文：Hermia He

來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

封面圖來源：綺炫

“冰淇淋獵奇榜TOP1”
“被冰淇淋辣到！多新鮮吶！”

“這么獵奇？高低買塊給我朋友嘗嘗”

Foodaily關(guān)注到，綺炫3月推出的“火雞面冰淇淋”，在社媒上的討論度就像泡發(fā)的面線一樣繁殖，小紅書 話題瀏覽量突破570萬[1]，期間直接沖上微博熱搜，成為2026年開春一款現(xiàn)象級爆品。

圖片來源：小紅書

本以為這會是一個(gè)典型的流量型產(chǎn)品，不料時(shí)隔一個(gè)多月，綺炫迅速推出火雞面冰淇淋2.0，同時(shí)劇透了一款爆米花造型冰淇淋，上新節(jié)奏相當(dāng)緊湊。

圖片來源：綺炫；消息來源：食業(yè)頭條

這兩年，靠獵奇單品博眼球的品牌不在少數(shù)，但大多爆火即落幕，既不迭代、也沒有用戶轉(zhuǎn)化，最后只是火了個(gè)單品，品牌本身沒吃到增量。

但“火雞面冰淇淋”爆火后，我們分析了后續(xù)的上新動作，認(rèn)為綺炫用“一明一暗”的雙線打法，接住了流量。這波操作的本質(zhì)，是把爆款流量，變成一套可以循環(huán)利用的品牌資產(chǎn)。未來，這種把爆品思路輻射全品，拉動品牌認(rèn)知的營銷打法，會成為一套成型的品牌策略嗎？

1

產(chǎn)品即流量，

火雞面冰淇淋如何成為“品牌擴(kuò)音器”？

火雞面冰淇淋，本質(zhì)上不是一個(gè)“口味創(chuàng)新”，而是一個(gè)自帶話題的內(nèi)容型產(chǎn)品。

這兩年，冰淇淋賽道刮起了一陣“擬真風(fēng)”。土豆、胡蘿卜、飯團(tuán)...大家恨不得把廚房搬進(jìn)冰柜，但口味大多是香草、牛乳這類大眾接受度高的常規(guī)款。

而火雞面冰淇淋能跑出來，關(guān)鍵是它不僅長得像火雞面，而且它抓住了一個(gè)已經(jīng)被市場驗(yàn)證的社交貨幣型口味。

根據(jù)《2026中國風(fēng)味圖譜》，韓式甜辣正在快速出圈。其中，火雞面是一個(gè)典型的風(fēng)味符號。在小紅書，光是.6億話題瀏覽。這本質(zhì)上說明一件事：用戶不僅記得這個(gè)味道，還愿意為它表達(dá)。

這就給了品牌一個(gè)機(jī)會：與其重新教育用戶，不如直接調(diào)用用戶的已有記憶。

“火雞面味冰淇淋”這個(gè)名字，本身就完成了兩件事：降低理解成本（你大概知道是什么味），提前制造畫面感（甚至能想象那股辣），用戶還沒吃，腦子里已經(jīng)“有味道了”。產(chǎn)品在被消費(fèi)之前，就已經(jīng)完成了一次傳播。

更重要的是，火雞面自帶“情緒標(biāo)簽”：辣到失控、挑戰(zhàn)欲、想拍照、想吐槽、想互動。它天然就是一個(gè)可被內(nèi)容化的味道。

所以這款產(chǎn)品一出來，評論區(qū)就已經(jīng)先熱鬧起來了：“火雞面本面”“連紋理都一模一樣”“火雞面腦袋狂喜”。還沒吃，先參與。產(chǎn)品變成了話題入口。

但如果只是“蹭個(gè)口味”，這波流量也走不遠(yuǎn)。綺炫的厲害之處，是它做了一整套體驗(yàn)復(fù)刻。

視覺上，用軟巧還原面餅紋理，第一眼就適配社交傳播；味覺上，不是單一的辣，而是“甜咸辣”的組合，甚至連“辣感延遲上來”的節(jié)奏也還原出來了。很多用戶的反饋都很一致：第一口是冰淇淋正常的甜味，下一秒，火雞面的味道就沖出來了。

圖片來源：小紅書@三顆西柚

產(chǎn)品雖然“很敢玩”，但延續(xù)了綺炫“濃醇更有新意”的核心傳播訴求，臻選純可可脂比利時(shí)巧克力與絲滑生牛乳，讓火辣風(fēng)味之下，依然保留品牌標(biāo)志性的濃醇口感，避免了“獵奇失質(zhì)”的問題。

從商業(yè)角色來看，這款產(chǎn)品更像是一個(gè)“反常識的流量探針”，核心承擔(dān)市場測試、品牌認(rèn)知刷新、全網(wǎng)吸流三大功能。

據(jù)我們了解，綺炫在渠道上的動作也非常理性，沒有一開始就大規(guī)模鋪貨，而是聚焦在覆蓋核心目標(biāo)人群的三大外資便利店——全家、羅森、711上架，而且數(shù)量有限。用相對可控的成本，在年輕人里炸出了最大的水花，快速向市場傳遞一個(gè)信號：綺炫，敢玩、會創(chuàng)新。

這一步，綺炫做的是破圈，也是播種。流量已經(jīng)被吸引過來了，接下來更重要的問題是如何承接？如何把一次性熱度，變成長期的品牌資產(chǎn)？

2

流量不浪費(fèi)，

綺炫用“雙線打法”，

把爆款變成品牌資產(chǎn)

綺炫沒有把火雞面冰淇淋的爆火當(dāng)作“終點(diǎn)”，而是當(dāng)成了流量的“起點(diǎn)”。

面對潑天熱度，綺炫沒有放任流量消散。深挖它的核心動作，我們發(fā)現(xiàn)可以拆成一套“明線吸流 + 暗線承接”的雙線打法。用獵奇爆款持續(xù)制造話題，再用核心產(chǎn)品線回收流量，把一次性的熱度，變成品牌自己的資產(chǎn)。

1. 明線造流量：從種草到轉(zhuǎn)化，用低成本實(shí)現(xiàn)流量續(xù)杯

明線的任務(wù)很明確：負(fù)責(zé)破圈、吸流、維持話題熱度。

火雞面冰淇淋，綺炫用的是典型的饑餓營銷。而升級到火雞面冰淇淋2.0版本后，立刻轉(zhuǎn)變渠道策略：電商首發(fā)，全渠道逐步跟進(jìn)。產(chǎn)品易得性大幅提升，推動即時(shí)轉(zhuǎn)化，完成流量的規(guī)模化承接。也就是說，火雞面冰淇淋負(fù)責(zé)“種草”， 火雞面冰淇淋2.0開始“轉(zhuǎn)化”。

與此同時(shí)，我們從業(yè)內(nèi)人士了解到綺炫即將上市一款爆米花冰淇淋，繼續(xù)走“擬真獵奇”路線，用新話題延續(xù)市場關(guān)注度，讓流量熱度不中斷、不回落。

2. 暗線接流量：所有爆款流量，最終都導(dǎo)流回品牌核心基本盤

暗線的邏輯更深一層：不做網(wǎng)紅孤品，而是把所有流量，精準(zhǔn)導(dǎo)回自己的兩大核心產(chǎn)品線——支棒、炫玲瓏。

火雞面冰淇淋2.0在延續(xù)"又冰又辣”核心風(fēng)味記憶點(diǎn)的基礎(chǔ)上，完成了全方位升級。

風(fēng)味口感上，外層換成了火雞面味曲奇外皮，涂掛火雞面餅干顆粒，里層是火雞面味冰淇淋，極致還原火雞面的甜咸辣；造型上，從原先的面餅改為支棒造型，這也是本輪升級最關(guān)鍵的調(diào)整。

圖片來源：小紅書@伊利冰淇淋、小布丁奶咖、鍋巴小蝦米

從這個(gè)調(diào)整我們不難推測，綺炫最終的目的，是要把這波流量收回到自己基本盤的。火雞面冰淇淋2.0本質(zhì)上是綺炫支棒線的一款新口味。

回看支棒線的產(chǎn)品研發(fā)邏輯就會發(fā)現(xiàn)，它的創(chuàng)新始終離不開“外皮”：除了經(jīng)典的巧克力脆皮，2025年還首次推出軟皮概念冰淇淋，打破了傳統(tǒng)冰淇淋脆皮定式；此外還有創(chuàng)新結(jié)構(gòu)的雙層巧克力皮，以及2026年跨界打造的曲奇餅干皮等，持續(xù)圍繞“外皮”構(gòu)建差異化競爭力。

火雞面冰淇淋2.0延續(xù)了這套底層研發(fā)邏輯：在保留話題風(fēng)味的同時(shí)，采用添加品牌核心基因——純可可脂比利時(shí)巧克力的創(chuàng)新曲奇餅干外皮，冰淇淋部分則同樣采用絲滑生牛乳，牢牢錨定支棒線產(chǎn)品根基。

圖片來源：綺炫

爆米花冰淇淋也是同樣的思路。產(chǎn)品外包裝完美還原爆米花紙盒，產(chǎn)品形態(tài)精準(zhǔn)復(fù)刻爆米花炸開的模樣。

表面看是用“獵奇”持續(xù)制造話題、勾起用戶嘗鮮欲，底層則是把火雞面帶來的全網(wǎng)流量，精準(zhǔn)導(dǎo)流回自己另一大核心基本盤——炫玲瓏線。

炫玲瓏線已經(jīng)憑借“一口食、小顆分享”的場景占位站穩(wěn)市場，登頂天貓mini分享裝冰淇淋銷量榜單，是綺炫實(shí)打?qū)嵉匿N量基本盤。

圖片來源：全食在線

爆米花冰淇淋繼承了炫玲瓏的產(chǎn)品基因：形態(tài)上，延續(xù)炫玲瓏“一口一顆”的迷你顆粒設(shè)計(jì)；品質(zhì)上，堅(jiān)持炫玲瓏的高端基底，臻選純可可脂比利時(shí)巧克力、絲滑生牛乳。

但綺炫真正聰明的地方，是借這款“爆米花冰淇淋”為炫玲瓏找到了一個(gè)更細(xì)分的消費(fèi)場景：觀影。

影院環(huán)境昏暗，吃普通冰淇淋極易弄臟手、弄臟衣物。而炫玲瓏的獨(dú)立小包裝、一口一顆的設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者摸黑也能輕松食用，完全不臟手，徹底消除場景顧慮。

爆米花冰淇淋的“擬真”造型、口味和包裝，讓產(chǎn)品和場景產(chǎn)生了強(qiáng)關(guān)聯(lián)，用戶一看到，就自動聯(lián)想到“看電影”，認(rèn)知成本幾乎為零。

圖片來源：綺炫

另外，在每個(gè)小內(nèi)包上都會有不一樣的文案，比如“你也可以是爆米花，想炸就炸”“老幾別硬扛，送你小花花”，打造出盲盒式的隨機(jī)驚喜感，讓吃冰淇淋成為一種能帶來陪伴、解壓、共鳴的情緒體驗(yàn)，和電影院的娛樂屬性高度同頻。

這樣一來，爆米花冰淇淋既承接住了火雞面冰淇淋帶來的關(guān)注度，又反過來強(qiáng)化了炫玲瓏的消費(fèi)場景。流量不只是被接住了，還被重新分配到了核心產(chǎn)品線上。

綜合整套動作來看，綺炫的“一明一暗”雙線配合，形成了“爆款帶經(jīng)典、經(jīng)典固爆款”的正向循環(huán)：爆款為經(jīng)典引流，讓經(jīng)典系列獲得新的關(guān)注度；經(jīng)典則用成熟的產(chǎn)品力、銷量基盤，托住爆款的熱度，避免流量曇花一現(xiàn)。

最終，這些看似獵奇的流量產(chǎn)品，沒有成為網(wǎng)紅孤品，反而反過來賦能品牌，讓市場清晰感知到綺炫全線的高品質(zhì)基底。綺炫用這套打法，真正把一次性的流量爆發(fā)，轉(zhuǎn)化成了可持續(xù)、可沉淀的品牌資產(chǎn)。

3

小結(jié)

復(fù)盤綺炫開春的三步棋，我們可以看到，綺炫沒有把爆款當(dāng)結(jié)果，而是當(dāng)做了起點(diǎn)，每一步都踩在“流量如何為品牌增值”的關(guān)鍵點(diǎn)上。

在產(chǎn)品層面，綺炫用“高品質(zhì)+差異化+情緒價(jià)值”的組合，切入冰淇淋從“解暑”走向“內(nèi)容消費(fèi)”的新趨勢。

在營銷層面，它則提供了一種更系統(tǒng)的打法參考：從造話題破圈，到迭代承接熱度，再到反哺經(jīng)典基本盤，綺炫這套跳出常規(guī)營銷套路的打法，也為行業(yè)提供了可參考的高端品牌創(chuàng)新范式。

參考資料：

[1] 數(shù)據(jù)來源：小紅書話題瀏覽數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)時(shí)間：截至2026年4月7日

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