4月14日晚，一場(chǎng)中國(guó)家電行業(yè)兩大巨頭的輿論戰(zhàn)在社交媒體上驟然爆發(fā)。

格力電器CMO朱磊在社交平臺(tái)發(fā)文，直指海信空調(diào)在上海家博會(huì)上直接使用格力原創(chuàng)的“真銅實(shí)料”四字進(jìn)行宣傳。

“四個(gè)字來(lái)自格力電器的原創(chuàng)?！敝炖趶?qiáng)調(diào)，“真銅實(shí)料格力造”經(jīng)央視報(bào)道已家喻戶曉，這“不僅僅是一句廣告語(yǔ)，不僅僅是概念，而是一個(gè)完整的標(biāo)準(zhǔn)”。

他的措辭遠(yuǎn)不止于“版權(quán)聲明”。

朱磊在海信使用“真銅實(shí)料”的宣傳圖上一筆畫下了大紅叉，直擊要害：“一句話講清楚：當(dāng)產(chǎn)品仍然有電機(jī)繞組在使用鋁線時(shí)，這樣的品牌沒(méi)有資格自稱‘真銅實(shí)料’?！?/p>

在格力的話語(yǔ)體系里，“真銅實(shí)料”有著嚴(yán)格的硬性指標(biāo)。蒸發(fā)器銅管用銅、冷凝器銅管用銅，消費(fèi)者看不見(jiàn)的風(fēng)機(jī)電機(jī)繞組、壓縮機(jī)電機(jī)繞組也必須全部用銅。他質(zhì)問(wèn)海信：“材料不會(huì)說(shuō)謊。我們已經(jīng)做了細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)查，在公然剽竊格力‘真銅實(shí)料’的主張之前，請(qǐng)先自查，你家哪些產(chǎn)品使用了鋁線電機(jī)甚至鋁管，如果你忘了，我們也可以幫你免費(fèi)盤點(diǎn)?！?/p>

海信的反擊來(lái)得迅速而猛烈。

4月15日，海信高管“楊萬(wàn)手”轉(zhuǎn)發(fā)朱磊微博，僅用“又當(dāng)又立”四字回應(yīng)，語(yǔ)氣強(qiáng)硬。同時(shí)曬出一張《空調(diào)鋁強(qiáng)化應(yīng)用研究工作組成員申請(qǐng)表》掃描件——申請(qǐng)表顯示格力電器為成員單位，直接反駁格力的立場(chǎng)言論。

緊接著，海信空氣事業(yè)部品牌總監(jiān)楊祥璽作出了更為系統(tǒng)的回應(yīng)。他披露，所謂的“鋁代銅”自律公約，本是中國(guó)制冷學(xué)會(huì)及各企業(yè)研發(fā)工程師為響應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略、落實(shí)《鋁產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案（2025-2027）》，在推進(jìn)國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃過(guò)程中發(fā)起的內(nèi)部技術(shù)自律約定。

“這件事本是行業(yè)內(nèi)部以及制冷領(lǐng)域的研發(fā)工程師們?yōu)榱嗽诩夹g(shù)研發(fā)和攻堅(jiān)克難過(guò)程中不被打擾，所進(jìn)行的一次技術(shù)人員之間的自律約定?！睏钕榄t表示，“但始料未及的是，這一內(nèi)部約定被個(gè)別企業(yè)利用，歪曲本意，然后惡意炒作，深深傷害了協(xié)會(huì)，也讓工程師們和投入研發(fā)資源配合協(xié)會(huì)的企業(yè)很受傷。”

楊祥璽進(jìn)一步澄清，海信空調(diào)均為銅管，高能效產(chǎn)品使用雙排銅管，市場(chǎng)上主流大品牌也大多如此。他透露，許多企業(yè)感到憤怒卻難以公開反駁，因?yàn)椤罢l(shuí)站出來(lái)反駁或者澄清真相，誰(shuí)所在的企業(yè)就會(huì)被安上支持‘鋁代銅’的標(biāo)簽”。

海信空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人還從歷史角度提出了質(zhì)疑：早在2016年，就有媒體報(bào)道家電企業(yè)堅(jiān)持“真銅實(shí)料”，提及海信、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等，但不包括格力，究竟是誰(shuí)剽竊了“真銅實(shí)料”的概念尚無(wú)定論。該負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)：“‘真銅實(shí)料’這四個(gè)字，不姓格也不姓朱，而是屬于所有中國(guó)人?！?/p>

這場(chǎng)看似圍繞“四個(gè)字”的口水戰(zhàn)，實(shí)則是空調(diào)行業(yè)“銅鋁路線之爭(zhēng)”的集中爆發(fā)。

據(jù)界面新聞報(bào)道，格力朱磊在去年底就已站隊(duì)，斥責(zé)行業(yè)內(nèi)19家企業(yè)倡議“鋁代銅”是“在成本面前選擇退讓”，并堅(jiān)持格力“把‘真銅實(shí)料’進(jìn)行到底”。而據(jù)一份《空調(diào)鋁強(qiáng)化應(yīng)用研究工作組成員申請(qǐng)表》顯示，格力曾主動(dòng)申請(qǐng)加入“鋁代銅”工作組，更凸顯了格力在鋁材研發(fā)上“身在曹營(yíng)心在漢”的復(fù)雜立場(chǎng)。

有分析指出，此番沖突與格力面臨的銷量焦慮不無(wú)關(guān)系。第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，格力空調(diào)業(yè)務(wù)的零售市占率從2021年的33%降至2025年的26%。當(dāng)市場(chǎng)份額下滑疊加原材料成本激增，格力急需在消費(fèi)者心智中筑起一道差異化的城墻，而“真銅實(shí)料”便是其價(jià)值戰(zhàn)的核心武器。

格力也并非首次就“真銅實(shí)料”宣傳向同行發(fā)難。今年1月初，朱磊就曾公開喊話創(chuàng)維集團(tuán)，指責(zé)其空調(diào)宣傳海報(bào)涉嫌抄襲。

截至目前，雙方仍未就此達(dá)成共識(shí)。

銳評(píng)：

其實(shí)這場(chǎng)論戰(zhàn)的核心，仍在于“真銅實(shí)料”。雖然行業(yè)此前在搞鋁代銅，但董明珠也說(shuō)了，鋁代銅成本較銅每臺(tái)空調(diào)下降500元左右。“真銅實(shí)料”可能不是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但大家都別繞著說(shuō)事兒，你的空調(diào)如果使用鋁代銅了，哪怕用了一根管子，一圈繞線，都不能再用“真銅實(shí)料”這四個(gè)字，否則就是欺騙消費(fèi)者。

陷于爭(zhēng)論的各家，敢不敢真的做個(gè)盤點(diǎn)？