湖北
最近，夢龍又靠離譜廣告把自己送上熱搜！
網(wǎng)友吐槽：不是，夢龍有問題吧，這是吃雪糕不是吃腳皮，這么惡心誰還吃啊，哪個大聰明搞的啊，本來還看著挺好吃的，沒必要非要弄個芭蕾舞鞋關(guān)聯(lián)起來啊。
夢龍今年推出開心果撞色冰淇淋，文案寫得挺高大上 ——靈感源自芭蕾舞鞋撞色美學(xué)，以大膽撞色，創(chuàng)歡愉高定。聽著挺優(yōu)雅，結(jié)果畫面一出來，直接變了味。
消息一出，評論區(qū)瞬間炸鍋了：
? 吃的東西還要和腳聯(lián)系在一起
? 吃著聯(lián)想到都感覺一股臭腳丫味
? 芭蕾的優(yōu)雅是線條、姿態(tài)、力量，不是盯著腳拍啊！
? 正統(tǒng)芭蕾鞋根本沒這配色，純純品牌自己瞎編的 “偽美學(xué)”。
芭蕾舞鞋再精致漂亮，大家也只會想著穿上它跳舞，誰會把它和吃的聯(lián)系到一起啊。
夢龍的消費(fèi)群體本就以女性居多，試問有哪個女生看到芭蕾舞鞋，第一反應(yīng)會是想吃？
在有些網(wǎng)友看來，就算是喜歡玩球鞋的朋友，也很難把這玩意和吃的東西建立強(qiáng)相關(guān)吧....
更尷尬的是，這已經(jīng)不是夢龍第一次踩雷了。
有網(wǎng)友還反映：之前夢龍搞大兒童上線主題廣告，模特穿絲質(zhì)睡衣、床榻互喂雪糕，整支廣告全程采用男性凝視視角，完全無視女性自身的主體價值。
再配上 “歡愉” 這類充滿曖昧暗示的文案，也難怪被網(wǎng)友批評是在物化女性、不尊重女性。
網(wǎng)友：只要你尊重女性，女性才會尊重你！這畫面不可定義，不可名狀，不可直視...
好好一個高端冰淇淋，為啥總在擦邊路上越走越偏？
同樣是廣告，以女性為主題，之前夢龍上海快閃店的主視覺，核心圍繞「釋放內(nèi)心狂野（RELEASE YOUR BEAST）」的跨界主題。
海報采用左右對半分屏的設(shè)計，用兩種極致反差的視覺語言，精準(zhǔn)匹配兩個品牌的核心氣質(zhì)，同時完成主題表達(dá)：
左半?yún)^(qū)：豹紋元素 → 狂野、性感、釋放
右半?yún)^(qū)：粉色磚墻 → 甜美、少女、活力
「釋放內(nèi)心狂野」的主題，更是戳中了女性「打破束縛、張揚(yáng)個性」的情緒訴求；
除此之外，夢龍以「Release the Beast 釋放野性」為主題，短片在幾分鐘內(nèi)集結(jié)孟加拉虎、北美灰狼、美洲豹、雄獅、獵鷹、北極熊等近十種猛獸。
野性十足的野獸與冷艷超模同框，畫面沖擊力拉滿，將狂放、野性又極致驚艷的風(fēng)格展現(xiàn)得淋漓盡致。而廣告的主旨是：“釋放你的野性，大膽吃我們的雪糕吧”
夢龍早期廣告以「女性自我表達(dá)」展開，而后續(xù)引發(fā)爭議的「芭蕾舞鞋」廣告，偏離了這種設(shè)計邏輯，轉(zhuǎn)而用「擦邊」視角消費(fèi)女性身體，這也是兩者口碑天差地別的核心原因。
對于此事，你怎么看呢？
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