老板，一起去韓國探美妝！

直擊韓妝全產業鏈，解碼品牌、供應鏈與渠道，助力中國美妝破局出海。

作者| 傾 聞

編輯| 陳金艷

當K-Beauty從亞洲一路火到全球，韓國美妝早已不是單純的“潮流風向標”，而是進化為一個兼具研發硬實力、品牌塑造力與全球布局能力的產業標桿。韓國食品醫藥品安全部最新數據顯示，2025年韓國化妝品出口額達到約114.3億美元（約人民幣780.74億元），同比增長12.3%，躍居全球第二大化妝品出口國，僅次于法國。與此同時，2024年韓國本土美妝市場規模已達130億美元（約人民幣888.35億元），年增長率8.5%。韓國美妝本土市場與出口市場合計，早已穩穩站上千億級別。

機遇背后，挑戰同樣真實：產品同質化、出海合規門檻、渠道布局復雜度……如何從韓妝的崛起路徑中找到屬于自己的增長鑰匙？4月27日-5月1日，中國美妝網組織“2026韓國美妝深度游學”，帶領美妝企業負責人與核心決策層，直擊韓國美妝產業心臟，從品牌、供應鏈到渠道，全方位拆解韓妝核心競爭力。

韓妝的崛起，離不開一批兼具產品力與敘事能力的品牌。它們不僅是潮流的創造者，更是全球化布局的先行者。

lilybyred：2017年崛起的韓系彩妝黑馬

這個以淺粉色為品牌色、代表純潔少女與美麗色彩的品牌，憑借愛心腮紅、果汁唇釉等單品在韓國Olive Young等渠道迅速走紅，并成功布局北美、日本等市場。2025年，歡禧集團以1.2億元人民幣完成對lilybyred的注資與股權收購，獨家代理進入中國市場，目前已入駐天貓、抖音、屈臣氏、三福等線上線下渠道。游學團將走進lilybyred，探究一個年輕品牌如何在本土站穩腳跟后，快速實現全球化與本土化融合。

圖源/lilybyred

Esther：網紅韓妝誕生地

如果說lilybyred代表了品牌從0到1的爆發力，那么Esther則是揭秘“網紅產品”從概念到落地的制造工坊。這里匯聚了韓妝爆款研發與生產的核心邏輯——如何捕捉市場需求？如何快速迭代產品？游學團將深入Esther，解鎖網紅產品從研發到生產的全流程，理解韓妝“小步快跑、精準打爆”的背后方法論。

韓妝的底氣，從來不止于營銷，更在于供應鏈的極致效率與技術壁壘。

D'ABORD德玻：出口20多國的專業護膚品生產商

作為韓國院線皮膚管理領域的專業生產商，D'ABORD德玻坐落于首爾忠清北道化妝品工業集中區，已建成超10000平方米生產基地，產品出口美國、中國、日本、印尼等20多個國家。其以科學護膚和改善肌膚問題為目標，主推安瓶精華、面膜粉、面霜等產品，尤其值得一提的是院線級別的軟膜粉。游學團第一站將走進D'ABORD德玻，深入探秘韓國院線產品為何受到全球專業機構的熱捧。

圖源/D'ABORD德玻

KCC集團：美妝原料頭部企業

KCC集團（金剛高麗化學株式會社）成立于1958年，是韓國最大的涂料和建材生產企業，同時也是美妝原料領域的頭部玩家。作為技術驅動型企業，KCC每年投入大量資金進行研發，致力于環保與高附加值產品的創新。2024年，集團實現銷售收入約6.66萬億韓元（約人民幣306.36億元）。游學團將參訪KCC，了解韓妝背后的原料科技如何支撐起功能性護膚品的高效與安全，以及韓國企業如何通過上游創新驅動下游產品迭代。

再好的產品，也需要高效的渠道觸達市場。韓妝的全球化，離不開強大的B2B平臺與供應鏈協同能力。

Freemod.net：韓國美妝供應鏈的“隱形樞紐”

Freemod.net成立于2005年，是一個提供化妝品原料、容器、包材、OEM/ODM信息的在線平臺，為全球品牌方、工廠及包材供應商提供一站式服務。目前，該平臺已擁有8萬名會員和5700多家企業會員，并正推動向線上與線下聯動的綜合型B2B平臺擴展。游學團將走進Freemod.net，深入了解韓國美妝供應鏈如何高效匹配全球需求，一站式打通從想法到產品的全部環節。

圖源/Freemod.net

當下中國美妝行業正深陷“內卷”困局：流量成本居高不下，產品同質化嚴重，價格戰蠶食利潤，出海之路更是布滿合規、文化、渠道的暗礁。單純靠模仿配方或押注網紅流量的打法，已經難以為繼。

破局的關鍵，在于從“看熱鬧”轉向“看門道”。韓國美妝能在全球逆勢增長，靠的從來不是某個爆款單品或一次營銷事件，而是一套經過驗證的系統能力：從原料研發到工廠智造，從品牌定位到全球渠道布局，每一個環節都環環相扣。本次游學不是走馬觀花式的參觀，而是深入德玻的院線生產線、KCC的原料技術壁壘、lilybyred的全球化路徑、Esther的爆款孵化邏輯，以及Freemod.net的供應鏈協同平臺——五站串聯，恰好構成了韓妝競爭力的完整拼圖。

更重要的是，這是一次只面向企業決策層的“閉門深度交流”。同行的都是面臨相似痛點的企業管理者，在參訪間隙的研討與碰撞中，往往能激發出超越行程本身的合作與靈感。當別人還在看韓妝的熱鬧時，你已經走進產業核心，把可復用的方法論帶回自己的企業。這，才是真正的破局。

本次游學由中國美妝網×妝主會主辦，僅面向企業負責人與核心決策層開放，稀缺席位僅50個。費用為單人報名16800元/人，妝主會會員/企業主合伙人享15000元/人優惠價（包含往返機票與簽證、行程內住宿、參訪、餐飲、交通）。席位有限，先到先得，有意參與的企業，請掃描長圖二維碼咨詢預定。