中經(jīng)記者 顏世龍 北京報(bào)道
8年前，齊浩和伙伴們從傳統(tǒng)影視廣告制作起步，做實(shí)拍、做TVC（電視廣告）、做品牌內(nèi)容，也在一線項(xiàng)目里一點(diǎn)點(diǎn)積累起對(duì)鏡頭、敘事和流程的理解。到了AI加速進(jìn)入內(nèi)容行業(yè)的這兩年，這家原本擅長(zhǎng)“像拍電影那樣拍廣告”的公司，開(kāi)始把過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)重新封裝，走向影視級(jí)AIGC（人工智能生成內(nèi)容）制作。

齊浩向《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者說(shuō)，AI帶來(lái)的變化，并不只是“省人省錢”這么簡(jiǎn)單，更重要的是生產(chǎn)關(guān)系被改寫了：原來(lái)一個(gè)部門需要10個(gè)人配合，現(xiàn)在兩個(gè)人就能做出過(guò)去20個(gè)人的產(chǎn)量；過(guò)去一個(gè)月最多做4條內(nèi)容，如今在項(xiàng)目并行的情況下，月產(chǎn)量可以做到20條左右。

但在齊浩看來(lái)，AI并沒(méi)有讓專業(yè)變得不重要，恰恰相反，它抬高了對(duì)創(chuàng)作者的要求。誰(shuí)更懂故事、懂燈光、懂表演、懂鏡頭調(diào)度，誰(shuí)就更有機(jī)會(huì)在這個(gè)新階段站穩(wěn)腳跟。這也是北京逛與宙科技有限公司一路轉(zhuǎn)向AIGC后，最真實(shí)的感受。

從科班畢業(yè)到創(chuàng)業(yè)實(shí)拍

還在大三時(shí)的齊浩，他和合伙人就開(kāi)始創(chuàng)業(yè)。他說(shuō)，公司的實(shí)拍業(yè)務(wù)起步于2017年，定位一直很明確——影視廣告制作公司，當(dāng)時(shí)的slogan就是“像拍電影那樣拍廣告”。

在過(guò)去七八年里，這家公司主要服務(wù)品牌方和藝人，客戶覆蓋3C、汽車、快消、快速食品以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等多個(gè)領(lǐng)域。齊浩介紹，此前公司做的主要是宣傳片、TVC，以及綜藝中的中插和商業(yè)化內(nèi)容，“像《繁花》《三體》這些基本都是我們做的”。

傳統(tǒng)實(shí)拍的流程很重。按齊浩的說(shuō)法，一個(gè)劇組通常要有50—60人的體量，導(dǎo)演組十幾個(gè)人，制片組二十幾個(gè)人，再往下還有燈光、道具、服化等工種協(xié)同。廣告真正拍攝往往只有一兩天，但從前期和甲方溝通、籌備到最終交付，通常要一個(gè)多月，長(zhǎng)的甚至要半年。

也正因此，團(tuán)隊(duì)的專業(yè)背景成了他們最看重的底子。齊浩說(shuō)，目前公司有18個(gè)人，核心成員90%以上來(lái)自中央戲劇學(xué)院、北京電影學(xué)院等專業(yè)院校。在他看來(lái)，過(guò)去影視工業(yè)里的分工正在被AI重新拆解，但講故事、寫腳本、表演理解、燈光攝影這些能力，并沒(méi)有消失，只是被壓縮到了更小的團(tuán)隊(duì)里。

AI重寫制作流程

齊浩把公司近一年的變化概括為“生產(chǎn)力決定生產(chǎn)關(guān)系”。在他看來(lái)，AI進(jìn)入內(nèi)容制作后，首先改變的是產(chǎn)能。過(guò)去一個(gè)部門需要10個(gè)人協(xié)作，現(xiàn)在兩個(gè)人借助Clawbot、Agent和技能包，就可以完成更高密度的工作；公司目前沒(méi)有因?yàn)锳I裁員，反而因?yàn)閱瘟可仙a(chǎn)能提升，能同時(shí)承接更多項(xiàng)目。

這種變化也直觀反映在業(yè)務(wù)效率上。齊浩說(shuō)，過(guò)去公司一個(gè)月最多做4條內(nèi)容，現(xiàn)在項(xiàng)目并行時(shí)，月產(chǎn)量可以提升到10條左右。以前很多內(nèi)容必須依賴實(shí)拍，現(xiàn)在更多內(nèi)容可以直接用AIGC制作。成本也明顯下降。比如同類虛擬人項(xiàng)目，過(guò)去給某知名企業(yè)做一條45分鐘體量的內(nèi)容，加上建?？偝杀炯s320萬(wàn)元，而如今給另一家互聯(lián)網(wǎng)大廠做類似項(xiàng)目，80萬(wàn)—90萬(wàn)元就能完成。

不過(guò)，齊浩并不認(rèn)為AI意味著“廉價(jià)制作”。他告訴記者，影視級(jí)AIGC的核心價(jià)值，越來(lái)越體現(xiàn)在人的判斷和創(chuàng)作能力上。過(guò)去導(dǎo)演可以依賴大團(tuán)隊(duì)分工，現(xiàn)在卻要求創(chuàng)作者既有審美，也會(huì)講故事，還要懂鏡頭、燈光、演員調(diào)度，甚至理解不同模型各自適合什么任務(wù)?！耙粋€(gè)人的能力要覆蓋所有人的能力?！?/p>

在市場(chǎng)感受上，齊浩也觀察到差異：北京客戶對(duì)AI接受度更高，更看重效率和降本增效；而上海客戶相對(duì)更傾向于實(shí)拍。即便如此，他依然認(rèn)為，未來(lái)趨勢(shì)已經(jīng)很明確，“AI這件事，它真是在替代產(chǎn)能”。

談到企業(yè)當(dāng)下最需要什么，齊浩的答案還是人才。他說(shuō)，真正難的不是多幾個(gè)執(zhí)行人員，而是找到能夠適應(yīng)新生產(chǎn)方式的核心創(chuàng)作者和合適的OPC合作方。與此同時(shí)，算力、模型接入和白名單通道也很關(guān)鍵。齊浩表示，在北京市石景山區(qū)相關(guān)政府部門和中關(guān)村科幻產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心等機(jī)構(gòu)的支持下，公司已經(jīng)獲得包括算力券在內(nèi)的一系列幫助，也在積極和模型平臺(tái)溝通，希望把更適合生產(chǎn)的模型更好地用起來(lái)。

在采訪中，齊浩沒(méi)有把AI說(shuō)得輕松，反而多了一份行業(yè)中人的清醒：有些崗位會(huì)被替代，但經(jīng)驗(yàn)、審美、敘事和判斷，仍然是難以被快速?gòu)?fù)制的東西。對(duì)這家從實(shí)拍走來(lái)的創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)，AI不是終點(diǎn)，而是一場(chǎng)還在繼續(xù)的再出發(fā)。

（編輯：盧志坤 審核：童海華 校對(duì)：翟軍）