家電越來(lái)越難回到過(guò)去的價(jià)格。

近期，家電行業(yè)迎來(lái)新一輪價(jià)格調(diào)整。包括海爾、美的、海信、TCL、西門(mén)子、松下、容聲、方太等在內(nèi)的主流品牌，陸續(xù)宣布自2026年4月1日起對(duì)旗下產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格上調(diào)。

此次調(diào)價(jià)并非個(gè)別行為，而是覆蓋空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電視、廚電等多個(gè)品類(lèi)的行業(yè)性調(diào)整。整體漲幅預(yù)計(jì)在5%至20%之間，其中部分空調(diào)機(jī)型因銅用量大，漲幅甚至高達(dá)30%。線(xiàn)上渠道反應(yīng)迅速，部分型號(hào)已率先調(diào)價(jià)，而線(xiàn)下渠道則因高端新品鋪貨節(jié)奏不同，執(zhí)行相對(duì)滯后。

家電漲價(jià)，因?yàn)榇鎯?chǔ)嗎？

海信視像科技總裁李煒表示，存儲(chǔ)芯片漲價(jià)其實(shí)是整個(gè)行業(yè)都會(huì)遇到的一個(gè)問(wèn)題，但對(duì)電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得影響是相對(duì)可控的。從成本結(jié)構(gòu)來(lái)看，存儲(chǔ)在整機(jī)成本中的占比原來(lái)大概是 3% 到 4%，漲價(jià)之后可能到 6% 到 7% 左右。整體來(lái)看，它對(duì)成本的影響還是在一個(gè)可以管理的范圍內(nèi)。

本輪漲價(jià)的核心驅(qū)動(dòng)力來(lái)自上游原材料價(jià)格的持續(xù)走高，屬于典型的“成本驅(qū)動(dòng)型”調(diào)價(jià)。近期銅價(jià)突破9.5萬(wàn)元/噸，較2020年翻倍。銅作為空調(diào)、冰箱等白電產(chǎn)品的核心材料（占空調(diào)成本約20%-30%），其價(jià)格上漲直接推高制造成本。據(jù)測(cè)算，銅價(jià)每上漲1萬(wàn)元/噸，單臺(tái)空調(diào)成本增加200-300元。鋁、塑料、原油等原材料價(jià)格同步攀升。ABS塑料月內(nèi)漲幅超50%，直接影響家電外殼與結(jié)構(gòu)件成本；油價(jià)上漲也推高了物流與生產(chǎn)能耗成本。

海爾和美的空調(diào)經(jīng)銷(xiāo)商也確認(rèn)了漲價(jià)消息?！罢w都在漲，空調(diào)里用銅用得多?！焙柨照{(diào)經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者。“個(gè)別機(jī)型漲幅在30%。”一位美的銷(xiāo)售人員表示。

電視品類(lèi)受存儲(chǔ)芯片價(jià)格上漲影響，成本有所增加。不過(guò)，海信因具備自研芯片能力，成本壓力相對(duì)較小，線(xiàn)下漲價(jià)幅度較為溫和。

部分廚電產(chǎn)品（如西門(mén)子嵌入式凈水設(shè)備）因政府、賣(mài)場(chǎng)與品牌三方聯(lián)合補(bǔ)貼取消，價(jià)格恢復(fù)至原價(jià)，單臺(tái)上漲超1100元，并非企業(yè)主動(dòng)提價(jià)。

非“一刀切”普漲

值得注意的是，此輪漲價(jià)并非全品類(lèi)、全型號(hào)的統(tǒng)一上調(diào)，而是呈現(xiàn)出明顯的結(jié)構(gòu)性特征。

江蘇省家用電器協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)徐學(xué)錄指出，漲價(jià)主要集中在企業(yè)新推出的高端、智能、高能效產(chǎn)品上，老款機(jī)型價(jià)格基本保持穩(wěn)定。

他解釋?zhuān)茉牧铣杀境掷m(xù)上升影響，廠(chǎng)商通過(guò)功能升級(jí)、智能技術(shù)應(yīng)用和新材料等方式推出新品，實(shí)現(xiàn)價(jià)格的合理調(diào)整。協(xié)會(huì)同時(shí)提醒消費(fèi)者，應(yīng)理性看待價(jià)格波動(dòng)，選購(gòu)家電時(shí)結(jié)合自身實(shí)際需求、產(chǎn)品功能、品質(zhì)和預(yù)算綜合判斷，避免盲目追漲或過(guò)度等待所謂“最低價(jià)”。

家電越來(lái)越難回到過(guò)去的價(jià)格

外部沖擊引發(fā)的成本波動(dòng)往往是階段性且可逆的。然而，伴隨技術(shù)升級(jí)與競(jìng)爭(zhēng)而來(lái)的成本抬升，則更可能呈現(xiàn)出持續(xù)沉淀的趨勢(shì)。當(dāng)前，乃至未來(lái)，家電升級(jí)的核心變量是AI。隨著AI家電逐漸進(jìn)入應(yīng)用落地階段，部分產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)上移已經(jīng)成為較為清晰的趨勢(shì)，只是這種變化在不同品類(lèi)、不同價(jià)格帶之間的落地速度并不一致。

過(guò)去，一臺(tái)家電的成本結(jié)構(gòu)主要固定為傳統(tǒng)硬件，比如壓縮機(jī)、電機(jī)、面板等等。然而，隨著AI成為家電產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的技術(shù)焦點(diǎn)，家電不再是只能完成單一任務(wù)的設(shè)備，而開(kāi)始成為需要感知、判斷、交互和持續(xù)更新的終端。這背后是一套新的成本結(jié)構(gòu)。

在硬件層面，是更多的傳感器、更高規(guī)格的控制芯片和存儲(chǔ)、更穩(wěn)定的聯(lián)網(wǎng)模組等等。而在軟件層面，則是產(chǎn)品售出之后的云端調(diào)用、軟件維護(hù)、OTA升級(jí)和數(shù)據(jù)管理能力。

上述成本雖然不會(huì)在一夜之間改變所有家電產(chǎn)品的形態(tài)，但隨著AI技術(shù)的發(fā)展，尤其是在中高端、聯(lián)網(wǎng)型和主動(dòng)交互型產(chǎn)品中，會(huì)逐步沉淀成新的基礎(chǔ)配置。

對(duì)家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，這一輪存儲(chǔ)和芯片上漲未必會(huì)立刻完整傳導(dǎo)到所有產(chǎn)品，但它已經(jīng)說(shuō)明，AI基礎(chǔ)設(shè)施上坡階段帶來(lái)的上游波動(dòng)，會(huì)先一步擠壓終端硬件的成本空間。

AI時(shí)代的新增成本，也不只體現(xiàn)在芯片和模組上，還體現(xiàn)在“賣(mài)出去之后”的持續(xù)支出上。公開(kāi)消息顯示，全球云計(jì)算廠(chǎng)商已相繼釋放漲價(jià)信號(hào)，部分模型和云服務(wù)價(jià)格出現(xiàn)大幅調(diào)整。與此同時(shí)，行業(yè)觀(guān)察也提到，即便單位Token成本在下降，只要調(diào)用量持續(xù)放大，企業(yè)整體支出也可能不降反升。這意味著，對(duì)于那些需要持續(xù)云端交互和服務(wù)更新的AI家電而言，成本不會(huì)在出廠(chǎng)時(shí)就結(jié)束，而會(huì)延伸到后續(xù)的云端推理、服務(wù)維護(hù)和功能更新上。

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