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近日,山東高院審結(jié)一起直播商標侵權(quán)典型案,侵權(quán)方直播間擺正品、售假貨,惡意攀附斐樂知名商標,法院直接適用懲罰性賠償,判令賠付600萬元,給直播電商行業(yè)敲響合規(guī)警鐘。
斐樂體育為“F”系列商標獨占使用被許可人,該商標在服飾行業(yè)知名度極高。被告雖持有自有注冊商標,卻刻意突出使用近似“F”標識、弱化自有商標其他要素,同時雇傭多名主播直播帶貨,直播間擺放斐樂正品包裝、周邊營造正品假象,擺真賣假誤導(dǎo)消費者,即便被刑事立案仍繼續(xù)侵權(quán),主觀惡意極強。
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法院審理認定,被告行為已構(gòu)成商標侵權(quán),且屬于以侵權(quán)為業(yè)、情節(jié)嚴重的情形,依法適用懲罰性賠償,最終判令侵權(quán)方停止侵權(quán),賠償斐樂公司經(jīng)濟損失600萬元。
這一判決意義重大,它明確了直播帶貨侵權(quán)認定標準。即便商家持有自有商標,但若違規(guī)使用、刻意攀附知名品牌,依舊無法逃脫法律制裁,這為直播電商行業(yè)的商標使用劃定了清晰的紅線。
高額的懲罰性賠償,更是彰顯了法律對惡意知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為的零容忍態(tài)度。通過抬高侵權(quán)成本,讓侵權(quán)者付出慘痛代價,從而對直播領(lǐng)域的其他潛在侵權(quán)者形成強大威懾,有力地維護了市場秩序和公平競爭環(huán)境。
對于直播商家而言,這無疑是一記沉重的警鐘。必須嚴格規(guī)范使用自有商標,杜絕刻意模仿、突出近似標識等不正當行為;直播間切勿擺放競品正品來營造關(guān)聯(lián)假象,要全程做好商品知識產(chǎn)權(quán)審核,從選品、宣傳到銷售,每一個環(huán)節(jié)都要謹慎對待,從源頭規(guī)避侵權(quán)風(fēng)險,牢牢守住合規(guī)經(jīng)營底線。
直播電商行業(yè)蓬勃發(fā)展,但不能成為法外之地。尊重知識產(chǎn)權(quán),才能實現(xiàn)行業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展,讓消費者在直播購物中真正買得放心、用得舒心。
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