京東、騰訊在悄悄做一件事，99%的人看不懂

你有沒有想過，為什么一些企業業績承壓時，另一些企業卻在買“更貴的東西”？

近日，財經圈與藝術圈同時被一則消息攪動——京東、騰訊兩大科技巨頭幾乎在同一時間宣布進軍文化領域，京東美術館正式落戶深圳灣超級總部基地，預計2027年底開幕；騰訊在深圳后海“騰創未來”基地籌建藝術空間，由深諳國際藝術機構運營之道的皮力操盤，直指科技與藝術融合前沿。這一系列動作看似突兀，實則背后隱藏著深遠的戰略布局與商業邏輯，只是大多數人在傳統商業思維的框架下，難以理解其中的深意。

也許他們買的不是藝術品，是一種普通人看不見的“貨幣”。

中國企業涉足藝術領域并非偶然

中國企業涉足藝術品收藏，并非京東、騰訊一時興起的沖動之舉，而是早已有跡可循。早在2013年末，大連萬達集團就在紐約佳士得以2816.5萬美元（約合人民幣1.72億元）的成交價購得畢加索代表作之一《兩個小孩》，這一大手筆成為中國企業購買西方頂級繪畫作品的里程碑事件，隨后萬達集團旗下的藝術品收藏機構“萬達玥寶齋”浮出水面。同年，北京保利拍賣會上，寶龍集團以1.228億元拍得黃胄名作《歡騰的草原》，創下當年內地藝術品秋拍紀錄。

再看美的集團創辦的和美術館，館內擁有超過400多件國內外私人藝術品收藏，其中不乏重磅之作，如2019年在倫敦佳士得以1.07億人民幣成交的畢加索晚年作品《男子與裸女》便是其館藏之一，此外還有趙無極、劉野等國內當紅藝術家的創作。周大福鄭裕彤家族創辦的K11美術館，自2013年開幕以來，舉辦了包括“印象派大師莫奈特展”“跨界大師鬼才達利”等多場當代藝術展，在藝術領域積累了深厚的資源與影響力。

這些企業并非單純出于對藝術的熱愛而投身其中，而是看到了藝術領域背后巨大的商業價值與戰略意義。從全球視角來看，一些知名奢侈品公司如LV，國際頂級大銀行如瑞銀、德銀等都在大量購入藝術品，在藝術收藏方面可謂是名利雙收。它們通過藝術品收藏提升了品牌的文化內涵與高端形象，吸引了高凈值客戶群體，進而促進了業務的拓展與利潤的增長。中國企業如今紛紛效仿，正是順應了這一全球商業趨勢。

京東、騰訊進軍藝術領域的戰略考量

在當今競爭激烈的商業環境中，品牌的價值與形象至關重要。京東與騰訊作為科技行業的領軍企業，雖然已經在市場上占據了一定的份額，但為了進一步提升品牌的高端感與文化底蘊，進軍藝術領域無疑是一個明智之舉。

京東美術館“畫境之城”定位為“當代視覺、表演藝術與文化機構”，建筑設計由奧雷·舍人事務所負責。這樣高端的定位與專業的設計團隊，將為京東打造一個具有國際影響力的文化地標。通過舉辦各類藝術展覽與活動，京東能夠吸引眾多藝術愛好者、文化精英以及高端消費者，提升品牌在公眾心目中的形象，使其不僅僅是一個電商平臺，更是一個具有文化擔當與社會責任感的企業。

騰訊籌建的藝術空間由皮力操盤，方向直指科技與藝術的融合前沿。騰訊作為科技巨頭，一直致力于推動科技創新與產業升級。通過將科技與藝術相結合，騰訊能夠展示其在科技領域的領先地位以及對未來趨勢的敏銳洞察力，進一步鞏固其在科技行業的品牌形象，同時吸引更多具有創新精神的科技人才與藝術人才加入，為企業的發展注入新的活力。

藝術領域蘊含著豐富的商業機會，京東與騰訊進軍藝術領域可以拓展其業務邊界，開辟新的利潤增長點。

從藝術品交易角度來看，京東擁有龐大的電商平臺與完善的物流體系，騰訊則具備強大的社交網絡與支付技術。兩者可以借助自身的優勢，搭建藝術品線上交易平臺，打破傳統藝術品交易的地域限制與時間限制，降低交易成本，提高交易效率。同時，通過引入區塊鏈等技術，確保藝術品的真實性與版權保護，為藝術品交易提供更加安全可靠的環境。

在藝術衍生品開發方面，京東與騰訊可以與藝術家、藝術機構合作，開發具有創意與文化內涵的藝術衍生品，如藝術品復制品、文創產品等。通過電商平臺的銷售渠道，將這些藝術衍生品推向更廣泛的消費者群體，實現藝術與商業的完美結合。此外，藝術衍生品的開發還可以帶動相關產業的發展，如設計、制造、包裝等，形成完整的產業鏈條。

科技與藝術的融合是未來發展的趨勢，京東與騰訊作為科技企業，進軍藝術領域可以推動兩者之間的深度融合與創新。

在藝術創作方面，科技可以為藝術家提供更多的創作工具與手段。例如，虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、人工智能（AI）等技術可以創造出全新的藝術表現形式與體驗方式。京東與騰訊可以利用自身的技術優勢，與藝術家合作開展科技藝術創作項目，探索藝術與科技結合的無限可能。

在藝術展示與傳播方面，科技可以打破傳統藝術展覽的空間限制，為觀眾帶來更加沉浸式的藝術體驗。通過線上虛擬展覽、數字藝術博物館等形式，讓更多的人能夠欣賞到優秀的藝術作品。京東與騰訊可以利用其互聯網技術與平臺優勢，打造數字化藝術展示與傳播平臺，擴大藝術的影響力與受眾范圍。

未知的藝術領域到底面臨什么挑戰？

藝術領域具有高度的專業性與復雜性，需要具備藝術鑒賞、藝術管理、藝術市場等多方面專業知識的人才。京東與騰訊作為科技企業，在藝術領域的專業人才相對短缺，這可能會影響其藝術項目的運營與發展。

此外藝術市場具有較大的不確定性與波動性，藝術品的價值受到多種因素的影響，如藝術潮流、經濟形勢、社會文化等。京東與騰訊進軍藝術領域，需要面對藝術市場波動帶來的風險。

有觀點指出，在藝術品收藏與投資方面，要進行充分的市場調研與分析，評估藝術品的價值與風險，避免盲目投資。同時，多元化投資組合，分散風險，不僅僅局限于某一類藝術品或某一個藝術家的作品。此外，加強與專業藝術機構的合作，借助其專業優勢與資源，降低市場波動風險。

藝術具有很強的文化屬性，不同地區、不同文化背景下的藝術作品具有不同的審美標準與價值取向。京東與騰訊作為中國企業，在國際藝術市場上可能會面臨文化差異與審美挑戰。

企業需要加強跨文化交流與合作。積極參與國際藝術交流活動，了解國際藝術市場的動態與趨勢，學習國際先進的藝術管理經驗與運營模式。同時，注重培養具有跨文化視野與溝通能力的人才，促進不同文化之間的交流與融合。在藝術項目策劃與運營中，充分考慮文化差異與審美需求，打造具有國際影響力的藝術品牌。

京東、騰訊進軍藝術領域并非一時頭腦發熱，而是基于提升品牌價值、拓展業務邊界、促進科技與藝術融合等多方面的戰略考量。雖然在這一過程中會面臨專業人才短缺、藝術市場波動風險、文化差異與審美挑戰等問題，但只要采取有效的應對策略，就能夠在藝術領域開辟出一片新的天地。

這一舉措不僅將為企業自身的發展帶來新的機遇，也將為中國藝術產業的發展注入新的活力，推動科技與藝術的深度融合與創新發展。99%的人看不懂的背后，是科技巨頭們對未來商業趨勢的敏銳洞察與前瞻布局，值得我們深入思考與關注。

作 者 |元方