在新質生產力賽道，安徽廣德為什么留不住新項目？問題出在哪？

序言：

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數據截止日期：2026年4月7日

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國家十五五規劃綱要明確提出，要加快發展新質生產力，推動戰略性新興產業的集群發展，為廣德的產業升級，提出了明確的要求。

2025年，安徽廣德的規上工業企業達到了634家，這個數字穩居安徽省縣域第二。廣德有11家國家級專精特新“小巨人”企業，有11家上市企業，廣德的工業用電量增長了50%；制造業投資增長了45%。廣德的PCB產業，入選了國家級中小企業特色產業集群，其汽車零部件產業，獲評了省首批的縣域特色產業集群。連續五年，廣德躋身全省制造業發展綜合十強縣�？梢哉f，廣德的工業家底已經夠厚了。

但是，現在廣德面臨一個新的問題：新質生產力的競賽能不能跟上？廣德的傳統產業，汽車零部件、PCB，這些賽道已經到頂了，增長的空間已經不大了。要想繼續增長，要想保住廣德百強縣的位置，我們必須要發展新興產業，我們必須要招引新的項目。但是最近這幾年我們發現，廣德的新項目越來越難招了。廣德的招商干部跟我們說，“我們看上的項目，人家最后都去了隔壁�！�

為什么？

廣德的新興產業占比已經落后

我們梳理了周邊幾個縣的產業結構，發現廣德與他們的差距比想象的還要大！

長興縣，2025年他們的戰略性新興產業的占比已經達到了36.5%，一季度的時候甚至已經到了40.3%。他們的“1+4”新興產業，產值已經突破了1100億，占了規上工業總產值的一半。

安吉縣，他們的生命健康、新材料、高端裝備、電子信息四大新興產業，增勢強勁。高端裝備的產值已經突破了350億，電子信息的產值突破了140億，他們的新興產業的占比已經達到了30%。而廣德呢？我們的新興產業的占比只有20%。這個差距，不是一天兩天能追上的。廣德的書記曾經問過：“我們的新興產業，為什么比隔壁慢了這么多？我們的問題出在哪？”

12億的項目，廣德跟了8個月，最后去了溧陽

去年安徽廣德盯了一個新能源電池的項目。這個項目計劃投資12億元，預期年產值30億元，可帶動800人就業。這對于廣德來說是一個非常好的項目，也剛好是廣德想要的新興產業項目，能補上產業鏈短板。

從去年初就開始跟進，招商的干部跑了企業10次，給了最好的政策，最好的土地，最好的配套。最后甚至書記親自出面，跟企業的董事長談了兩輪。廣德以為這個項目肯定是我們的了。8個月之后，企業回復稱：他們選了溧陽。

廣德這邊當時都懵了，所有人都在問為什么？廣德的政策、配套、區位，哪點比溧陽差？企業董事長回復了一句話，讓廣德沉默了，他說：“你們的條件，都很好。但是，溧陽在新能源圈子里的品牌認知度更高。我們的客戶，我們的供應商，都知道溧陽，都愿意去溧陽。我們去你們那，我們的供應鏈，都不愿意跟過去，我們的人才，也不愿意去。”就是這么簡單的一句話，把廣德8個月的努力，全部否定了。不是廣德的政策不好，不是配套不好，是廣德的品牌不行！

人家溧陽，已經把自己的新能源產業品牌打出去了。整個行業的人都知道，溧陽是新能源的產業高地，都知道去溧陽能找到供應鏈，能找到人才，能賺到錢。而廣德呢？人家根本不知道我們有新能源的產業，人家根本不知道我們的配套和政策。人家只知道，廣德是一個做汽車零部件、做PCB的小縣城。所以人家不敢來。這不是單個項目的得失。這是我們整個產業品牌的系統性的差距。我們丟的不是這一個12億的項目，我們丟的是整個新興產業的機會。因為，只要廣德的品牌打不出去，只要人家不知道廣德的新興產業，那以后所有的新興的項目，都會像這個項目一樣，最后都去了隔壁，都去了溧陽，都去了長興，都去了安吉。而我們，只能守著我們的傳統產業，慢慢的被人家甩開

產業升級，提升品牌引力

在固有的認知中，招商引資就是給政策，給土地，給配套。只要我們的條件夠好，項目就會來。但是，現在的招商引資，已經到了新階段了�，F在的企業，尤其是新興產業的企業，他們看的不是你給我多少補貼，不是你給我多少土地。他們看的，是你的品牌，是你的產業的知名度，是你能不能給我帶來供應鏈，帶來人才，帶來客戶。因為對于新興產業的企業來說，這些東西比補貼比土地重要的多。你有了品牌，人家就知道來你這能賺到錢，能發展起來。所以人家就會主動來找你。你沒有品牌，就算你給人家再多的補貼，人家也不敢來，因為人家怕來了之后，找不到供應鏈，找不到人才，做不起來。這就是品牌的引力。產業升級，最核心的不是你建多少廠房，不是你給多少補貼，是你把你的產業品牌打出去，讓人家知道，你這是這個產業的高地，是這個產業的最好的地方。只要你有了這個品牌，那新興的企業，新興的項目，就會主動來找你，你根本不用去跑招商，人家都會來。就像溧陽一樣，他們的新能源品牌打出去了，現在，所有的新能源的企業，都往溧陽跑，他們根本不用出去招商，項目都排著隊來。而廣德現在還在到處跑，到處找項目，但是，人家還是不愿意來。這就是差距！

品牌向上，推廣破局

那廣德該怎么辦？廣德要做的，就是把自己產業的家底變成品牌的引力。我們要把我們的新興產業的品牌打出去，讓整個行業的人都知道廣德是新興產業的高地，是新能源、是智能制造、是數字經濟最好的投資目的地。

溧陽，已經給我們做了最好的示范。十幾年前，溧陽也跟廣德現在一樣，是一個普通的縣域，他們的產業也是傳統的，他們的新興產業也剛開始。但是，他們花了十年的時間，把自己的新能源的品牌，打了出去。他們怎么做的？他們在行業的媒體做了大量的推廣，他們告訴整個新能源的行業，溧陽，是新能源的最好的投資地。他們把他們的龍頭企業——寧德時代，還有其他的新能源的企業做成了標桿，做成了案例，他們把這些企業的故事，講給整個行業聽。他們把新能源的行業峰會，行業論壇，都請到了溧陽，讓整個行業的人都來溧陽看看。最后，整個新能源的行業，都知道了溧陽，都知道了，溧陽是新能源的高地。所以，所有的新能源的企業，都往溧陽跑，所有的供應鏈，所有的人才，都往溧陽跑。最后，溧陽的新興產業的占比，達到了40%，他們的GDP，已經突破了1300億，他們的招商，根本不用愁，項目都排著隊來。我們去年丟的那個項目，就是因為人家溧陽的品牌已經打出去了，所以，人家選了溧陽。但是，我們也可以學溧陽，我們也可以把我們的新興產業的品牌打出去，我們也可以復制溧陽的成功。

具體來說，我們要做三件事：

第一，做產業的品牌傳播。我們要在行業的媒體，行業的展會，做我們的推廣。我們要告訴整個行業的人，廣德有什么，廣德的新興產業有什么優勢，廣德的配套有什么優勢。我們要讓所有的新興產業的企業都知道安徽廣德是他們最好的選擇。溧陽當年，就是這么做的。他們在行業的媒體，投了大量的廣告，做了大量的推廣，把他們的新能源的品牌打進了整個行業的心里。最后，所有的新能源的企業都知道了溧陽都愿意去溧陽。我們也可以做同樣的事情，把我們的新興產業的品牌打進整個行業的心里。

第二，做龍頭的帶動。我們要把我們已經落地的新興產業的龍頭企業，做成標桿，做成案例。我們要把他們的故事，講出去，告訴人家。你看某某企業在廣德做的很好，他們的產值翻了多少倍，他們的發展有多好。用這些龍頭的案例，去吸引更多的企業。溧陽當年，就是這么做的。他們把寧德時代，做成了標桿，然后用寧德時代的案例，去吸引更多的企業，最后，形成了滾雪球的效應，越來越多的企業，都往溧陽跑。我們也可以做同樣的事情，用我們的龍頭企業，去吸引更多的新興的項目。

第三，做產業鏈的對接。我們要把行業的峰會，行業的論壇，請到廣德來。我們要讓整個行業的人，都來廣德看看，看看我們的產業，看看我們的配套，看看我們的環境。我們要讓他們自己來感受，廣德到底有多好。溧陽每年都辦幾十次的行業的峰會，行業的論壇，把整個行業的人，都請到溧陽來，讓他們自己看，自己感受，最后很多企業，看完就決定投資了。我們也可以做同樣的事情，把行業的人請到廣德來讓他們自己來感受我們的好。我們有這么厚的產業家底，我們有這么好的區位，我們有這么好的政策。只要我們把我們的產業品牌打出去，那新興的項目，就會主動來找我們，我們的新興產業的占比就能提上來，我們的產業升級就能完成，我們就能在新質生產力的競賽中追上隔壁，甚至超過他們。

產業的品牌引力有了，接下來，我們來看看，營商環境的下一站，怎么用品牌，幫企業對接長三角的資源？下一期，我們聊營商環境的升級。