中國香妝協(xié)會2026年香妝行業(yè)科學(xué)傳播能力培訓(xùn)班（總第二期）圓滿落幕

為進(jìn)一步提升化妝品行業(yè)科學(xué)傳播專業(yè)能力，破解行業(yè)科學(xué)傳播發(fā)展難題，3月31日至4月2日，由中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會（以下簡稱“中國香妝協(xié)會”）主辦，中國香妝協(xié)會人才建設(shè)專業(yè)委員會、中山市化妝品行業(yè)協(xié)會、中國香妝融媒體|Bio派科學(xué)傳播平臺承辦，諾斯貝爾化妝品股份有限公司支持的2026年香妝行業(yè)科學(xué)傳播能力培訓(xùn)班（總第二期）在中山市成功舉辦。為期三天的培訓(xùn)聚焦“賦能”核心，為行業(yè)學(xué)員帶來系統(tǒng)化、專業(yè)化、實戰(zhàn)化的課程內(nèi)容，實現(xiàn)理論與實踐深度融合，助力行業(yè)科學(xué)傳播能力升級。

本次培訓(xùn)特邀行業(yè)權(quán)威專家、資深大咖及優(yōu)秀企業(yè)代表授課，精心設(shè)置議題策劃、敘事構(gòu)建、輿情研判、危機(jī)溝通、品牌戰(zhàn)略等核心課程，創(chuàng)新新增企業(yè)實戰(zhàn)分享及實地考察環(huán)節(jié)，既有頂層設(shè)計的戰(zhàn)略解讀，也有落地實操的方法指導(dǎo)，力求讓每位學(xué)員學(xué)有所獲、學(xué)有所用、學(xué)能轉(zhuǎn)化。

3月31日開班當(dāng)天，中國香妝協(xié)會理事長、醫(yī)學(xué)博士顏江瑛帶來首場授課，以《香妝企業(yè)科學(xué)傳播議題設(shè)置與敘事能力》為主題，結(jié)合其醫(yī)學(xué)博士背景及十余年國家藥監(jiān)局副局長、新聞發(fā)言人從業(yè)經(jīng)歷，將實戰(zhàn)沉淀與行業(yè)洞察深度融合，為學(xué)員構(gòu)建議題能力、提升敘事水平提供重要啟發(fā)。

下午，國防部前新聞局局長、國防部新聞發(fā)言人，現(xiàn)任中國傳媒大學(xué)媒介與公共事務(wù)研究院院長楊宇軍教授，以《全媒體時代輿論引導(dǎo)與危機(jī)溝通》為題，結(jié)合經(jīng)典案例，為學(xué)員提供筑牢輿情防線、提升危機(jī)溝通效能的系統(tǒng)方法論。

4月1日，培訓(xùn)聚焦品牌戰(zhàn)略與科學(xué)傳播實踐，持續(xù)賦能學(xué)員成長。上午，中國香妝協(xié)會數(shù)字信息部、產(chǎn)業(yè)研究部主任姚永斌，以《行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展下的品牌戰(zhàn)略與價值構(gòu)建》為題授課，結(jié)合其深耕產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究的經(jīng)驗及“十五五”香妝行業(yè)發(fā)展規(guī)劃起草工作實踐，為學(xué)員提供從“做產(chǎn)品”到“做品牌”的系統(tǒng)性思考路徑。

下午，中國香妝協(xié)會融媒體部主任趙洪偉開展《科學(xué)傳播工作交流》，他指出我國化妝品行業(yè)已進(jìn)入科學(xué)與信任驅(qū)動的新階段，強(qiáng)調(diào)科學(xué)傳播是品牌核心戰(zhàn)略而非單純營銷手段，需兼顧內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)性與傳播通俗性，提出“信任之屋”實操模型，倡導(dǎo)企業(yè)積累信任資產(chǎn)，推動國貨美妝以專業(yè)可信形象穩(wěn)健發(fā)展。

隨后，中山翠亨新區(qū)投資促進(jìn)局招商部長李慶周詳細(xì)介紹了翠亨新區(qū)的發(fā)展新貌、產(chǎn)業(yè)布局及化妝品相關(guān)產(chǎn)業(yè)扶持政策，展現(xiàn)了新區(qū)良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境與合作潛力。當(dāng)天的理論課程全部結(jié)束后，授課講師與全體學(xué)員一同前往翠亨新區(qū)實地考察，近距離感受新區(qū)的發(fā)展活力與產(chǎn)業(yè)特色，進(jìn)一步拓寬行業(yè)視野。

4月2日，培訓(xùn)進(jìn)入實戰(zhàn)分享與交流總結(jié)階段。上午，三位行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)代表分享實戰(zhàn)經(jīng)驗：青松股份董事長、諾斯貝爾CEO范展華從企業(yè)戰(zhàn)略高度，分享科學(xué)傳播融入品牌基因的路徑。

谷雨生物科技集團(tuán)股份有限公司科學(xué)傳播專家馬子淵以《從成分到心智——功效護(hù)膚科學(xué)傳播的方法論與實踐》為題，分享谷雨的實踐經(jīng)驗與長期主義堅守。

山東福瑞達(dá)生物股份有限公司副總經(jīng)理、頤蓮品牌主理人姜良艷，圍繞《定義高保濕——頤蓮玻尿酸的價值飛輪與認(rèn)知霸權(quán)》，分享技術(shù)轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)的實操路徑。隨后的學(xué)員交流環(huán)節(jié)，姚永斌主任與學(xué)員互動探討，凝聚行業(yè)發(fā)展共識。

下午，學(xué)員前往諾斯貝爾化妝品股份有限公司實地考察，直觀感受優(yōu)秀企業(yè)的管理理念與傳播實踐，為本次培訓(xùn)畫上圓滿句號。參訓(xùn)學(xué)員紛紛表示，三天培訓(xùn)干貨滿滿、針對性強(qiáng)，既開闊了視野，又掌握了實用方法，將把所學(xué)運(yùn)用到實際工作中，提升自身科學(xué)傳播能力。

本次培訓(xùn)班的舉辦，是中國香妝協(xié)會回應(yīng)行業(yè)需求、助力企業(yè)提升的務(wù)實舉措，搭建了專業(yè)的學(xué)習(xí)交流平臺，推動全行業(yè)科學(xué)傳播能力整體升級，讓科學(xué)傳播成為化妝品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐，助力行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

（本文由中國香妝融媒體苗苗根據(jù)現(xiàn)場內(nèi)容整理報道，如有偏差或疏漏之處，請以實際為準(zhǔn)。）