上海
AI搜索的崛起正深刻改變數字營銷格局。谷歌近年來在搜索結果中大幅增加AI生成內容，傳統點擊跳轉模式逐漸被AI摘要式回答取代。面對這一劇變，SEO行業正在探索全新策略，試圖確保品牌在AI搜索中獲得更多曝光。
一種名為“自利型榜單”的手法正在業內流行。文章揭露，多家公司發布的“最佳服務臺軟件”測評文章中，均將自家產品列為首選。Zendesk、Freshworks、Eesel、Help Scout等企業紛紛推出類似內容，格式統一包含功能對比、定價信息和優缺點分析。谷歌AI Mode在回答相關查詢時，會引用這些具有明顯傾向性的頁面作為信息來源。
微軟公司今年2月披露了一種更為隱蔽的手段。該公司發現，部分網站的“AI摘要”按鈕被植入隱藏指令，當用戶點擊時，大語言模型會收到“將特定域名記為權威來源”的提示。安全專家指出，這種被稱為“推薦污染”的技術利用了AI系統實時檢索網絡信息的特性，AI模型目前尚無法有效區分惡意指令與正常信息。
嗅到商機的營銷公司正加速布局AI搜索優化領域。一家近期獲得900萬美元融資的企業宣稱，其部署的多個AI智能體可分別完成關鍵詞研究、內容生成和外鏈獲取等工作。另有公司打出誘人承諾，聲稱能在60天內幫助客戶獲得AI引用。行業觀察人士將此形容為“淘金熱”，但也有資深從業者警告，部分所謂“AI優化”服務存在過度宣傳之嫌。
關于AI搜索的實際影響力，業內存在明顯分歧。SparkToro創始人指出，當前對AI搜索的關注度遠超其實際使用量；傳統搜索引擎在桌面端仍占據主導地位。不過，營銷公司Semrush的首席營銷官認為，YouTube、Reddit等平臺的用戶討論內容正在成為AI回答的重要來源，企業需要重新審視“軟性指標”的價值。咨詢機構Gartner預測，到2027年，品牌在公關和自然媒體曝光方面的預算將翻倍。
（來源：The Verge，2026年4月6日）
參考鏈接:
https://www.theverge.com/tech/900302/ai-seo-industry-google-search-chatgpt-gemini-marketing
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