而這只是新西蘭為保護(hù)本地商家打響的第一槍，現(xiàn)在有專家倡議，在要求“更狠一些”，他們倡議：給TEMU等電商，單獨(dú)加稅！

這首當(dāng)其沖的正是依賴“中國(guó)網(wǎng)購(gòu)”的消費(fèi)者的錢包。

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新西蘭本地服裝賣不動(dòng)了

成立10年的新西蘭設(shè)計(jì)品牌Wynn Hamlyn近日宣布暫停生產(chǎn)，目前的2026春夏系列將成為品牌階段性的最后一季作品。

品牌創(chuàng)始人Wynn Crawshaw表示，這個(gè)決定主要是因?yàn)楝F(xiàn)有的商業(yè)模式已經(jīng)不太能支持他想要的創(chuàng)作方式了。

雖然品牌直接面向消費(fèi)者的銷售還在增長(zhǎng)，但整體行業(yè)環(huán)境變化，讓運(yùn)營(yíng)壓力越來(lái)越大。

在發(fā)展過程中，Wynn Hamlyn曾進(jìn)入Bloomingdale's、Harvey Nichols等國(guó)際零售渠道，也受到線上奢侈平臺(tái)Moda Operandi關(guān)注，還被Michelle Obama和Pete Davidson等公眾人物穿著過。

加入倒閉服裝俱樂部的，不止這一家，近幾年，新西蘭的服裝品牌接連關(guān)門。

ANZ首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家Sharon Zollner指出，最新刷卡數(shù)據(jù)顯示，過去10年服裝類消費(fèi)的增長(zhǎng)速度只有整體消費(fèi)的一半，而且自2022年高點(diǎn)以來(lái)明顯走弱。

其中，兒童和嬰幼兒服裝門店的經(jīng)營(yíng)情況更為嚴(yán)峻，目前的銷售水平仍接近2016年的狀態(tài)，幾乎沒有增長(zhǎng)。

從整體數(shù)據(jù)來(lái)看，新西蘭零售行業(yè)整體都在收縮。

Stats NZ數(shù)據(jù)顯示，零售企業(yè)數(shù)量已從2023年2月的29244家，下降至2026年2月的28554家。

除零售外，農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、批發(fā)貿(mào)易等多個(gè)行業(yè)的企業(yè)數(shù)量也出現(xiàn)下滑。

分析人士指出，在經(jīng)濟(jì)放緩時(shí)期，消費(fèi)者往往會(huì)減少對(duì)耐用品和半耐用品（如服裝）的支出，同時(shí)線上購(gòu)物（包括本地和海外平臺(tái)）的增長(zhǎng)，也正在改變消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

02

價(jià)格打不過

Sharon Zollner分析認(rèn)為，這背后可能有幾個(gè)原因：

一是消費(fèi)者轉(zhuǎn)向更便宜的海外電商平臺(tái)，比如Temu等；

二是生活成本上升，人們減少在服裝上的支出；

三是二手市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，分流了部分需求。

“衣服雖然是必需品，但消費(fèi)彈性很大，在經(jīng)濟(jì)壓力下，人們更傾向于延長(zhǎng)使用時(shí)間。”她說(shuō)。

Westpac高級(jí)經(jīng)濟(jì)學(xué)家Satish Ranchhod也表示，疫情之后服裝零售幾乎沒有增長(zhǎng)，尤其是“快時(shí)尚”領(lǐng)域，正受到海外低價(jià)商品的強(qiáng)烈沖擊。

“很多商品可以非常便宜地從海外運(yùn)進(jìn)來(lái)，本地零售商不得不與這些大型國(guó)際電商競(jìng)爭(zhēng)，比如Temu或AliExpress?！?/strong>

在這樣的背景下，Retail NZ提出，應(yīng)考慮對(duì)消費(fèi)者在海外平臺(tái)（如Temu、Shein）購(gòu)物征收額外費(fèi)用（類似“電商稅”），以幫助本地企業(yè)“公平競(jìng)爭(zhēng)”。

該機(jī)構(gòu)首席執(zhí)行官Carolyn Young表示，本地商家需要承擔(dān)一系列成本，包括：?jiǎn)T工薪資、健康與安全規(guī)范以及《公平交易法》和《消費(fèi)者保障法》的合規(guī)要求。

而海外商品往往不受這些新西蘭本地規(guī)則約束，成本明顯更低。

她認(rèn)為，如果對(duì)海外購(gòu)物加征一定費(fèi)用，可以在一定程度上縮小這種差距。

“當(dāng)消費(fèi)者在海外平臺(tái)消費(fèi)時(shí)，這筆錢并不會(huì)留在新西蘭，不會(huì)創(chuàng)造本地就業(yè)，也不利于本地企業(yè)持續(xù)經(jīng)營(yíng)?！?/strong>她說(shuō)。

03

想要學(xué)法國(guó)

她還提到，可以參考法國(guó)和南非的做法。

例如法國(guó)正在對(duì)“超快時(shí)尚”征收環(huán)保費(fèi)用，未來(lái)到2030年，每件商品的費(fèi)用可能達(dá)到10歐元。

不過，也有反對(duì)的聲音。

綠黨聯(lián)合黨魁Chl?e Swarbrick表示，雖然問題確實(shí)存在，但法國(guó)的經(jīng)驗(yàn)顯示，這類征費(fèi)機(jī)制在執(zhí)行上可能比較復(fù)雜，并不一定高效。

04

消費(fèi)者“學(xué)聰明了”

其實(shí)哪怕給海外商品加稅，可能還是無(wú)法從根本上解決問題。

這一屆消費(fèi)者，越來(lái)越會(huì)精打細(xì)算。

歐盟走到了前面，正在踐行新西蘭專家們的“提議”。

自2026年7月1日起，歐盟將取消非歐盟貨物150歐元的免稅門檻。

此舉主要針對(duì)來(lái)自Temu和Shein等電商平臺(tái)的海量包裹。

消費(fèi)者怨聲載道。

不少人吐槽這其實(shí)并不是在真的利好消費(fèi)者。

有網(wǎng)友提到“自己從中國(guó)訂購(gòu)的東西，質(zhì)量比本地商店賣的要好”。

還有網(wǎng)友提到，“歐盟大部分商家只是中國(guó)和歐盟之間的中間商，當(dāng)顧客繞過中間商直接從中國(guó)購(gòu)買時(shí)，他們就瘋了”。

新西蘭的情況也大抵類似。

歸根結(jié)底，消費(fèi)者用腳投票，是市場(chǎng)最誠(chéng)實(shí)的信號(hào)。

無(wú)論是加征處理費(fèi)、引入"電商稅"，還是效仿法國(guó)的環(huán)保附加費(fèi)，這些措施或許能筑起一道門檻，卻未必能挽回一顆已經(jīng)"精明"的消費(fèi)者的心。

本地品牌的困境，其實(shí)是：在一個(gè)全球貨架唾手可得的時(shí)代，"本地制造"的價(jià)值，到底如何呈現(xiàn)？

這個(gè)問題，比任何一紙稅令，都更難回答。

ref:https://www.rnz.co.nz/news/business/592378/would-you-pay-a-temu-tax

https://www.rnz.co.nz/news/business/592337/spending-data-worse-than-it-appears-retail-nz-says

https://www.rnz.co.nz/life/lifestyle/style/influential-nz-fashion-label-wynn-hamlyn-is-pressing-pause