電 動(dòng) 知 家消 息，終于官宣了，劉翔正式成為智己汽車(chē)品牌代言人。此次劉翔代言的車(chē)型 為全新旗艦SUV智己LS8，該車(chē)型定位“跨時(shí)代科技旗艦SUV”，預(yù)售價(jià)25.98萬(wàn) 元 起，計(jì)劃于4月16日正式上市。

3月31日 ，智己汽車(chē)官方發(fā)文：“跨時(shí)代，成就最好的自己。智己汽車(chē)品牌 代言人，敬請(qǐng)期待”！從發(fā)布的海報(bào)的造型來(lái)看以及“跨時(shí)代”這種表述，我們當(dāng)時(shí)預(yù)測(cè)智己汽車(chē)邀請(qǐng) 的代言人極有可能是劉翔。

其實(shí)，劉翔代言智己汽車(chē)還是非常契合的， 劉翔是上海籍運(yùn)動(dòng)員，而智己汽車(chē)是上汽集團(tuán)旗下品牌，也是上海本地企業(yè)，被用戶(hù)評(píng)價(jià)為“上海模子代言上海品牌”的完美組合。同時(shí)，劉翔“亞洲飛人”形象與跨欄突破精神，與智己LS8“跨時(shí)代技術(shù)”，如全系靈蜥數(shù)字底盤(pán)3.0、520線(xiàn)激光雷達(dá)，形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)，傳遞“突破行業(yè)壁壘”的品牌主張。

總的來(lái)說(shuō)，智己汽車(chē)邀請(qǐng)劉翔代言還是被認(rèn)可的，算是“選對(duì)了人”， 提升品牌格局。 多數(shù)用戶(hù)認(rèn)為劉翔的傳奇經(jīng)歷（如雅典奧運(yùn)奪冠）與低調(diào)務(wù)實(shí)的性格，高度契合智己追求技術(shù)創(chuàng)新的調(diào)性。

劉翔的 商業(yè)價(jià)值長(zhǎng)期受認(rèn)可，巔峰期手握價(jià)值超10億元代言合同，合作品牌包括耐克、凱迪拉克、可口可樂(lè)等巨頭。2024年其新增霸王茶姬、平安保險(xiǎn)等代言，社交賬號(hào)粉絲超37萬(wàn)，退役后號(hào)召力持續(xù)強(qiáng)勁。此次代言智己是其時(shí)隔18年再次接汽車(chē)類(lèi)合作。

近年來(lái)，隨著汽車(chē)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，為破圈和吸引年輕用戶(hù)，越來(lái)越多的車(chē)企選擇名人作為品牌代言人來(lái)宣。

就在前不久，小米汽車(chē)為宣傳新一代小米SU7（參數(shù)丨圖片）邀請(qǐng)舒淇、蘇炳添兩位代言 人，成功破圈，效果非常明顯。其他車(chē)企在邀請(qǐng)品牌代言人方面效果也不錯(cuò)，如 小鵬汽車(chē)邀請(qǐng)了歐陽(yáng)娜娜小鵬作為MONA代言人， 蔚來(lái)汽車(chē)邀請(qǐng)了莫文蔚作為全新ES8首席體驗(yàn)官。 理想汽車(chē)邀請(qǐng)了易烊千璽作為品牌代言人。 零跑汽車(chē)則邀請(qǐng)了費(fèi)翔作為 D系列代言人。華為系 鴻蒙智行的智界邀請(qǐng)了劉亦菲作為品牌大使， 享界則邀請(qǐng)了楊冪、沈騰作為品牌大使。