北京
鳳凰網(wǎng)科技訊（作者/于雷）4月15日，根據(jù)Counterpoint Research Market Monitor的初步數(shù)據(jù)，2026年第一季度全球智能手機市場持續(xù)承壓，出貨量同比下滑6%，主要受DRAM與NAND存儲芯片短缺及需求疲軟影響。但榮耀、蘋果增長強勁，同比增長分別為25%和5%，是頭部品牌中唯二實現(xiàn)正增長的手機廠商。
榮耀在2026年第一季度出貨量同比增長為25%。增長主要原因得益于海外市場擴張、因地制宜的產(chǎn)品組合，同時在元器件成本持續(xù)上漲的壓力下，憑借積極的促銷策略與高效的戰(zhàn)略執(zhí)行，使其表現(xiàn)優(yōu)于市場平均水平。
Counterpoint表示，2026年市場前景依然疲軟，存儲芯片緊缺狀況可能持續(xù)至2027年末。整機廠商預計將從追求出貨量轉(zhuǎn)向優(yōu)先提升產(chǎn)品價值，通過配置升級、削減低毛利機型，并通過翻新設備來維系預算用戶。高端化趨勢雖保持穩(wěn)定，但利潤空間承壓，未來幾個季度，品牌將愈發(fā)依賴軟件、生態(tài)擴張及服務業(yè)務實現(xiàn)增長。
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