4月15日，第十三屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)開(kāi)幕式暨主論壇在成都舉行。現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2026）》。報(bào)告采用大數(shù)據(jù)挖掘、問(wèn)卷調(diào)查、專家調(diào)研等多種研究方法，梳理出10個(gè)主要發(fā)現(xiàn)，全面勾勒了過(guò)去一年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的發(fā)展全貌。 報(bào)告顯示，截至2025年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)10.99億人，同比凈增776萬(wàn)人。近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用不斷增加，對(duì)用戶注意力的爭(zhēng)奪越發(fā)激烈，而網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模能夠連續(xù)多年保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，反映出行業(yè)的強(qiáng)大發(fā)展韌性。

▲開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)

市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1.29萬(wàn)億元

再創(chuàng)歷史新高

報(bào)告顯示，在網(wǎng)民使用率超過(guò)80%的各類主要應(yīng)用中，短視頻用戶規(guī)模從10.4億增至10.74億，使用率從93.8%回升至95.4%。報(bào)告指出，“短視頻仍然是許多新網(wǎng)民進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)世界的第一入口”——有44%的新網(wǎng)民第一次上網(wǎng)是因?yàn)槎桃曨l。

根據(jù)《全國(guó)廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》、上市企業(yè)公開(kāi)財(cái)報(bào)、非上市企業(yè)公開(kāi)市場(chǎng)營(yíng)收及第三方數(shù)據(jù)測(cè)算，2025年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.29萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)5.3%，創(chuàng)歷史新高。這標(biāo)志著行業(yè)營(yíng)收結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，也體現(xiàn)了視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)的深度融合。

▲視聽(tīng)中國(guó)全球播映啟動(dòng)儀式

《報(bào)告》指出，截至2025年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)企業(yè)達(dá)到80.19萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)5.9%。新增加的7.79萬(wàn)家企業(yè)中，微型企業(yè)占比高達(dá)87.8%。這些企業(yè)如同產(chǎn)業(yè)生態(tài)中的毛細(xì)血管，不僅是創(chuàng)新最活躍的來(lái)源，更是吸納就業(yè)、保障行業(yè)韌性的基石。

在國(guó)家管理政策的引導(dǎo)和地方產(chǎn)業(yè)政策的支持下，新一線城市企業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)超過(guò)1萬(wàn)家。與此同時(shí)，三線及以下城市的企業(yè)占比持續(xù)上升，四線城市企業(yè)占比從4.6%提升到5.1%。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇正從中心城市的單點(diǎn)集聚進(jìn)入跨區(qū)域的全面發(fā)展階段。

AI生成內(nèi)容超20億條

人機(jī)協(xié)同推動(dòng)全民共創(chuàng)時(shí)代到來(lái)

《報(bào)告》顯示，2025年12月，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶人均單日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到201分鐘，每個(gè)用戶平均每天有超過(guò)3小時(shí)沉浸在視頻的使用中。其中微短劇表現(xiàn)尤為突出，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到129分鐘，同比增長(zhǎng)28.4%，超越長(zhǎng)視頻躍居細(xì)分業(yè)務(wù)第二位。

2025年，精準(zhǔn)的政策激勵(lì)讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容迎來(lái)顯著增長(zhǎng)。全年上線各類網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)長(zhǎng)視頻節(jié)目2652部，同比增長(zhǎng)近19%；上線重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇625部，增長(zhǎng)達(dá)30%。

▲中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2026）發(fā)布

《報(bào)告》指出，“網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)已經(jīng)成為激活內(nèi)需、創(chuàng)造增量需求的重要驅(qū)動(dòng)力”。調(diào)查顯示，40%的受訪者曾因收看網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容購(gòu)買食品百貨，26.7%的受訪者因刷到相關(guān)內(nèi)容走進(jìn)線下餐飲店、影劇院或酒店。特別值得注意的是，“有近六成用戶曾經(jīng)觀看網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容后購(gòu)買過(guò)從未嘗試過(guò)的產(chǎn)品或服務(wù)”——網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)在主動(dòng)創(chuàng)造需求、培育新市場(chǎng)上扮演著越來(lái)越重要的角色。

2025年，主要視聽(tīng)平臺(tái)中人工智能生成的內(nèi)容累計(jì)超過(guò)20億條，“平均每秒新增60條”，較2024年增長(zhǎng)14倍以上，超過(guò)半數(shù)的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶接觸過(guò)AI內(nèi)容。在用戶經(jīng)常接觸的各類AI內(nèi)容中，AI短視頻占比排名第一，AI微短劇排名第二。人工智能正在抹平創(chuàng)作的技術(shù)門檻，釋放億萬(wàn)大眾的創(chuàng)意活力，全民共創(chuàng)的新大眾文藝時(shí)代正在加速到來(lái)。

2025年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用在全球市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)下載量與收入規(guī)模的雙躍升。共26個(gè)中國(guó)應(yīng)用的收入規(guī)模進(jìn)入全球前100名，31個(gè)中國(guó)應(yīng)用下載量進(jìn)入全球前100，其中一半是微短劇應(yīng)用。具有中國(guó)特色的文化模式，正在帶動(dòng)中國(guó)故事走向全球。

紅星新聞?dòng)浾?彭祥萍 攝影記者 王勤

編輯 歐鵬