辛巴王者歸來，拿下美女徒弟

辛巴再添一員美女徒弟，為了彰顯重視，他特意大張旗鼓地舉辦了一場正式的收徒儀式，排場十足。

自官宣退網以來，快手“一哥”辛巴確實消停了一陣子。盡管已將1億粉絲的賬號交給妻子初瑞雪打理，但偶爾也以連線方式為妻子助力帶貨，看起來歲月靜好。

不過，相信熟悉辛巴的網友們都清楚，這份平靜注定不會持續太久，直播帶貨行業即將掀起新的風暴。

辛巴再添一員美女徒弟

直播行業風云再起

辛巴最近一改往日低調，與妻子初瑞雪罕見同框出現，高調舉辦了一場收徒儀式，相當有排面。

在收徒儀式上，只見美女徒弟徐婕在辛巴面前跪下并宣讀拜師帖，行傳統三拜大禮后向辛巴恭敬敬茶，流程非常莊重正式。

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辛巴則在現場贈予弟子“心、根、路”三字箴言，言簡意深。同時，他將徐婕更名為“徐杰”，可見辛巴夫婦對新徒弟的期許。除了辛巴夫妻，張小雙、藍山等辛選核心成員悉數到場見證，陣容齊整。據了解，徐杰原已在辛選沉淀6年，此次正式拜師被納入核心主播梯隊，此次儀式過后，徐杰即將于11號開啟直播帶貨。

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不過，最近辛巴還卷入了帶貨優思益產品等風波。近日，據國家企業信用信息公示系統顯示，辛選旗下廣州供應鏈公司因虛假宣傳被廣州白云區市場監管局罰款32萬元。

據悉，該公司曾于2025年7月及12月期間，在快手平臺直播間推廣“youthit蔓越莓膠囊”、“德隆昌舒濕茶”、“伊利高個子學生高鋅高鈣奶粉”三款產品時，存在虛假或引人誤解的商業宣傳行為，違反了《反不正當競爭法》相關規定，對消費者構成欺騙和誤導。據透露，Youthit 蔓越莓膠囊為澳洲優思益Youthit旗下產品。

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一直以來，辛巴、瘋狂小楊哥等大主播沿用的都是師徒制的帶貨模式，靠著這套打法，辛巴在短短幾年內搭建起一個龐大的直播矩陣，培養出多位現象級帶貨網紅，此前旗下有蛋蛋、時大漂亮、趙夢澈等頭部主播，分別負責服裝、彩妝、零食等不同條線。

在高飛看來，辛巴收徒是解決當下徒弟流失、行業競爭激烈、繼續拓展第二增長曲線的困境。辛巴在想辦法兜住流量，將流量過渡給旗下的主播，將整個公司的業務線撐起來。

曾經的徒弟蛋蛋是辛選師徒制走出的最成功的徒弟之一，不過蛋蛋已經在去年單飛。據透露，蛋蛋還沒加入辛選之前開服裝廠，起初是自己直播。她覺得辛巴有強大的供應鏈和選品池，最終通過老鄉、辛選合伙人伽柏見到了辛巴。辛巴見她第一面，說：“這小姑娘嘴皮子可以，明年能帶20個億。”

后來的事實證明，辛巴看人的眼光確實毒辣。2020年雙11，蛋蛋首場大促直播銷售額便突破2.7億，從此便一戰成名。辛選公開數據顯示，2020年，蛋蛋在快手累計帶貨80億，全網排名第四，僅次于薇婭、李佳琦、辛巴。

到了2024年，蛋蛋的粉絲數正式突破一億大關，穩坐“快手一姐”的位置。從一個開服裝廠的普通女孩，成長為坐擁1億粉絲的頭部帶貨主播，蛋蛋大約花了六年時間。

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當然，蛋蛋的成功一方面離不開她自身的努力和天賦，但客觀地說，辛巴和辛選體系在其中扮演了很重要的角色。從資源傾斜、流量扶持，到后續的供應鏈、選品把控，辛選為蛋蛋的成長提供了一個普通主播難以企及的跳板。

但師徒制的模式存在一定的局限性。蛋蛋作為從素人成長為擁有上億粉絲的頂流，她已經具備了獨立運營的能力，包括自帶流量、粉絲基礎、積累了豐富的行業經驗和供應鏈資源。徒弟經驗不足時，師傅的引導可以幫助其少走彎路、快速成長。但隨著徒弟逐漸羽翼豐滿，成熟的主播會渴望更大的自主權，所以，培養得越成功，出走的風險就越大。

去年蛋蛋就宣布單飛，隨即迅速成立了兩家新公司，分別為杭州潤星娛樂有限公司、杭州潤心娛樂有限公司，注冊資本均為1000萬元。她表示，“我師傅在818他退網之前，就已經把我獨立出來了，因為后面所有人都會獨立。”同時，蛋蛋也表示，“雖然我獨立了，但我們還是一家人。”

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蛋蛋此前在一場分享會上表示，自己在2024年的個人銷售額突破260億元，自立門戶以后，在19天的時間里，僅用9場直播，就拿下了55億元的銷售額。

但沒過多久在蛋蛋的一次直播中，有網友刷屏指責她是“叛徒”，聲稱她背叛了辛巴和辛選。這些言論顯然刺痛了蛋蛋，她爆出自己經歷了長達三年的職場暴力，“如果你經歷了長達三年的職場暴力，你還會再堅持給這家公司賺錢嗎？因為職場暴力，導致我腦損傷、創傷性應激障礙、左耳永久失鳴，你還會在這家公司呆嗎？”。

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蛋蛋透露，2019年至2022年期間，她的所有稅后收入都不在自己手中，還曾被要求拿出個人積蓄。有一次款項交付晚了一天，她被迫停播四個月。她表示，每次突然停播都是因為傷病需要治療，甚至曾到國外就醫。

大徒弟單飛，辛巴開始轉向

除了蛋蛋之外，旗下有幾位主播也曾與辛選鬧過矛盾。比如此前憑借獨特的反串表演風格在網絡上迅速走紅的網紅韓佩泉，一句“百因必有果，你的報應就是我”成為現象級熱梗，讓他在短時間內積累了大量關注度。

去年他爆出已經與師父辛巴徹底鬧掰，想跟與辛選MCN解約，結果被索要6000萬元的天價違約金，最終賠了600萬元才解約。

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主要是因為利益分配的問題，韓佩泉起了和公司解約的念頭，不料辛巴團隊將他告上法庭，要求他賠償6000萬元違約金，還申請凍結了他的銀行賬戶、快手、抖音、支付寶、微信等。直到今年2月這場官司才落定塵埃，北京法院認定，韓佩泉賠償辛選公司600萬。

2020年辛巴團隊與韓美娟也曾有過一場拜師儀式，彼時辛選將韓美娟帶上快手春晚，期間還穿插了“下跪拜師”的環節：韓美娟的奶奶下跪，懇求辛巴收韓美娟為徒，彼時全場轟動。

不過，韓美娟卻直言，“下跪拜師”其實是假的，是劇本，當初是辛巴的妻子初瑞雪主動聯系他，要他加入辛選，目的是給辛選引流。

除此之外，辛選時大漂亮停播近半年，今年3月以辛選合伙人身份正式回歸直播帶貨；趙夢澈近期則是現身辛選超市選品會，宣布相關新布局。

事實上，辛選內部也正在經歷一場大的洗牌。自從初瑞雪接管辛選后，便大刀闊斧地調整了辛選的運營模式。最關鍵的變化是把傳統簽約制改成了合伙制，主播以獨立企業的身份與辛選合作，自己做法人、做CEO，自負盈虧。主播的分成比例也直接翻倍到60%，辛選只收約5%的服務費，辛選徹底從管理者退到服務商的位置，專心做供應鏈和資源賦能，不再介入主播的具體運營事務。

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辛巴本人也在探索新的模式，今年3月初瑞雪在直播間正式宣布，辛選將推出線上辛選超市。此前辛巴表示，“正常開超市1-2億就能開，我為這家超市準備了15個億現金，我就是敢整。”

辛巴在2024年還帶著高管團隊去拜訪胖東來，彼時他甚至動了退出直播帶貨的念頭，全力發展線下超市業務并開拓國際市場，并將胖東來定為學習的目標，“我就想開超市，把超市開到山姆店對面，開到Costco對面”“胖東來是我們學習的對象”。

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辛巴崛起于平臺對超級頭部主播的高度依賴時期。彼時平臺需要標桿人物來吸引用戶、建立直播電商的市場認知，辛巴恰好扮演了這個角色。

不過，如今行業已經進入精細化發展階段，快手乃至整個直播電商行業，都在系統性地推進“去頭部化”戰略。行業的流量分配已經明顯轉向扶持中腰部主播和品牌自播，頭部主播的生存空間也持續下降。

從開辛選超市到收徒等動作，表明辛巴并非對行業危機毫無察覺，他確實在嘗試轉型和突圍。至于其能否走出困境，我們且拭目以待吧。

作者 | 高飛