網易嚴選十周年品牌煥新，加碼寵物研發、供應鏈、會員體系建設

近日，網易旗下生活方式品牌網易嚴選迎來十周年慶，以“十年相伴，更懂彼此”為主題，舉行生日慶典等一系列周年慶活動。此次十周年慶，網易嚴選錨定寵物業務進行品牌升級，確立“科學守護，更懂彼此”為全新品牌標語，提出“愿生命治愈生命”的品牌主張，以“專心、省心、安心、愛心”為基石，致力于成為國民信賴的寵物科學營養守護伙伴。

在此理念下，網易嚴選在研發、供應鏈及服務體驗上全面發力。在產品研發端，嚴選持續加大投入，深度參與行業標準制定并攜手高校深化產學研合作。目前，正籌建寵物全球創新研發中心與營養研究實驗室，以硬核科研實力持續賦能產品。在供應鏈端，不斷拓展與行業優勢工廠及領頭機構的共建合作，在已有四條專產專線及一家共建工廠的基礎上，2026年籌劃開啟全新獨立爆品專線，進一步夯實產能與品質保障。在會員服務方面，網易嚴選會員中心小程序正式上線，為會員提供新會員禮遇、積分兌換等十大權益，尤其在寵物服務領域，未來將為會員提供專業寵物醫生線上問診、定制化喂養指南等服務，覆蓋愛寵日常健康管理的多元需求。

此外，網易嚴選表示，目前正積極布局全球化戰略，穩步推進家清等品類出海，期望以優質產品與生活美學，進一步拓展海外廣闊市場。

寵物沖進行業前三，創新驅動品類爆發

2025年，網易嚴選寵物品類迎來全面爆發，不僅榮登“全球寵物品牌中國線上TOP3”，更連續兩年斬獲國際寵物橙點獎等行業大獎，成為首個蟬聯該獎的國產寵物品牌。其中，創新研發“乳化鮮蒸工藝”打造的鮮蒸寵糧系列，躍升為近半年增長規模最可觀的新品，獲央視CCTV權威報道及艾瑞咨詢“乳化鮮蒸寵糧開創者”、“全網銷量第一”認證。

屢獲市場與行業雙重認可的背后，源于網易嚴選長期以來對產品研發的持續投入，以及對供應鏈的極致“死磕”。這種死磕，首先體現在對原材料的嚴苛要求上。嚴選相關負責人介紹，以全價貓糧4.0為例，堅持選用人食級同源供應商“圣農”產自武夷山生態區的優質雞肉。在嚴選“優質食材+天然產地”的人食級雙重標準下，只為給寵物提供最純凈的蛋白來源。在產品打樣階段，團隊同樣不計成本。在研發紅肉貓糧時，為了保證超高純肉含量及足量牛羊肚的添加，極高的原料黏性甚至在前期測試中直接燒壞了設備電機，最終倒逼廠方聯合設備供應商為網易嚴選專屬改進了生產線。

從產品細節打磨到宏觀的體系建設，網易嚴選已構筑起全鏈路的護城河。研發端，品牌攜手中國農業大學、南京農業大學等頂尖高校深化產學研合作，累計發表3篇SCI及4篇核心論文；供應鏈與品控端，實現功能成分深度溯源，建立嚴于國標的4S品控標準與20道正逆向管控流程。此外新品必送SGS、ITS等權威機構檢測，并連續8年獲得BRCGS A&B AA級認證，確保批批合格可追溯。

立足深厚積淀，網易嚴選正全面開啟下一階段產業布局。目前，籌建中的寵物全球創新研發中心與營養研究實驗室即將落地；在現有四條專產專線及一家共建工廠的基礎上，籌劃于2026年開啟全新獨立爆品專線，進一步夯實產能與品質。同時，網易嚴選領銜聯合編制《全價寵物食品 鮮蒸干糧》團體標準，該標準計劃于今年7月中旬正式發布，持續引領行業規范化發展。

讓用戶當“產品經理”，打造極致用戶體驗

如果說強大的供應鏈是底盤，那么“用戶導向”則是驅動網易嚴選不斷前行的核心引擎。目前，嚴選寵物團隊全員養寵率幾近100%，由實踐磨礪出的專業視角，真正做到了“懂寵物、更懂用戶”。依托多年沉淀的十多億條用戶評論與痛點反饋，網易嚴選淬煉出了“市場數據-需求洞察-設計研發-全渠道推廣-用戶反饋意見迭代”的獨家爆品打造邏輯。

以鮮蒸寵糧為例，在對上萬只寵物的調研中，嚴選團隊發現“嘔吐和軟便”是養寵人群面臨的最大痛點。由于貓咪胃部消化時間僅有4-6小時，市面上緊實的膨化糧或烘焙糧難以被胃液快速溶解，極易導致吐整糧或吐出“外濕內干”的糊化顆粒，且營養吸收不充分。

為此，研發團隊歷經數月攻堅、往返工廠數十次，在行業內首創了“3D乳化鮮蒸工藝”。該工藝先將100%純鮮肉通過低溫高速乳化，打磨成嬰兒輔食般細膩的鮮肉慕斯，微米級蛋白顆粒，易消化、好吸收，從源頭減輕腸胃負擔。再閃蒸，3分鐘瞬時閃蒸工藝打造3D多孔面包結構，顆粒入胃后與消化酶接觸面積倍增、快速均勻軟化，且蒸制工藝更能留存鮮肉營養。最后慢烘，低溫慢烘鎖住多孔結構，形成酥脆顆粒，一口咔嚓響，顆粒秒分解，確保在胃內高效溶解，實現營養快速吸收。

此外，該產品還特別添加丁酸鈉等成分，搭配雙重益生菌和益生元，丁酸鈉成分經網易嚴選與中國農業大學研究實證，對寵物腸道健康具有促進作用，其詳細數據和研究成果也已于國際期刊《Metabolites》首發。

在打磨極致產品之外，網易嚴選還持續深化會員服務能力建設，據悉，網易嚴選會員中心小程序正式上線，為會員提供新會員禮遇、積分兌換、新品體驗、節日關懷、專屬管家、活動邀約等十大權益。尤其在寵物服務領域，網易嚴選持續深化“科學守護”的能力建設，未來將為會員提供專業寵物醫生線上問診、定制化喂養指南等服務，覆蓋愛寵日常健康管理的多元需求。

此外，網易嚴選于3月至5月推出會員系列活動，在天貓、京東、抖音等多渠道上線，以多重權益答謝用戶十年來的信任與陪伴。5月，品牌還將舉辦寵物線下生日同樂會，進一步強化會員歸屬感。

十年救助38萬只貓狗，啟動蒲公英公益計劃

截至2026年，網易嚴選從事寵物公益已近10年，寵物公益活動已落地超20場，輻射全國10余個省份、超20家流浪動物救助基地，為超38萬只流浪貓狗提供了口糧保障。與此同時，網易嚴選秉持“愿生命治愈生命”的品牌主張，推進會員服務與寵物公益活動深度結合。

2026年，網易嚴選啟動蒲公英公益計劃，聯動它基金、爺爺不泡茶、領克等公益戰略合作伙伴，推出多場公益活動，通過線上線下聯動擴大公益影響力，積極推動寵物救助科學化、規范化。值得一提的是，該計劃將同步在網易嚴選會員小程序上線，用戶可通過小程序進入公益頁面，實時了解項目進展、救助成果，參與公益捐贈、志愿者招募等活動，實現 “指尖公益，隨手可為” 。該計劃預計帶動超 1.5 萬用戶主動參與寵物公益事業。

據介紹，該公益計劃將聚焦流浪動物生存與發展，與它基金共同推出三大行動：“治愈行動”專門為重傷重病的流浪動物提供緊急醫療救助，幫每一個頑強求生的小生命，爭取一次活下去的機會；“暖居行動”則通過搭建保暖大棚與集裝箱小屋，在寒冬里為它們建起安穩、溫暖的避風港；“療愈行動”為默默奉獻的療愈犬提供全方位的體檢支持，守護每一位治愈人類的“小勇士”。