中 醫(yī) 行 業(yè) 的 良 心 和 大 腦

■來源 | 中國中醫(yī)藥報(bào)官方號(hào)

開欄的話：當(dāng)前，我國已進(jìn)入消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型經(jīng)濟(jì)格局加速成形的關(guān)鍵時(shí)期，以沉浸式文商旅融合的前沿消費(fèi)場(chǎng)景蓬勃興起，“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”正成為地方發(fā)展新引擎。

中醫(yī)藥憑借獨(dú)特資源與千年智慧，與“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”融合，既促進(jìn)了文化活態(tài)傳承，也是激活消費(fèi)潛力的新路徑，本報(bào)特開設(shè)專欄，挖掘典型案例，展現(xiàn)實(shí)踐成果，探索中醫(yī)藥助力體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)新方式。

來源于古方“五紅湯”，由浙江中醫(yī)藥大學(xué)朱愛松團(tuán)隊(duì)研發(fā)的茶飲新品點(diǎn)燃年輕人的消費(fèi)熱情——

對(duì)于當(dāng)代的年輕人來說，“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”已不是陌生的詞匯。他們?cè)敢鉃橐粓?chǎng)精彩演出買單，為一款潮玩排隊(duì)等候，甚至為一處打卡地奔赴一座城市。重體驗(yàn)、能共情的新產(chǎn)品，總能快速俘獲市場(chǎng)青睞，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)已在全球范圍內(nèi)悄然盛行。

而中醫(yī)藥，也正乘著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的東風(fēng)，從傳統(tǒng)典籍中走向日常煙火。征服年輕人的，也許是一杯養(yǎng)生茶飲，也許是一次中醫(yī)藥文化之旅，也許是一場(chǎng)中醫(yī)藥養(yǎng)生夜市。

在抖音香飄飄奶茶官方旗艦店，一款名為香飄飄古方五紅暖乳茶的產(chǎn)品，就征服著年輕人味蕾。年輕人用手指投票，用連連上漲的銷售額表達(dá)著自己的青睞。它將傳統(tǒng)養(yǎng)生智慧與當(dāng)代飲用體驗(yàn)相結(jié)合，讓年輕人輕松感受中醫(yī)藥養(yǎng)生的魅力。

PART.01

針對(duì)未病人群 為消費(fèi)者帶來健康新體驗(yàn)

“如今，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)正在蓬勃興起，成為消費(fèi)新趨勢(shì)。這是一種以消費(fèi)者為中心，通過創(chuàng)造難忘、個(gè)性化，并且具有情感共鳴的體驗(yàn)來驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)。當(dāng)前國內(nèi)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)覆蓋文化旅游、零售商業(yè)、教育培訓(xùn)、健康生活等多個(gè)領(lǐng)域，成為助力消費(fèi)提質(zhì)增效的新引擎。”一直以來，浙江省名中醫(yī)、浙江中醫(yī)藥大學(xué)教授朱愛松就深耕傳統(tǒng)中醫(yī)藥與現(xiàn)代消費(fèi)場(chǎng)景融合的研究。

早在三年前，她率領(lǐng)團(tuán)隊(duì)牽頭打造二十四節(jié)氣主題科普節(jié)目《養(yǎng)生知時(shí)節(jié)》。這檔節(jié)目用通俗易懂的方式傳遞養(yǎng)生知識(shí)，獲得很高的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量。

這也讓朱愛松意識(shí)到，要讓中醫(yī)藥真正擁有生命力，需要跳出屏幕，落地衣食住行場(chǎng)景，打造沉浸式體驗(yàn)。而“食”作為最貼近百姓生活、受眾覆蓋面最廣的賽道，無疑是中醫(yī)藥破圈出圈、走進(jìn)千家萬戶的最佳切口。

“中醫(yī)藥助力體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，要讓中醫(yī)藥文化、治未病理念、道地藥材與古方療法，真正融入日常生活，變成摸得著、看得見、能參與、可感受的沉浸式體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)健康關(guān)口前移。”朱愛松說。

朱愛松表示，當(dāng)下很多人處于一種特殊狀態(tài)，現(xiàn)代醫(yī)學(xué)各項(xiàng)檢查指標(biāo)全部正常，身體卻實(shí)實(shí)在在感到不適，達(dá)不到醫(yī)院的疾病診斷標(biāo)準(zhǔn)，無法用藥治療。中醫(yī)藥的核心優(yōu)勢(shì)恰恰在于“治未病”和調(diào)理身心，這類人群的需求，正是中醫(yī)藥發(fā)揮價(jià)值的關(guān)鍵切口，也為中醫(yī)藥跨界生活化產(chǎn)品打開了突破口。

PART.02

從書架到貨架 古方新用研發(fā)養(yǎng)生茶飲

為了探索古方暖乳茶飲這一新興賽道，朱愛松表示，國民奶茶品牌香飄飄主動(dòng)拜訪尋求合作，希望共同探索。

2025年10月，浙江中醫(yī)藥大學(xué)香飄飄健康養(yǎng)生飲品研究院成立，朱愛松擔(dān)任院長。

朱愛松團(tuán)隊(duì)選取民間流傳千年、藥食同源的經(jīng)典五紅湯為基礎(chǔ)，搭配記載于《內(nèi)外傷辨惑論》的當(dāng)歸補(bǔ)血湯，用紅棗、赤小豆、帶衣花生、枸杞、紅糖等五種紅色食材共同熬制，融合黃芪、當(dāng)歸、紅參等道地藥材，針對(duì)氣血雙虛、女性經(jīng)期不適、貧血眩暈等常見問題，進(jìn)行系統(tǒng)化的科研優(yōu)化與現(xiàn)代化炮制升級(jí)，摒棄傳統(tǒng)藥膳的苦澀口感，最終打造出適配大眾日常飲用的古方五紅暖乳茶，確立“中醫(yī)藥+新茶飲”的創(chuàng)新模式，喊出打造國民中醫(yī)藥養(yǎng)生茶飲的目標(biāo)。

2025年10月，這款古方五紅暖乳茶正式上市，憑借差異化的產(chǎn)品定位和過硬的品質(zhì)，迅速引爆市場(chǎng)。不同于市面上普通的袋裝沖泡茶飲，團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新性地將古方制成膏型，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)流程標(biāo)準(zhǔn)化，同時(shí)構(gòu)建起專屬技術(shù)壁壘，精準(zhǔn)把控水溫、用料比例、奶基底搭配等細(xì)節(jié)，最終做出沒有藥味、口感溫潤的養(yǎng)生奶茶，完美貼合年輕人的飲用習(xí)慣。

朱愛松介紹，香飄飄古方五紅暖乳茶將傳統(tǒng)古方與現(xiàn)代飲品相結(jié)合，為女性養(yǎng)生提供了兼顧健康、口感與便捷的新選擇。

PART.03

養(yǎng)生又好喝 年輕人愛上古方茶飲

產(chǎn)品上市后深受女性消費(fèi)者青睞。在社交平臺(tái)上，不少女性消費(fèi)者對(duì)這款產(chǎn)品給出了“好喝”“適合姨媽期”的評(píng)價(jià)。有消費(fèi)者在經(jīng)期飲用后表示：“暖乎乎地下肚，喝完整個(gè)人都舒展了。”

上市僅四個(gè)多月，產(chǎn)品創(chuàng)下4800萬元銷售額，月均銷量突破1000萬元，線上覆蓋抖音、天貓等主流平臺(tái)，在奶茶、乳茶同類賽道中，穩(wěn)居銷量榜首、好評(píng)榜第一，復(fù)購率、市場(chǎng)滲透率也遙遙領(lǐng)先，銷售勢(shì)頭持續(xù)迅猛。

“這份成績，不僅是市場(chǎng)的認(rèn)可，更印證了古方新用模式的可行性，也讓中醫(yī)藥健康產(chǎn)品真正走進(jìn)千家萬戶。”朱愛松說。

“從書架到貨架，從實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)到百姓手中的暖心茶飲，這是我們團(tuán)隊(duì)研發(fā)這款產(chǎn)品的初衷。”朱愛松說。

憑借硬核的創(chuàng)新實(shí)力，這款養(yǎng)生茶飲成功入選食品行業(yè)領(lǐng)先權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)——第八屆iSEE全球獎(jiǎng)創(chuàng)新品牌百強(qiáng)。

除茶飲研發(fā)外，朱愛松教授團(tuán)隊(duì)還深耕中醫(yī)藥芳香療法創(chuàng)新，研發(fā)十里香囊系列產(chǎn)品。

該系列以心身同治為核心理念，依托浙江中醫(yī)藥大學(xué)科研平臺(tái)，經(jīng)嚴(yán)謹(jǐn)組方篩選與藥效驗(yàn)證，兼具芳香避穢、舒緩情緒、調(diào)養(yǎng)身心等功效，是團(tuán)隊(duì)推動(dòng)中醫(yī)藥成果生活化、市場(chǎng)化轉(zhuǎn)化的重要成果。

朱愛松表示，未來，團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)研發(fā)更多茶飲新品，激活健康消費(fèi)新潛力，助力體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效。

I 版權(quán)聲明

本文來源“中國中醫(yī)藥報(bào)官方號(hào) ”，記者/徐婧，版權(quán)歸權(quán)利人所有。

編輯｜佩蘭 視覺｜石斛