頭部餐飲品牌御用！喬木趙天甲優秀作品：必勝客、王老吉到海底撈

人物檔案：趙天甲，國內知名品牌定位師、設計師，九尺木文化傳媒董事長、喬木品牌創始人、喬木空間創始人、全知影媒創始人。南京林業大學客座講師，設計圈建E網特邀專題講師。九尺木文化傳媒有限公司創始于2012年，專注于全案品牌設計，旗下品牌包括喬木品牌、喬空間thetree store、全知影視，已為1200余家商業連鎖品牌提供了全案品牌設計服務。

消費市場從“產品競爭”邁入“認知競爭”，品牌設計早已不是單純的美學修飾，而是貫穿戰略、落地、增長的核心引擎。

作為國內知名品牌定位師和設計師，喬木品牌創始人，趙天甲和團隊用設計重塑了南京乃至江蘇的商業視覺版圖，為1200多個品牌提供全案品牌視覺設計服務，創造的連鎖品牌連鎖店數量超過45000家。

在他看來，設計的意義遠不止于視覺呈現——它是一門關于溝通的學問，是品牌與消費者建立信任的第一道橋梁。而好的品牌設計，會通過統一的系統、穩定的視覺、專業的表達、成熟的結構，不斷向用戶傳遞一個信號：選我，是安全的。

他也用十余年時間，沉淀出一套讓頭部品牌信賴與托付的方法論。

王老吉的出海品牌“WONLUCKY鮮泡涼茶”、海底撈旗下首個麻辣燙品牌“嗨妮牛肉麻辣燙”、南京必勝客、CoCo都可等餐飲頭部品牌都是喬木品牌在餐飲賽道中沉淀下的代表性案例。

以海底撈旗下嗨妮牛肉麻辣燙為例，喬木團隊用色彩與符號錨定消費心智：活力橙與醇厚紅構成品牌主色系統，橙色承載麻辣燙的熱辣煙火氣，紅色強化“真牛肉”品類的品質厚重感，形成高辨識度的視覺記憶符號。

原創卡通IP“嗨妮”以人格化表達賦能品牌，既通過靈動形象拉近與Z世代的情感鏈接，又為包裝系統、周邊文創、空間互動裝置提供強適配載體。

再比如王老吉出海品牌WONLUCKY鮮泡涼茶，則是喬木用設計完成文化轉譯的一次嘗試。面對海外市場與年輕消費群體，趙天甲沒有簡單復刻王老吉的經典視覺，而是以“鮮泡”為核心賣點重新構建了一套品牌語言。

而餐飲行業只是喬木品牌全案設計能力的一個切面。從電信、華為到海底撈、必勝客，喬木的服務版圖早已跨越行業邊界，涵蓋科技、制造、零售、公益等多個領域。但無論在哪個賽道，趙天甲始終保持著一種清醒：

設計的本質從來不是自我表達，而是理解行業邏輯、品牌訴求、用戶痛點之后找到的最優解。在他看來，餐飲品牌的競爭壁壘，恰恰在于“視覺符號、空間體驗、品牌理念”的系統性協同表達——唯有三者形成合力，品牌才能在同質化競爭中建立起真正的護城河。

精選項目

嗨妮牛肉麻辣燙