海7，嗨起！第七代洋河海之藍(lán)全國(guó)上市、燃情“蘇超”

文 | 范敏

春糖落幕，余音未了。新消費(fèi)浪潮下酒業(yè)向何方的討論聲尚在，洋河在“國(guó)民經(jīng)典·海之藍(lán)”中國(guó)酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展趨勢(shì)高峰論壇上寫下的相關(guān)“思考”，亦成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。

與此同時(shí)，作為2026江蘇省城市足球聯(lián)賽官方戰(zhàn)略合作伙伴，洋河海之藍(lán)正以“不管第幾，必須嗨起”的姿態(tài)，迎接即將到來(lái)的“蘇超”熱潮；而隨著2026年春糖大幕落下，承載著新使命的第七代海之藍(lán)正式開(kāi)啟全國(guó)上市之路。

從高質(zhì)量發(fā)展的深度思考，到蘇超賽場(chǎng)的熱血共鳴，再到全國(guó)市場(chǎng)的煥新布局，這場(chǎng)關(guān)于“國(guó)民經(jīng)典”如何穿越周期、擁抱新生的敘事，正從演講臺(tái)邁向市場(chǎng)最前沿。

01

再造“新經(jīng)典”，海之藍(lán)用守正創(chuàng)新筑牢“國(guó)民”根基

“在新消費(fèi)浪潮下，面對(duì)多元消費(fèi)新需求與行業(yè)發(fā)展新態(tài)勢(shì)，白酒這一經(jīng)典文化符號(hào)如何再創(chuàng)新、再出圈？”論壇上，洋河海之藍(lán)用20多年持續(xù)熱銷的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)給出了專屬回答。

作為年銷1億瓶、年飲3億人的“國(guó)民經(jīng)典”產(chǎn)品，洋河海之藍(lán)歷經(jīng)七次迭代升級(jí)，始終將品質(zhì)堅(jiān)守放在首位。

依托7萬(wàn)多口名優(yōu)窖池、100萬(wàn)噸儲(chǔ)酒能力、70萬(wàn)噸原酒存量，如今其以3年以上優(yōu)質(zhì)原酒+5年以上陳年酒的組合，實(shí)現(xiàn)了“更醇厚，更綿甜”的酒體口感進(jìn)化，讓海之藍(lán)成為鐫刻在國(guó)民記憶深處的味覺(jué)坐標(biāo)。

同時(shí)，在固守品質(zhì)根基的基礎(chǔ)上，其以時(shí)尚化包裝設(shè)計(jì)、普通消費(fèi)者追夢(mèng)故事聯(lián)動(dòng)等，讓品牌與時(shí)代碰杯，與大眾共鳴，成為超越飲用屬性的值得消費(fèi)者信賴的“老朋友”。

由此看來(lái)，洋河海之藍(lán)正嘗試從一個(gè)“產(chǎn)品符號(hào)”升級(jí)為一種“生活方式符號(hào)”，通過(guò)注入“中國(guó)力量”的時(shí)代精神，讓經(jīng)典品牌擁有了更具穿透力的精神內(nèi)涵。

02

破圈“新場(chǎng)景”，海之藍(lán)借“蘇超”點(diǎn)燃大眾激情

洋河對(duì)高質(zhì)量發(fā)展的深度拆解為經(jīng)典煥新錨定了戰(zhàn)略高度；牽手“蘇超”，則是海之藍(lán)走進(jìn)年輕人生活圈、朋友圈、情感圈的實(shí)踐落點(diǎn)。

2025年，“蘇超”聯(lián)賽火爆出圈。整個(gè)賽季現(xiàn)場(chǎng)觀賽人次累計(jì)突破243萬(wàn)，線上直播觀看人次超22億，社交平臺(tái)相關(guān)話題播放量突破1000億，成為全民熱議、全網(wǎng)追捧的現(xiàn)象級(jí)體育IP。

在這股席卷江蘇、輻射全國(guó)的足球熱潮中，洋河海之藍(lán)助播央視頻《蘇超最前線》、開(kāi)啟“看‘蘇超’、吃龍蝦、喝海之藍(lán)”的龍蝦嘉年華系列活動(dòng)，喊出“比賽第一，喝酒海7” “海7，嗨起”的口號(hào)，成為“蘇超”賽場(chǎng)內(nèi)外的暖心陪伴者。

2026年，洋河海之藍(lán)官宣成為江蘇省城市足球聯(lián)賽官方戰(zhàn)略合作伙伴，進(jìn)一步深化與蘇超觀眾的情誼“綁定”。據(jù)悉，洋河海之藍(lán)將全程深度賦能本輪賽事，加碼賽場(chǎng)氛圍，為十三城球隊(duì)吶喊助威。

當(dāng)“海7，嗨起”在蘇超官方戰(zhàn)歌《一起嗨起》的評(píng)論區(qū)聯(lián)動(dòng)刷屏，當(dāng)“不管第幾，必須嗨起”的口號(hào)在“蘇超”相關(guān)話題里廣泛傳播，當(dāng)“舉杯海之藍(lán)、浪出年輕樣”在大學(xué)生間口口相傳，洋河海之藍(lán)成功切入了健康、活力、拼搏的運(yùn)動(dòng)生活場(chǎng)景，從傳統(tǒng)的酒桌符號(hào)演變?yōu)橄M(fèi)者青春熱血記憶的一部分。

▲蘇超宣傳及官方戰(zhàn)歌《一起嗨起》評(píng)論區(qū)

這種消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)群體的破壁，既與第七代海之藍(lán)打破“老牌名酒”刻板印象、尋求年輕化溝通的目標(biāo)高度契合，也將經(jīng)典品牌與城市榮譽(yù)感、家鄉(xiāng)情懷深度綁定，進(jìn)一步夯實(shí)了其大本營(yíng)的市場(chǎng)根基。

03

啟程“全國(guó)化”，海之藍(lán)以出省彰顯“越界”雄心

江蘇市場(chǎng)的成功破圈，亦為第七代海之藍(lán)的全國(guó)性進(jìn)攻吹響了號(hào)角。

2025年，第七代海之藍(lán)在江蘇省內(nèi)率先上市，經(jīng)過(guò)近一年的市場(chǎng)磨合與口碑沉淀，此番借著2026年春糖的東風(fēng)，其正式開(kāi)啟了全國(guó)上市的新征程。

從蘇皖交界到沿江沿線，從華中到華南，從線上平臺(tái)到線下終端，在“蘇超”熱度與海之藍(lán)年輕化表達(dá)的加持下，這場(chǎng)洋河“藍(lán)色風(fēng)暴”再度席卷全國(guó)。這種“先省內(nèi)練兵，后全國(guó)推廣”的打法，是洋河在后百億時(shí)代對(duì)“基本盤”的一次系統(tǒng)性加固。

通過(guò)品質(zhì)升級(jí)、形象煥新等操作，它夯實(shí)并擴(kuò)大其在宴席、聚餐等核心基本盤的優(yōu)勢(shì)；同時(shí)，依托“蘇超”等熱點(diǎn)事件，在省內(nèi)外市場(chǎng)推進(jìn)場(chǎng)景化營(yíng)銷，積極滲透新興的社交、休閑飲用場(chǎng)景，將“海7，嗨起”的年輕化氛圍從江蘇推向全國(guó)，進(jìn)一步鞏固并提升其作為行業(yè)“壓艙石”和“增長(zhǎng)極”的戰(zhàn)略地位。

可見(jiàn)，在高端白酒增長(zhǎng)承壓、次高端競(jìng)爭(zhēng)白熱化的當(dāng)下，擁有百億級(jí)體量、穩(wěn)站百元大眾消費(fèi)價(jià)位帶的海之藍(lán)，已然成為了洋河抵御市場(chǎng)波動(dòng)、覆蓋更廣泛消費(fèi)人群的核心利器。

而第七代海之藍(lán)的全國(guó)上市，實(shí)則是一次承載著全新品牌戰(zhàn)略、瞄準(zhǔn)新消費(fèi)人群、采用新溝通方式的系統(tǒng)性市場(chǎng)進(jìn)軍，亦是其貫徹“高質(zhì)量發(fā)展”的關(guān)鍵一役。

從3月春糖的智慧激蕩，到4月蘇超賽場(chǎng)“不管第幾，必須嗨起”的激情邀約，再到全國(guó)市場(chǎng)的星火燎原，洋河海之藍(lán)以“國(guó)民經(jīng)典”之姿為中國(guó)酒業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展留下了鮮活樣本。

正如陳書記在論壇上所言，“經(jīng)典的生命在于與時(shí)俱進(jìn)，經(jīng)典的價(jià)值在于繼往開(kāi)來(lái)”。相信隨著“蘇超”的正式啟幕與第七代洋河海之藍(lán)的全國(guó)上市，新消費(fèi)浪潮奔涌處，恰是洋河“藍(lán)”圖啟新時(shí)。

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