓國文化體育觀光部部長之前，就曾因為各項工作事宜頻繁來訪中國，盡管每次我的訪問行程大多短暫且緊湊，但每次置身于北京和上海，當(dāng)?shù)氐呐畈盍εc舉世矚目的發(fā)展成就都讓我深受觸動。”崔輝永在韓中友好周活動上告訴觀察者網(wǎng)，此次舉辦韓中友好周，通過豐富多彩的文化活動進一步促進了兩國民眾之間的交流。“我們特別安排了韓國旅游推介會，希望能直接與喜愛赴韓旅行的中國消費者見面，傾聽他們的心聲?！?/p>

韓國文化體育觀光部部長崔輝永觀察者網(wǎng)

“此行，我們將與中國從事韓國旅游產(chǎn)品推廣及銷售的業(yè)界代表會面，向他們介紹專為中國游客設(shè)計的韓國旅游便利化政策，并深入聽取中國消費者對我們服務(wù)改進的建議與期待?！贝掭x永表示，“我們將以此次與業(yè)界及消費者的對話為開端，積極推動與中國文化和旅游部門的合作。2027年將迎來韓中建交35周年，我們將努力使這一年成為開啟兩國人員往來‘千萬時代’的元年。”

崔輝永提到，為了讓更多中國朋友能夠便捷地訪問韓國，韓國政府計劃增加航空、輪渡、郵輪等各類國際交通線路，挖掘新的旅游需求；同時針對曾有過訪韓記錄的中國游客，推出鼓勵重游的政策?！拔覀儗橛性L韓記錄的游客簽發(fā)五年多次往返簽證，并于3月30日起正式對中國14個城市（北京、上海、廣州、深圳、蘇州、廈門、天津、南京、杭州、寧波、武漢、長沙、青島、重慶）的居民簽發(fā)十年多次往返簽證，希望‘周五下班，周末去韓國旅行’能成為大家自然而然的日常?！?/p>

“我們還將配合中國的春節(jié)、五一勞動節(jié)、國慶節(jié)等長假節(jié)點，在機場和港口舉辦歡迎活動，并積極推廣行李寄送服務(wù)，讓游客一落地韓國就能解放雙手、輕松旅行?！?崔輝永表示。

中國市場穩(wěn)居首位，將把旅游推廣下沉到中國三四線城市

上述媒體的報道指出，中國游客的消費模式正在發(fā)生變化，與過去以免稅購物為主的團客不同，當(dāng)前赴韓中國游客更傾向于美容、美食、演出等主題型消費，其出行動線趨于精簡，消費選擇則更加細分。

報道認為，目前，中國游客從信息獲取、預(yù)訂到評價分享，已基本通過移動端形成閉環(huán)，傳統(tǒng)旅行社的作用持續(xù)弱化。業(yè)界人士指出，韓國若要使針對中國市場的營銷從推廣層面轉(zhuǎn)化為實質(zhì)動能，仍需突破固有思路的瓶頸，要充分利用移動端的傳播屬性，吸引游客自由行，同時提升交通銜接及旅游預(yù)訂便利性。此外，還應(yīng)緩解訪問首爾游客過度集中的問題，從而帶動韓國其他旅游目的地的消費增長。

崔輝永表示，“中國是韓國非常重要的客源市場，在針對性的宣傳推廣方面，我們將優(yōu)質(zhì)的韓國旅游資源進行有機整合，針對不同客群進行定制化宣傳，從而引導(dǎo)其赴韓旅游。同時，我們將改變以往僅通過在線旅游平臺或旅行社推廣旅游信息的模式，積極拓展營銷渠道，將旅游宣傳推廣擴大到中國朋友常用的購物App、外賣App等生活平臺及社交媒體上。”

北村韓屋村韓國旅游發(fā)展局

“從近期中國游客出境游的趨勢來看，他們不再滿足于單純的購物與觀光，而是更希望像真正的韓國人一樣去體驗生活，從街頭小吃到私人餐廳單人正餐的多樣選擇，從追求高性價比到奢華的多元化體驗等?！贝掭x永透露，針對這一特點，韓國計劃開發(fā)面向中國三四線城市的赴韓旅游產(chǎn)品，為擴充現(xiàn)有赴韓航空及渡輪航線提供支持（如優(yōu)惠等），同時為郵輪游客提供從入境、下船到游覽周邊景點的“一站式”服務(wù)等。

據(jù)《韓國先驅(qū)報》此前報道，為向中國游客提供更順暢的旅行體驗，首爾、釜山等城市的地鐵系統(tǒng)已推出微信移動支付購票功能，此舉將進一步促進訪韓的中國游客人數(shù)顯著增長。

作為中國游客熱衷的海外旅游目的地，數(shù)據(jù)顯示，2025年中國大陸赴韓游客548萬人次，同比增長19.5%。今年春節(jié)假期，赴韓國旅游的中國大陸游客日均同比增幅30%。

“與提升出入境便利性同等重要的是支付與交通方面的便利。在海外旅行時，若能使用慣用的支付方式進行購物，相信一定會讓中國游客倍感輕松愉悅?！?崔輝永介紹說，中國游客可使用支付寶、微信支付等移動支付手段，在韓國主要旅游景點、商鋪及大型超市等地?zé)o障礙完成支付。同時韓國還推出了在韓消費時可使用的折扣券、優(yōu)惠券等額外消費補貼措施。

“此外，韓國正與中國的各大在線旅游平臺合作，推出一項促銷活動，凡購買從中國出發(fā)入境仁川、金浦或金海機場的機票，均可以優(yōu)惠價格預(yù)訂前往其他地區(qū)的交通票（如韓國國內(nèi)航班、KTX高速列車等）?！?崔輝永說。

“韓中兩國可以稱為‘一日游圈’”，人員交流邁向“常態(tài)化”

今年2月下旬，韓國發(fā)布了《訪韓旅游大轉(zhuǎn)型及地區(qū)旅游大發(fā)展戰(zhàn)略》，提出通過擴大地方機場入境通道、改善郵輪接待環(huán)境、整合住宿產(chǎn)業(yè)管理體系以及開發(fā)區(qū)域特色內(nèi)容等舉措，推動旅游需求由首都圈向地方分散，力爭2029年實現(xiàn)年接待外國游客3000萬人次的目標。

崔輝永表示，為了實現(xiàn)這一目標，韓國政府正在計劃針對不同市場的定制化宣傳與營銷、提升出入境便利性、搞活地方機場運營、改善渡輪與郵輪的接待能力、實現(xiàn)旅游內(nèi)容多元化等。

國際旅游媒體《旅行與旅游世界》報道稱，中國客群在韓國2026年旅游戰(zhàn)略中發(fā)揮著關(guān)鍵作用，作為韓國最大的入境游群體之一，中國消費者在提振韓國區(qū)域經(jīng)濟中處于核心地位。

報道提到，韓國正在加強國內(nèi)城市之間的直航航班連接，推動首爾以外地區(qū)的旅游發(fā)展，同時優(yōu)化韓國的港口基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)，以推動郵輪旅行市場的增長，促進旅游區(qū)域的分散化，提升游客滿意度。

濟州旅游風(fēng)光 韓國旅游發(fā)展局

崔輝永指出，中國游客在訪韓外國游客中長期穩(wěn)居首位。近十余年來，除受新冠疫情影響時段外，中國訪韓游客在國際游客總量中占比長期維持在30%左右，這一結(jié)構(gòu)性特征凸顯了中韓兩國在人文交往與區(qū)域旅游流動中的緊密聯(lián)結(jié)。

《韓國先驅(qū)報》報道稱，韓國政府預(yù)測，2026年乘郵輪入境韓國的游客有望達到170萬人次，將增設(shè)出入境審查與安檢通道，對?？慷鄠€港口的郵輪實施快速通關(guān)制度，并擴大大型郵輪船上審查范圍，緩解上下船擁堵問題。

同時，韓國計劃在釜山北港新建郵輪碼頭，并試行將郵輪碼頭運營時間由晚10時延長至24小時，以延長“過夜郵輪”游客在地方的停留時間。仁川、釜山、麗水、束草、浦項、瑞山等6大郵輪港口也將加強與周邊旅游資源的聯(lián)動開發(fā)。

相關(guān)信息顯示，受韓國對中國團體游客實施臨時免簽政策的帶動，中國游客經(jīng)郵輪赴韓旅游規(guī)模迎來明顯提升，2026年計劃停靠釜山港的中國郵輪航次達173個，而仁川港等韓國其他港口也迎來中國郵輪需求攀升，預(yù)計今年中國赴韓郵輪航次較去年將激增21倍。

隨著中國郵輪在韓國港口的停留時間逐步延長，部分航次已由短暫?？哭D(zhuǎn)為“過夜停留”，這一變化被視為帶動當(dāng)?shù)芈糜魏拖M的積極信號。

崔輝永表示，訪問韓國的外國游客關(guān)鍵詞是"日常體驗"。像韓國人一樣享受街頭美食，體驗密室逃脫咖啡廳，觀看演出，逛Olive Young購買新款面膜等，"去韓國親自消費K-生活方式"是韓國旅游魅力所在。

“韓國與中國是密不可分的鄰邦，兩國基于文化、歷史與地理上的共鳴，始終保持著緊密聯(lián)系?！?崔輝永強調(diào)，“韓中兩國目的地城市最長飛行5小時就可抵達，可以稱之為‘一日游圈’。彼此地理上的鄰近優(yōu)勢、旅游費用性價比是頗具吸引力的因素。”

“我們熱情歡迎中國游客的到來?！?崔輝永說，韓國有17個廣域行政區(qū)劃，除了中國游客經(jīng)常光顧的首爾和濟州之外，其余15座城市均在五小時行程之內(nèi)，而且各具特色，如仁川充滿異國情調(diào)的唐人街、江原道浪漫的咖啡街、釜山的海濱風(fēng)光、全羅南道的順天灣濕地、慶尚北道慶州的歷史遺址等。

“相信無論何時來到韓國，中國游客都能感受到不一樣的韓國風(fēng)情。期待韓國能以17座各具特色的城市，銘刻在中國游客的記憶之中。” 崔輝永說。

《旅行與旅游世界》的報道提到，目前，中韓在文旅經(jīng)貿(mào)方面的合作不斷拓展新空間、培育新動能，為兩國民眾交流和民心相通搭建了更為廣闊的平臺。對韓國民眾而言，一本護照、一張機票即刻開啟“中國游”，實現(xiàn)了真正意義上的“說走就走的旅行”。此外，中韓兩國航線網(wǎng)絡(luò)持續(xù)加密，也為民眾“零距離”出行提供了堅實保障。

報道還提到，目前，“周五下班去上?！币殉蔀轫n國民眾的生活新潮流。數(shù)據(jù)顯示，2025年，上海共接待韓國游客90.9萬余人次，同比增長103.62%，無論在游客規(guī)模還是增速上均位居來滬入境客源國首位。

韓國法務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2025年前11個月，中韓雙邊人員往來超過728萬人次，同比增長24.7%，兩國之間的人員交流正從“恢復(fù)性增長”邁向“常態(tài)化往來”。

來源觀察者網(wǎng)

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