新聞晨報記者 錢鑫

從國潮品牌以東方美學(xué)重構(gòu)消費(fèi)場景，到國際巨頭攜創(chuàng)新體驗(yàn)回歸戰(zhàn)略支點(diǎn)；從快閃店以靈動創(chuàng)意激活街區(qū)脈搏，到支馬路改造讓歷史肌理與現(xiàn)代商業(yè)共生共榮——淮海路正以“場景革命”打破傳統(tǒng)商業(yè)邊界，用IP跨界與光影敘事喚醒城市記憶。

這里不僅是商品的陳列場，更是生活方式的策源地；不僅是潮流的聚集地，更是文化自信的表達(dá)臺。

淮海商業(yè)（集團(tuán)）相關(guān)負(fù)責(zé)人向新聞晨報記者介紹說，將以打造世界級商圈為目標(biāo)，進(jìn)一步推動商業(yè)業(yè)態(tài)升級，拓展消費(fèi)場景，致力于將淮海路建成更具全球影響力的“高雅時尚”商業(yè)街區(qū)。

在時光的經(jīng)緯里，百年淮海路始終鐫刻著上海的時尚基因與商業(yè)傳奇。當(dāng)百年底蘊(yùn)遇見年輕創(chuàng)意，當(dāng)歷史街區(qū)擁抱全球視野，淮海路正以“主街繁華、后街煙火”的協(xié)同生態(tài)，詮釋著“賣場景、賣體驗(yàn)、賣生活方式”的轉(zhuǎn)型密碼，以“高雅時尚”為筆，在全球化浪潮與國潮崛起的交匯點(diǎn)上，書寫著建設(shè)世界級商圈的嶄新篇章。

國潮品牌崛起，東方設(shè)計成為時尚

走進(jìn)山下有松淮海路旗艦店，仿佛踏入了一個充滿藝術(shù)氣息的空間，百年街景的底蘊(yùn)與當(dāng)代零售風(fēng)格完美融合。店內(nèi)陳列的每一款產(chǎn)品，都像是精心雕琢的藝術(shù)品，以其高智感、靜奢風(fēng)的獨(dú)特標(biāo)簽，吸引著無數(shù)年輕消費(fèi)者前來打卡、選購；MASONPRINCE同樣不甘示弱，去年在龍鳳PRSCO舉辦2026年度時裝發(fā)布會時，眾多明星與時尚博主親臨現(xiàn)場，品牌精準(zhǔn)定位年輕消費(fèi)群體，以其獨(dú)特的設(shè)計風(fēng)格和時尚理念，為消費(fèi)者帶來了全新的時尚體驗(yàn).....在“國潮熱”持續(xù)升溫的當(dāng)下，淮海路憑借其獨(dú)特的魅力，成為眾多國潮品牌爭相入駐的風(fēng)水寶地，為這條百年老街注入了前所未有的鮮活人氣與潮流活力>

Amazing Song乙頌則帶來了溫暖治愈的生活美學(xué)新風(fēng)尚。乙頌門店不僅僅是一家售賣產(chǎn)品的店鋪，更是一個靈感與情感聯(lián)結(jié)的美學(xué)空間，讓消費(fèi)者在購物的同時，也能感受到品牌所傳遞的溫暖與美好。

近年來，眾多國潮品牌紛紛將淮海路作為首發(fā)首秀、旗艦店落地的首選地標(biāo)，山下有松、MASONPRINCE、Amazing Song等深受年輕消費(fèi)群體喜愛的國潮品牌相繼入駐，為街區(qū)注入鮮活人氣與潮流活力；而百年淮海路也以其獨(dú)特的商業(yè)魅力和城市影響力，為品牌提供了高品質(zhì)展示平臺，讓“東方設(shè)計”成為滬上時尚新語言。

國際時尚巨頭回歸，成入華戰(zhàn)略支點(diǎn)

去年9月，H&M以全新的姿態(tài)重磅回歸淮海路，其中國首店搖身一變成為全球首個品牌體驗(yàn)中心——“H&M之家”，被裝飾成復(fù)古紅磚樓，零售面積近3000平方米。除了傳統(tǒng)的女裝、男裝、童裝等全品類服裝外，還首次引入了家居系列H&M Home，并融合了咖啡、花店、直播空間及定期更新的時尚展覽。走進(jìn)“H&M之家”，消費(fèi)者仿佛進(jìn)入了一個融合時尚與生活的奇妙空間。它的回歸，不僅為淮海路帶來了全新的商業(yè)形態(tài)，也進(jìn)一步鞏固了淮海路在國際時尚界的地位，成為時尚潮流的風(fēng)向標(biāo)，吸引著來自世界各地的時尚愛好者。

淮海路作為上海乃至中國的時尚高地，其國際時尚影響力從未減弱，其依然是國際時尚巨頭深耕中國市場的重要陣地>

美國潮流品牌STAPLE也將亞洲旗艦店落戶在淮海路。店鋪以“城市觀察者”為概念，創(chuàng)意融合紐約工業(yè)風(fēng)與上海弄堂文化。走進(jìn)店內(nèi)，工業(yè)風(fēng)的硬朗與弄堂文化的溫婉相互交織，帶給消費(fèi)者獨(dú)特的視覺沖擊。店內(nèi)陳列的全球首發(fā)聯(lián)名產(chǎn)品，充分展現(xiàn)了淮海路作為國際時尚交匯點(diǎn)的魅力，為淮海路的時尚生態(tài)增添了更多的國際化元素>

近幾年，淮海路在國際時尚品牌中的吸引力凸顯，成為它們進(jìn)入中國市場時首選的戰(zhàn)略支點(diǎn)。此外，淮海集團(tuán)同樣一直致力于推動商圈店鋪的煥新升級，激活商圈商業(yè)生態(tài)，通過對存量商業(yè)空間的創(chuàng)造性改造，在百年淮海路的文化肌理上，持續(xù)注入嶄新的商業(yè)活力。

快閃店模式，為街區(qū)注入靈動活力

在商業(yè)競爭日益激烈的當(dāng)下，淮海路積極探索新的商業(yè)模式，快閃店模式便是其中的亮點(diǎn)，它以獨(dú)特的創(chuàng)新方式，為百年街區(qū)持續(xù)注入潮流活力>

淮海路上的快閃店各具特色，層出不窮。金字塔之巔@淮海文創(chuàng)快閃店，自亮相以來便備受關(guān)注。這家快閃店承載著上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”的文化精髓，是淮海集團(tuán)打造商圈文化IP的重要一環(huán)。店內(nèi)售賣的各種古埃及主題文創(chuàng)產(chǎn)品，如網(wǎng)紅款毛絨掛件等，吸引了大量粉絲和顧客。

淮海路還積極引進(jìn)各種新銳品牌的快閃店。lost in echo的快閃概念空間，以其前衛(wèi)復(fù)古融合的獨(dú)特風(fēng)格，與淮海路街區(qū)氣質(zhì)深度契合。每一件配飾與鞋履都不僅是穿搭單品，更是個性的表達(dá)，為喜愛小眾設(shè)計的消費(fèi)者提供了新的選擇。韓國品牌dunst的首個上?？扉W店，則完整呈現(xiàn)了其無性別界限的精致松弛風(fēng)格，簡約開放的空間設(shè)計，讓服飾背后的故事與情緒自然流淌，吸引了眾多追求個性與品質(zhì)的消費(fèi)者>

淮海路的快閃店模式，是一次對場景價值的深度探索。它打破了傳統(tǒng)商業(yè)的邊界，讓淮海路成為小眾品牌的第一站，成為創(chuàng)意與商業(yè)完美融合的試驗(yàn)場，淮海路以快閃模式拓展商業(yè)邊界，從高端品牌展示窗口，轉(zhuǎn)型為新銳品牌孵化平臺，用文化注入激活空間價值，以年輕創(chuàng)意與全新運(yùn)營邏輯，為百年街區(qū)帶來了新的生機(jī)與活力。

思南30引領(lǐng)淮海支馬路改造

位于思南路上的思南30項(xiàng)目，是淮海集團(tuán)在支馬路項(xiàng)目上的重點(diǎn)項(xiàng)目，思南30將在此基礎(chǔ)上進(jìn)行改造升級，深度融合商業(yè)與文化元素，以打造更具特色和吸引力的商業(yè)空間。改造完成后，思南30有望成為思南路乃至整個淮海路商圈的新亮點(diǎn)，為消費(fèi)者帶來全新的消費(fèi)體驗(yàn)和文化享受，進(jìn)一步提升淮海路商圈的整體品質(zhì)和影響力。

淮海路商圈的重點(diǎn)項(xiàng)目，也在進(jìn)行升級改造。龍鳳PRSCO商業(yè)體的升級便是其中的典型代表。從曾經(jīng)的“龍鳳金銀珠寶商店”迭代而來，它將于今年5月璀璨亮相。全新的龍鳳PRSCO商業(yè)體定位為“年輕、潮流、文藝、時尚”，將引入超10個重量級首店、旗艦店。在這里，市民游客既可在階梯式室外露臺重溫老上海的鄰里溫情，也能于郁郁蔥蔥的屋頂花園盡覽都市盛景；香港廣場已完成大規(guī)模業(yè)態(tài)調(diào)整，引入眾多新晉品牌，從網(wǎng)紅健身店到特色餐飲，為消費(fèi)者打造“最上海”的購物氛圍、最時尚的商業(yè)體驗(yàn)和最國際的商業(yè)感受；第一百貨淮海店與錦江國際購物中心將進(jìn)行整體開發(fā)，向年輕時尚化轉(zhuǎn)型，致力于推動淮海路中段商業(yè)發(fā)展和升級。

這些支馬路項(xiàng)目和重點(diǎn)項(xiàng)目的升級改造，將推動商圈的商業(yè)生態(tài)向更加多元化、高端化的方向發(fā)展。

IP、跨界，淮海路嗨了

與知名IP合作、和知名品牌的跨界合作，讓眾多年輕消費(fèi)者帶著“打卡地圖”，跟隨IP的腳步，匯聚淮海路>

2025年淮海路攜手騰訊《沖呀！餅干人：王國》、孩之寶《地產(chǎn)大亨》等知名IP開展深度合作，聯(lián)動商圈50余家品牌推出超70項(xiàng)促消費(fèi)活動，成功舉辦“潮流無限淮海路”商圈精品推廣節(jié)、實(shí)現(xiàn)消費(fèi)規(guī)?？缭绞皆鲩L>

2026馬年新春之際，淮海路推出“淮海新禧?馬上紅”新春主題營銷活動，并聯(lián)動NB Grey R、VANS、G-SHOCK、淮國舊等十余家品牌在淮海路沿線精心打造馬年藝術(shù)櫥窗，將百年淮海路煥新升級為一條兼具傳統(tǒng)年味與都市時尚的新春網(wǎng)紅打卡花路>

在“春暖花開 綠享淮海”中，聯(lián)名《MONOPOLY》中國首發(fā)活動，共同開啟一場綠色消費(fèi)之旅。現(xiàn)場圍繞“環(huán)保產(chǎn)品、循環(huán)利用、綠色空間、低碳飲食、價值倡導(dǎo)”，沿街分布的近二十個品牌快閃點(diǎn)位各具特色，吸引了很多年輕人>

東航集團(tuán)旗下東方航空食品投資有限公司與淮海集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，在“飛越山?！す蚕砻篮谩敝黝}活動中，在品牌聯(lián)合、產(chǎn)品開發(fā)、渠道共享、會員權(quán)益互通等方面開展深度合作。消費(fèi)者在淮海路消費(fèi)可獲贈東航里程，東航會員也能享受淮海路商家的專屬權(quán)益。這種跨界合作為消費(fèi)者帶來了全新的消費(fèi)體驗(yàn)。鏈接文化IP，聯(lián)動上海博物館、上海昆劇團(tuán)等優(yōu)質(zhì)展覽及演出資源，推出票根專屬消費(fèi)福利，同步設(shè)置主題快閃店、開展商圈滿減及買贈等配套活動，推動文商旅體展的深度融合。

光影場景，喚醒淮海的城市記憶

電影《大城小事》以細(xì)膩的筆觸勾勒出上海的風(fēng)情畫卷，其中淮海路的場景呈現(xiàn)尤為動人，電影中的愛情故事在淮海路這一充滿歷史底蘊(yùn)與時尚氣息的街區(qū)上演，更增添了幾分浪漫與詩意。當(dāng)觀眾在銀幕上看到這些熟悉的場景，腦海中關(guān)于上海的記憶便如潮水般涌來>

滬語電影《菜肉餛飩》與盛興湯圓強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，為觀眾帶來了一場視覺與味覺的盛宴。電影中，那一碗碗熱氣騰騰的菜肉餛飩，不僅承載著角色的情感與故事，更成為了上海煙火氣的象征。盛興湯圓作為上海的老字號品牌，借助電影的熱度，將自身的品牌文化與上海的記憶緊密相連。電影主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在宣傳活動中，不僅分享影片的創(chuàng)作初衷，還與市民互動，現(xiàn)場包餛飩，送上首映門票，進(jìn)一步拉近了與觀眾的距離，讓淮海路上的美食文化通過電影這一載體傳播得更遠(yuǎn)。