依托2萬億快拍的真實連接,Snapchat 幫廣告主將注意力變成增長力

近日，全球社交媒體公司 Snap Inc. 宣布，2025 年全球 Snapchat 用戶累計創作了近2 萬億條快拍（Snaps），這些內容進一步鞏固了其在真實溝通和視覺化交流場景中的領先地位。

當下，越來越多海外年輕人選擇通過社交平臺進行真實溝通，而 Snapchat 正是這樣一個幫助用戶與朋友、家人及更廣闊的世界建立更緊密聯系的平臺。

在海外營銷競爭日趨白熱化的當下，中國品牌若想贏取全球市場，如何從碎片化的用戶注意力中捕獲高質量關注，并將其轉化為實在的業務增量，已成為制勝關鍵。

為此，依托 2 萬億 Snaps 背后的真實連接，Snapchat 為中國出海企業打造了一個高注意力的溝通平臺。此外，Snapchat 還宣布推出多項全新廣告產品，進一步升級覆蓋從品牌認知到效果轉化的全漏斗綜合營銷解決方案，幫助中國出海企業在全球尤其是歐美和中東等關鍵市場實現業務增長。

2025 年，全球 Snapchat 用戶共創作了近2 萬億條 Snaps。這些內容并非停留在相冊中的照片，而是用戶與親友交流主動記錄的瞬間，是高頻、真實溝通行為的集中體現。研究顯示，約四分之三的 Snapchat 用戶認為自己在平臺上度過的時間“有意義”在所有即時通訊類平臺中位居首位；同時，那些認為自己在社交平臺上收獲了“有意義體驗”的用戶，對廣告的接受度提升 79%，與相關廣告的互動增加 70%，對相關廣告付諸實際行動的可能性提升 69%

近 2 萬億條 Snaps 的背后，是用戶將 Snapchat 融入日常、持續進行自我表達和熟人溝通的真實寫照。得益于這種高質量的使用場景，Snapchat 打造了一個高注意力的廣告環境：平臺擁有近9.5 億全球月活躍用戶，美國市場用戶平均每天打開應用超過 30 次，其中97% 的用戶在每次打開 Snapchat 時會點擊里面的多個 Tab（Snapchat 中有 5 個主要 Tab），這意味著廣告主可以在 Snapchat 中的多個場景自然觸達用戶。

Snapchat 五個 Tab 中涵蓋從品牌廣告到效果廣告的商業化版位

在“注意力稀缺”的當下，Snapchat 依托 2 萬億 Snaps 所構建的真實連接，打造了覆蓋整個營銷漏斗的綜合營銷解決方案，幫助廣告主從“贏得注意力”邁向“高效商業轉化”。

• 上層漏斗：Total Snap Takeovers 等產品打造規模化品牌聲量

為幫助品牌在關鍵時刻“搶占當天”，Snapchat 推出全新廣告解決方案Total Snap Takeovers，支持廣告主在多個核心 Tab 入口中鎖定首條廣告展示機會，實現廣泛觸達、高曝光和顯著的品牌提升。

由于 Snapchat 用戶在每次打開 App 時傾向于使用多個不同 Tab，因此多個廣告形式組合較單一形式更具傳播效果。研究顯示，在曝光頻次相同的情況下，同時接觸Sponsored Snaps（聊天列表中的廣告）+ AR + 視頻廣告等多種形式的用戶，自然想起品牌廣告的記憶度比僅接觸視頻廣告的用戶高出 30 個百分點

此外，相較其他社交平臺，Sponsored Snaps能夠帶來2.3 倍的自然品牌認知提升、1.4 倍的廣告認知提升以及 1.8 倍的購買意向提升；同時，點擊率（CTR）和點擊后的購買表現也明顯增強：2025 年第四季度 CTR 環比第三季度提升 7%，點擊后購買量則提升了 17%

• 中下層漏斗：智能投放與可購物廣告助力高效轉化

在轉化層面，Snapchat 持續優化效果廣告產品矩陣，通過智能營銷解決方案（Smart Campaign Solutions）等智能投放產品，高效助力廣告主在關鍵時刻向精準人群呈現高度相關的內容；同時，平臺也在不斷升級可直接購物的廣告格式，進一步縮短從興趣到交易的路徑。

在新推出的Offers功能中（目前處于測試階段），廣告主可以直接在 Snap Ads 內集成促銷信息，將優惠“嵌入”廣告之中，讓用戶在瀏覽時即可完成從種草到下單的關鍵一步。為進一步提升商品推薦的相關度，Snapchat 持續迭代動態商品廣告（Dynamic Product Ads），推出多分段動態商品廣告（Multi-Segment DPA），并測試豎版輪播動態商品廣告（Vertical Carousel Ads）商品級視頻動態廣告（Product-Level Video Ads）等新廣告形式，進一步滿足廣告主的差異化需求。

第三方測量機構Triple Whale在其 2025 年電商廣告基準報告中指出，Snapchat 在多平臺對比中實現了最高的廣告支出回報率（ROAS）。北美時尚與服飾品牌WOLFpak通過使用 Snapchat 的動態商品廣告優化下層漏斗表現，其ROAS 相較非動態商品廣告活動提升了 90%，進一步印證了 Snapchat 在促進電商轉化方面的優勢。

在日益飽和的營銷環境中，對于尋求全球增長的中國品牌而言，如何在海外用戶注意力高度分散的局面下獲得高質量關注，并真正撬動業務增量，是贏得海外市場的關鍵

基于此，Snap 中國區總經理 Tracy Zhang 表示：“依托 2 萬億 Snaps 背后的真實連接，Snapchat 為中國出海企業打造了一個高注意力的溝通平臺。Snap 會持續加大對廣告平臺的投入，完善從品牌聲量到效果轉化的全漏斗營銷能力，并強化本地化服務體系，助力中國品牌在海外消費者中建立長期影響力、實現可持續的全球業務增長。”