最近美國(guó)社交媒體,畫風(fēng)有點(diǎn)“瘋”。
如果你刷TikTok,大概率會(huì)被一種叫做NeeDoh的小方塊刷屏。畢竟在TikTok上,標(biāo)有#的視頻總播放量已經(jīng)突破了數(shù)億次。
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那么問題來了,NeeDoh到底是個(gè)啥東東?
其實(shí)呢,這并不是什么高科技電子產(chǎn)品,也不是什么限量版球鞋,它只是一個(gè)長(zhǎng)得方方正正、軟軟糯糯、可以被捏來捏去的“減壓玩具”。
但是呢,就是這個(gè)小玩意兒,讓2026年的美國(guó)陷入了一場(chǎng)瘋狂的“搶購(gòu)大戰(zhàn)”。從東海岸到西海岸,大人們?yōu)榱速I到它,在Target超市開門的一瞬間狂奔沖刺,那場(chǎng)面,簡(jiǎn)直比“黑色星期五”搶電視還刺激。
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在紐約長(zhǎng)島的迪爾帕克,一家名為Briscoe Giftbox的小店外,凌晨5點(diǎn)45分就已經(jīng)排起了長(zhǎng)隊(duì)。有人帶著折疊椅,有人裹著毯子,不知道的還以為是在排隊(duì)搶購(gòu)某款新發(fā)布的iPhone。
但其實(shí)只是為了一個(gè)售價(jià)3到12美元(約合人民幣20-80元)的“解壓方塊”。
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一名叫賈森的父親帶著10歲的女兒每周都去“尋寶”,他無奈地表示,因?yàn)楦緭尣坏剑踔林荒茉邳S牛手里高價(jià)購(gòu)買了一個(gè):原本幾美元,硬是被炒到了25美元的東西。
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在得梅因的一家玩具店Bing‘s,老板Val Veiock看著門前的長(zhǎng)龍哭笑不得。她說:“這就像我們這一代的豆豆娃(Beanie Babies)或者當(dāng)年的‘撓癢癢娃娃’(Tickle Me Elmo)。”
她透露,自從1月底這股風(fēng)潮爆發(fā)以來,店里已經(jīng)賣出了超過5000個(gè)這種玩具,是往年一整年銷量的三倍!最近的一次補(bǔ)貨,開門僅僅26分鐘,貨架就被一掃而空。
社交媒體上流傳的視頻里,大多是成年人紅著眼眶沖向玩具區(qū)的畫面。明明是給小孩玩的玩具,為什么大人比孩子還瘋狂?
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NeeDoh到底是什么?這玩意兒“有毒”嗎?
很多人可能很好奇,這不就是個(gè)“捏捏樂”嗎?為什么能讓全美成年人淪陷?
其實(shí)早在2010年,制造商Schylling就推出了這個(gè)產(chǎn)品,它確實(shí)手感獨(dú)特:捏下去有一種緩慢、厚實(shí)但又不會(huì)反彈的“解壓感”。
但真正讓它爆火的,是TikTok上的ASMR(自發(fā)性知覺經(jīng)絡(luò)反應(yīng))視頻。當(dāng)你捏扁那個(gè)小方塊時(shí),那種“沙沙”的聲音和視覺效果,對(duì)于被生活壓得喘不過氣的現(xiàn)代人來說,簡(jiǎn)直是“顱內(nèi)高潮”般的享受。
更有意思的是,它原本是一個(gè)長(zhǎng)期的“常青樹”產(chǎn)品,放在收銀臺(tái)旁隨手賣的。但是最近,它的搜索量和購(gòu)買量卻突然呈指數(shù)級(jí)爆炸。
而這背后的原因就有點(diǎn)心酸了:現(xiàn)在的美國(guó)年輕人和上班族,正經(jīng)歷著前所未有的“精神內(nèi)耗”。
高物價(jià)、裁員潮加上快節(jié)奏的生活,讓這些快要崩潰的成年人,急需一個(gè)能讓他們?cè)陂_會(huì)、開車或睡前瘋狂發(fā)泄的出口。畢竟,生活壓力是實(shí)打?qū)嵉模孔狻⒈kU(xiǎn)、油價(jià)、食品,每一筆都在擠壓著錢包。
那...既然大件買不起,傳統(tǒng)的“美國(guó)夢(mèng)”也難以實(shí)現(xiàn),那么“對(duì)自己好一點(diǎn)”的方式就一降再降。
對(duì)于今天的美國(guó)人來說,那個(gè)3美元的NeeDoh方塊,就是一種心理安慰劑。它就像口紅效應(yīng)的升級(jí)版,甚至是“奶嘴樂”,當(dāng)現(xiàn)實(shí)世界太堅(jiān)硬時(shí),手里這個(gè)軟軟的方塊,反而成了他們逃離焦慮的短暫出口。
一位在Target搶購(gòu)現(xiàn)場(chǎng)的朋友就忍不住感嘆:“我以為我在排隊(duì)買新款iPhone,結(jié)果前面那哥們兒拿到NeeDoh時(shí),居然激動(dòng)得差點(diǎn)哭出來,說‘我今晚終于能睡個(gè)好覺了’。”
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“精神按摩”:這屆成年人壓力有多大?
持續(xù)數(shù)月的搶購(gòu)潮已經(jīng)引起了全美范圍內(nèi)的“玩具荒”。因?yàn)楣┎粦?yīng)求,原價(jià)幾美金的小方塊,在二手平臺(tái)上已經(jīng)被炒到了幾十美金。
看著如此奇異又魔幻的現(xiàn)象,讓不少美國(guó)網(wǎng)友也是開啟了自嘲模式:
“2020年我們搶衛(wèi)生紙,2026年我們搶捏捏樂。美國(guó)夢(mèng)的終點(diǎn)原來是返璞歸真。”
“看著一群穿著西裝的成年人在超市里為了搶個(gè)玩具差點(diǎn)打起來,我覺得這個(gè)世界終于瘋成了我理解不了的樣子。”
瘋是瘋了點(diǎn),但這種瘋狂的“搶購(gòu)”,實(shí)際上也是一場(chǎng)集體的“情緒宣泄”。
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Forecaster WGSN將2026年的消費(fèi)者心態(tài)定義為“大疲憊”(The Great Exhaustion)。
經(jīng)歷了疫情、通貨膨脹和社交媒體的信息轟炸,大家真的很累了。不僅身體累,心更累。
這種“累”催生了巨大的懷舊潮和觸覺回歸。Gen Z(1995年至2010年出生的一代)和千禧一代正在厭倦虛擬的、無實(shí)體的訂閱服務(wù),他們開始渴望摸得到的東西。
而NeeDoh恰好填補(bǔ)了這個(gè)空缺。
“我們買的不是玩具,是喘息”
它沒有屏幕,不需要充電,也沒有算法推薦。你只需要用力捏它,它就會(huì)給你一個(gè)溫柔的反饋。這種確定性的、低成本的“物理治療”,或許比任何心理咨詢都來得直接。
你現(xiàn)在的壓力值是多少?如果給你一個(gè)怎么捏都不壞的方塊,你最想在捏它的時(shí)候罵誰?歡迎在評(píng)論區(qū)聊聊你的解壓奇招!
本文由北美省錢快報(bào)小編整理,圖片及信息來自tiktok、
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撰稿:HY
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