4月1日，央視新聞曝出的一個猛料，瞬間引爆輿論，并揭開了網紅保健品品牌優思益的“假洋牌”偽裝。

誰能想到，這款常年霸榜抖音、天貓葉黃素銷量第一的“澳洲優思益”，海外地址是汽修站，企業名稱隨便編，所獲大獎花錢買。

更令人感到震驚的是，這個從頭假到尾的品牌，竟被無數網紅、明星吹捧。僅僅董宇輝的與輝同行直播間，銷售額竟高達1000萬至2500萬元，和小楊哥曾帶貨的“香港美誠月餅”坐到了一桌。

而最令消費者憤怒和無語的是，優思益品牌幕后操盤手杭州索象公司更是直言不諱：“說白了這是廣州的一家公司，產品也是廣州的，只是我們把它包裝成了澳洲的?！?/p>

但央視點名、輿論聲討、多部門立案調查以及網紅排隊道歉，并沒有給這個品牌帶來半點的反思。

優思益竟然連發兩個聲明，除了嘴硬自己不是假洋牌，居然還瘋狂甩鍋給第三方。

在優思益兩次聲明反撲下，不少消費者真是差點就信了他們的話，以為他們雖然是假洋牌但質量還是合格的。

然而這個世界從來不缺反轉，就在優思益瘋狂洗白自己時，知名打假人王海的發聲，直接刺穿了其產品質量的底線。

01

從虛假宣傳到成分造假，王海再補一刀！

就在優思益假洋牌事件發酵僅僅兩天后，戰績可查的職業打假人王海再度出手，進一步將優思益推向了更深的深淵。

4月2日，王海公開披露了針對優思益的最新舉報證據。這一次并不是質疑他們產地造假，而是產品本身的成分造假。

據王海透露，他和團隊在抖音、京東自營、天貓自營、唯品會及微信小程序五大平臺購買了同款優思益護肝片進行盲測，結果令人大跌眼鏡。

檢測報告顯示：這款產品包裝上赫然標注每粒含有240mg水飛薊賓（有效護肝成分）的護肝片，實測值最高僅為74.7mg/粒。

這是什么概念，240mg對74.7mg，水飛薊賓實測連三分之一都不到，實際差距真不是一點半點。

而水飛薊賓又是護肝片的核心成分，如果按海報上宣傳的“每日480mg足量水飛薊賓”來算，實際攝入量僅為宣傳值的15.6%。也就是說這款產品壓根就沒有有效的護肝效果。

如果按海報上宣傳的“每日480mg足量水飛薊賓”來算，實際攝入量僅為宣傳值的15.6%。

對此有消費者就算了一筆賬。如果花幾百塊錢買了一瓶優思益的護肝片，實際吃進去的有效成分價值，大概只值幾十塊錢。

更要命的是，這樣的含量根本就起不到什么護肝功效，而且完全不符合食品安全標準。

更令人細思極恐的是，既然護肝片核心成分都能摻水分，那優思益就有可能在其他成分或是其他產品上以類似的方式如法炮制造假行為。

因此，這已經不是所謂的假洋牌問題了，而是徹頭徹尾的品質造假。假洋牌最多令消費者吃虧上當，可成分造假，真有可能威脅健康啊。

面對王海的舉報，新鄭海關則做出了一個耐人尋味的決定：正式撤回2025年12月對優思益護肝片做出的“無違規”認定，并決定展開進一步調查核實。

這個大反轉，直接導致優思益事件的定性從“虛假宣傳”朝向更為嚴重的“成分造假”徹底滑落。

而一系列事件背后所牽扯的，跨境電商領域利用海外低門檻備案與檢測漏洞非法牟利的問題，更是深深扎痛了消費者的心。

02

王海如何撕下“紙面合規”的偽裝？

看到王海的曝料，網友和消費者震驚之外，更是想問一個很尖銳的問題：

一款有效成分縮水八成的產品，是怎么通過海關審查，以“進口商品”身份在中國市場賣了數年的？答案藏在企業玩弄的“技術障眼法”里。

第一道障眼法：檢測方法的選擇性使用

王海團隊出具的檢測報告采用的是SN/T4002-2014標準，這是精度極高的檢測方法。

而企業向海關提交的“合格報告”呢，用的則是UV實驗法。

簡單來說，兩種檢測方法之間的誤差極大，企業正是利用這個差異，讓成分嚴重縮水的產品在紙面上“合格”了。

對王海團隊打了一個形象的比方：這就好比稱一堆帶筐的雞蛋，UV法連筐的重量一起算進去了。

如果用一個更為形成的比喻來形容就是，你去海鮮市場買螃蟹，你要一斤的大螃蟹?？缮特溬u給你的，是連捆螃蟹帶水再加上塑料袋的重量，螃蟹的實際重量可能連8兩都不到。如此套路一搞，商家多賺了不少。

第二道障眼法：澳洲TGA低門檻備案

2025年底至2026年初，針對消費者關于優思益護肝片標注含量與實際不符的舉報，穗東海關與南沙海關在初步核查后，均未認定該商品存在違規。

海關當時放行的依據，在南沙海關的答復書中揭開了謎底。涉事企業義烏市西淮貿易有限公司向海關提交了澳大利亞TGA批準上市的文件，以及一份采用UV實驗法檢測所得的國內實驗室報告，借此證明含量與標稱相符。

UV實驗法檢測上面講了，那這個TGA批準上市又藏著什么鬼？

真相TGA的審批門檻極低。TGA官網對這類“Listed Medicine”有明確釋義，它們只是低風險非處方產品，備案門檻極低，并不等同于嚴格的藥品級實質性抽檢。

換句話說，澳大利亞政府的備案，不等于產品真的在國內過關。優思益明顯是鉆了監管審核的漏洞，是刻意而為之的行為。

第三道障眼法：營銷文字游戲

在各大電商平臺的詳情頁上可以看到，優思益大肆標榜“480mg足量水飛薊賓”，用視覺沖擊力極強的字眼讓消費者誤以為單粒膠囊就有這么高含量。

可細看海報角落，會發現一行十分隱蔽的小字：“這其實是每日兩粒的總量”。

然而這又有幾個消費者會注意到。真等消費者注意到了，產品已經拆封甚至已經服用，想退都沒得退，錢已經進了商家口袋。

而這一幕，無疑令人想起曾引發軒然大波的小米“小字營銷”爭議?？扇思依总娪性捯f了，我們小米就是用小字做補充說明，規避廣告法違規風險。但是產品質量扛扛的，更不怕拆解檢測，這鍋小米可不背。

03

“出口轉內銷”，流量密碼如何煉成？

優思益的爆雷，簡直堪稱“假洋牌+成分造假”的教科書級案例。

而這個品牌背后的操作鏈條也十分清晰縝密，仔細分析后實現令人后背發涼。

他們先在澳大利亞注冊一個注冊資本只有100澳元的空殼公司，找個汽修廠的地址當作“總部”；

然后在國內找代工廠生產產品；最后通過“國內生產→香港貼標→保稅倉發貨”的流程，搖身一變就成了“澳洲原裝進口”的高端保健品。

而他們之所以這么做，屬實是抓住了部分消費者“國外的月亮比國內圓”的心理，并利用網紅直播帶貨所提供的情緒價值，一步步瘋狂收割。

這套操作的核心漏洞，恰恰揭露了當下跨境電商的監管真空地帶：

首先，按照現行規定，以跨境電商“網購保稅進口”模式入境的保健品，不需要取得國內保健食品的“藍帽子”注冊或備案，而是可以作為“個人自用物品”監管，只需符合原產國的質量標準即可進口。

于是，“保稅倉發貨”這個原本為了便利消費者的機制，被一些無良商家當作了規避監管、虛構進口身份，出口轉內銷的工具。

然而光是有進口身份這個假面具還是不夠的，這出虛假的戲碼，還需要增添情緒價值。說白了，就是有人信。

而優思益的操盤公司杭州索象，恰恰深諳網紅品牌打造的三板斧。

找明星代言背書，花錢買大獎，與網紅主播合作帶貨，再花巨資投流種草。據業內估算，營銷費用占到了優思益總營收的近50%。

在這一系列以流量為核心的包裝下，消費者成了最后知情的人。

他們出于對“進口貨”的盲目追捧以及對網紅、明星的無條件信任一步步被套牢。

殊不知，自己花的錢里，有近一半進了營銷公司和主播的口袋；而到手的產品，連最基本的安全標準都未必達標。

優思益的爆雷，絕不是一個人、一家公司的問題。從造假鏈條的源頭到終端，每一個環節都起到了助紂為虐的作用。

無論是涉嫌造假的品牌方、閉眼拿高傭金的帶貨主播，還是試圖用時效規則推諉的電商平臺，都將面臨無法回避的連帶法律責任。

至于優思益，隨著真相被相繼揭露，想靠著回應硬剛撐過去，壓根就是個笑話。