近期，國際金價高位波動與國內(nèi)珠寶品牌調(diào)價動作交織，黃金珠寶行業(yè)迎來新一輪市場格局調(diào)整。4 月 14 日，周大生（002867.SZ）發(fā)布公告，上調(diào)部分黃金產(chǎn)品品牌使用費，次日公司股價應(yīng)聲上漲 3.56%，報 12.81 元 / 股，釋放出市場對品牌戰(zhàn)略調(diào)整的積極信號。與此同時，多家珠寶品牌相繼上調(diào)飾品售價，小克重金飾價格出現(xiàn)短期波動，行業(yè)在金價起伏與品牌升級中步入深度轉(zhuǎn)型期。

圖片來源于周大生公告

周大生上調(diào)按克計價黃金品牌費，賦能加盟與零售轉(zhuǎn)型

根據(jù)公告，自 2026 年 4 月 14 日起，周大生主品牌及周大生經(jīng)典加盟渠道中，按克工費計價類黃金產(chǎn)品的品牌使用費由 12 元 / 克統(tǒng)一上調(diào)至 24 元 / 克，按件計價類黃金產(chǎn)品收費標(biāo)準(zhǔn)保持不變。公司表示，此次調(diào)整旨在推進零售轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品升級，深度賦能加盟業(yè)務(wù)，進一步提升品牌綜合競爭力。

品牌使用費是周大生重要收入來源之一。2025 年前三季度，公司品牌使用費收入達 5.69 億元，同比增長 3.03%。同期財報顯示，周大生前三季度累計營收 67.72 億元，同比下降 37.35%；歸母凈利潤 8.82 億元，同比增長 3.13%，其中第三季度凈利潤同比增長 13.57%，經(jīng)營改善趨勢明顯。

從業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)看，素金類產(chǎn)品仍是周大生營收主力，前三季度收入 49.42 億元，占比 72.98%。受高金價與消費需求偏弱影響，加盟渠道庫存增補意愿降低，成為營收短期下滑主要原因。此次品牌使用費精準(zhǔn)上調(diào)按克計價產(chǎn)品，既貼合當(dāng)前黃金消費結(jié)構(gòu)，也有助于優(yōu)化加盟體系盈利模型，強化品牌價值變現(xiàn)能力。

行業(yè)掀起調(diào)價潮，高端品牌漲幅顯著，小克重金飾短期回調(diào)

周大生并非本輪調(diào)價潮中的個例。在國際金價持續(xù)高位運行背景下，國內(nèi)黃金珠寶品牌紛紛調(diào)整價格策略。周生生率先上調(diào)金價，潮宏基、寶蘭、琳朝、君佩、老鋪黃金等品牌相繼跟進，整體漲幅普遍超 10%。

其中，高端品牌調(diào)價力度更為突出。2 月 28 日，老鋪黃金啟動年內(nèi)首輪提價，幅度達 20% 至 30%，調(diào)價前多款產(chǎn)品遭消費者搶購。3 月 9 日，君佩珠寶全線調(diào)價，一款 50 克竹節(jié)手鐲一夜之間售價從 97530 元漲至 143080 元，漲幅超 46%，引發(fā)市場關(guān)注。

與高端金飾漲價形成對比的是，小克重金飾價格出現(xiàn)短期回落。得物 App 數(shù)據(jù)顯示，近一周 3000 元以下 “一口價” 黃金配飾波動明顯，老鳳祥 1 克蓮花吊墜成交價從 1683 元跌至 1398 元，跌幅 17%；中國黃金 0.3 克四葉草吊墜、小金馬手鏈分別下跌 13% 和 9%，反映出大眾消費端對高價敏感度提升。