（快消品訊）歐萊雅集團(tuán)近日宣布以40億歐元（約合人民幣319億元）完成對(duì)開云美妝（Kering Beauté）的收購，這成為公司歷史上規(guī)模最大的一次并購。這筆巨額交易囊括了高端香水品牌Creed（愷芮得）的收購，并為歐萊雅獲取Bottega Veneta（葆蝶家）、Balenciaga（巴黎世家）香水及美容產(chǎn)品的獨(dú)家開發(fā)和分銷權(quán)，為期長(zhǎng)達(dá)50年。此外，歐萊雅還獲得了Gucci（古馳）品牌在2028年科蒂公司現(xiàn)有許可協(xié)議到期后的美妝授權(quán)，獨(dú)家負(fù)責(zé)未來50年的產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和分銷。這一系列舉措，不僅彰顯了歐萊雅在高檔美妝領(lǐng)域的野心，也為其高端業(yè)務(wù)注入了全新活力。

《快消品》了解到，早在去年10月歐萊雅收購開云美妝的計(jì)劃傳出時(shí)，就在業(yè)內(nèi)引發(fā)了廣泛討論。這一決定看似突然，但也并非完全出人意料。近年來，歐萊雅在高端美妝領(lǐng)域頻頻發(fā)力，從收購Aesop（伊索）、拿下Miu Miu品牌美妝授權(quán)，到重啟Prada美妝線，再到此次并購開云美妝，都展現(xiàn)出其在高奢美妝尤其是香水領(lǐng)域的堅(jiān)定布局。特別是，在歐萊雅此前成功運(yùn)營(yíng)YSL美妝（同樣來自開云集團(tuán)）至如今近30億歐元銷售額后，這次與開云集團(tuán)的再度聯(lián)手無疑為Gucci等高端品牌美妝未來的發(fā)展奠定了合作的基礎(chǔ)。

與此同時(shí)，Creed（愷芮得）這一全球領(lǐng)先的高端獨(dú)立香氛品牌成為此次收購的焦點(diǎn)之一。自其1760年創(chuàng)立以來，Creed憑借卓越的品牌傳統(tǒng)和高端定位，始終在全球香水市場(chǎng)中占重要一席，在2021年進(jìn)入中國(guó)后迅速擴(kuò)展至線下和線上多個(gè)平臺(tái)。此外，加入歐萊雅后，Creed不僅將憑借歐萊雅的全球資源加速其國(guó)際市場(chǎng)的拓展，還被認(rèn)為會(huì)成為歐萊雅掌控小眾奢華香氛領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)地位的核心助力。

更為重要的是，開云美妝部門內(nèi)的整個(gè)高端品牌矩陣也一并被歐萊雅收入囊中，這包括Bottega Veneta、Balenciaga的香水和美容產(chǎn)品。另外，Gucci香水和美妝產(chǎn)品也被視為未來吞并整合的重要戰(zhàn)略目標(biāo)，甚至被外界預(yù)測(cè)有潛力發(fā)展為下一個(gè)“YSL美妝”級(jí)別的標(biāo)桿奢侈品牌。隨著這一系列收購的完成，歐萊雅在高端美妝市場(chǎng)的版圖將進(jìn)一步拓寬，其以香水品類為核心的新增長(zhǎng)點(diǎn)將正式向外界展現(xiàn)。

高奢美妝早已是全球美妝市場(chǎng)的主要戰(zhàn)場(chǎng)，尤其在近年美妝行業(yè)整體增速放緩的情況下，各大巨頭紛紛加速在這一細(xì)分領(lǐng)域的布局。例如，雅詩蘭黛與Puig的合并正在瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)，聯(lián)合利華也通過縮減其他業(yè)務(wù)范圍，將資源集中在高端美妝領(lǐng)域。在這一背景下，歐萊雅對(duì)開云美妝的收購無疑占據(jù)了先機(jī)，這不僅能幫助其鞏固在全球美妝市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，還能進(jìn)一步挖掘高端香水品類的廣闊潛力，而延續(xù)其市場(chǎng)霸主地位的底氣也將在這一系列戰(zhàn)略布局中逐漸顯現(xiàn)。