4月14日至16日，第十三屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)在成都舉辦。作為行業(yè)“年度風(fēng)向標(biāo)”，大會(huì)匯聚全產(chǎn)業(yè)鏈嘉賓，共探網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)與技術(shù)變革。大會(huì)期間，無(wú)憂傳媒創(chuàng)始人、CEO雷彬藝接受紅星新聞?dòng)浾邔ＴL，從多個(gè)維度分享了對(duì)MCN賽道未來(lái)的判斷。

雷彬藝

MCN行業(yè)

從“誰(shuí)先入場(chǎng)”到“誰(shuí)更專業(yè)”

今年恰逢無(wú)憂傳媒成立十周年。雷彬藝坦言，行業(yè)在過去十年中經(jīng)歷了快速迭代，如今對(duì)專業(yè)化的要求顯著提升，早已不是“愿意投錢、投精力就可以做好”的階段，“早期行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更多看誰(shuí)先進(jìn)入、有沒有嘗試?yán)斫夂蛥⑴c這個(gè)行業(yè)。而現(xiàn)在，投身這個(gè)行業(yè)的公司和人才越來(lái)越多元化，資本也越來(lái)越多?！?/p>

在他看來(lái)，如今入行MCN行業(yè)并不難，但要做好、尤其是做成規(guī)模，并不容易。這既需要加強(qiáng)專業(yè)的系統(tǒng)性學(xué)習(xí)和專業(yè)人才的啟用，也需要思考如何與千百行業(yè)形成聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)價(jià)值的延伸。

作為MCN賽道頭部企業(yè)，雷彬藝將無(wú)憂傳媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力總結(jié)為三點(diǎn)：對(duì)人和內(nèi)容的理解、對(duì)流量的理解，以及自身品牌的影響力，“優(yōu)秀的主播達(dá)人愿不愿意選擇你？平臺(tái)是否認(rèn)可你？客戶是否愿意和你合作？”

無(wú)憂傳媒 圖據(jù)受訪者

圍繞“人”，雷彬藝進(jìn)一步解釋，主播達(dá)人雖多為自由職業(yè)者，但如果要做得好，也需要具備創(chuàng)造力以及對(duì)這個(gè)行業(yè)的熱愛，“作為機(jī)構(gòu)，我們要充分理解這個(gè)群體，引導(dǎo)他們更好地發(fā)展，在他們遇到瓶頸時(shí)給予專業(yè)支持，在他們發(fā)展到一定階段后提供多元的發(fā)展和轉(zhuǎn)型路徑?！?/p>

在內(nèi)容層面，他指出，社交媒體的信息接收呈現(xiàn)出明顯的碎片化特征，傳播邏輯也從單向轉(zhuǎn)向互動(dòng)社交，“在新媒體時(shí)代，內(nèi)容創(chuàng)作不再像傳統(tǒng)那樣只是單向的思考，而是需要根據(jù)用戶的實(shí)時(shí)反饋不斷優(yōu)化內(nèi)容、增加互動(dòng)性。這種新型的創(chuàng)作模式，就是大家所說的新大眾文藝?！?/p>

AI重塑內(nèi)容流程

但“點(diǎn)睛之筆”仍然需要人

如今，AI技術(shù)已成為行業(yè)繞不開的關(guān)鍵詞。雷彬藝判斷，2026年或?qū)⒊蔀橐曨l行業(yè)AI應(yīng)用的元年，尤其是seedance2.0的成熟，以及年初爆火的“小龍蝦”，都會(huì)給內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)帶來(lái)巨大的改變。而且，AI也為創(chuàng)作者提供了新的機(jī)會(huì)，“之前需要10個(gè)人頭腦風(fēng)暴的事情，現(xiàn)在只需要一個(gè)小團(tuán)隊(duì)借助AI，就可以讓創(chuàng)意變得無(wú)限大?！?/p>

他透露，無(wú)憂傳媒之前主要將AI技術(shù)應(yīng)用在優(yōu)質(zhì)主播招募、熱點(diǎn)分析、腳本生成、數(shù)據(jù)分析等工作流提效方面，今年會(huì)加大對(duì)直播短視頻拍攝的AI場(chǎng)景應(yīng)用、主播達(dá)人AI分身、AI互動(dòng)游戲等的投入。

圖據(jù)圖蟲創(chuàng)意

那么，AI是否會(huì)對(duì)主播達(dá)人產(chǎn)生沖擊？雷彬藝給出了相對(duì)冷靜的判斷：優(yōu)勝劣汰不可避免，但這種淘汰并非由AI單獨(dú)決定，“即使沒有AI，部分創(chuàng)意枯竭的創(chuàng)作者也會(huì)面臨行業(yè)淘汰。”

在他看來(lái)，在技術(shù)的加持下，內(nèi)容創(chuàng)作的核心依然是人本身，即使在AI面前，點(diǎn)睛之筆也得是人所創(chuàng)造出的價(jià)值，“就像是無(wú)憂傳媒剛開始的時(shí)候，我們簽達(dá)人時(shí)會(huì)跟他們說，若要成為現(xiàn)象級(jí)IP，團(tuán)隊(duì)雖然能幫你做很多事情，但最重要的靈魂還是自己的思想?！?/p>

持續(xù)加大成都團(tuán)隊(duì)投入

MCN的行業(yè)外延正在擴(kuò)大

這次來(lái)到成都，雷彬藝注意到，本屆大會(huì)透露出行業(yè)國(guó)際化趨勢(shì)愈加明顯，短視頻與直播的“引進(jìn)來(lái)”和“走出去”正成為中國(guó)文化出海的重要載體。

他談到在外國(guó)博主中流行的“China Travel”，他說：“外國(guó)游客在中國(guó)拍攝的短視頻，在外網(wǎng)上得到了很好的傳播。這種真實(shí)的記錄在他們看來(lái)更能反映出真實(shí)的中國(guó)，更容易被海外接受和認(rèn)同。我們可以更加自信地開放，在越來(lái)越多海外創(chuàng)作者的鏡頭下，傳播一個(gè)真實(shí)現(xiàn)代的中國(guó)?！?/p>

2025年3月31日，美國(guó)網(wǎng)紅“甲亢哥”現(xiàn)身春熙路 圖據(jù)視覺中國(guó)

今年年初，無(wú)憂傳媒旗下藝人、歌手吳克群拍攝了貴陽(yáng)252路公交惠農(nóng)專線，這條溫暖的視頻也被許多外國(guó)博主轉(zhuǎn)發(fā)到海外平臺(tái)。雷彬藝表示，這種真實(shí)的小切面記錄，不同于主流敘事的宏大視角，反而更能傳遞出中國(guó)的美與善。

在城市選擇上，無(wú)憂傳媒與成都的聯(lián)系也在不斷加深。雷彬藝透露，近年來(lái)無(wú)憂傳媒持續(xù)加大在成都的團(tuán)隊(duì)與場(chǎng)地投入，未來(lái)仍將進(jìn)一步深耕成都，“確實(shí)這邊的人才比較活躍，現(xiàn)在成都是我們聚集主播達(dá)人（人數(shù)）排名第二的城市?！?/p>

面向未來(lái)三至五年，雷彬藝根據(jù)本屆視聽大會(huì)信息，給出五點(diǎn)行業(yè)趨勢(shì)判斷：第一，MCN行業(yè)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)容，參與人數(shù)和關(guān)注度不斷提升，成為連接千行百業(yè)的重要紐帶；第二，該賽道專業(yè)能力將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力，單純依靠抓住風(fēng)口的紅利已難以為繼，考驗(yàn)運(yùn)營(yíng)者的專業(yè)能力；第三，AI應(yīng)用將成為關(guān)鍵分水嶺，善用者將獲得正向賦能，反之可能被淘汰；第四，合規(guī)安全是發(fā)展的前提，從業(yè)者需根據(jù)國(guó)家政策建立完善的合規(guī)體系，才能走得更遠(yuǎn)；第五，MCN行業(yè)將與本地生活、實(shí)體經(jīng)濟(jì)、文旅產(chǎn)業(yè)以及品牌形成更緊密的聯(lián)動(dòng)，催生出更多新業(yè)態(tài)。

紅星新聞?dòng)浾?毛渝川 任宏偉 攝影記者 王紅強(qiáng)