近日，羅永浩在社交平臺發(fā)文痛批行業(yè)亂象，直言 “連‘120W’居然都能注冊商標了”，言論一出瞬間引爆全網熱議，相關話題迅速沖上熱搜，引發(fā)了網友和行業(yè)從業(yè)者的激烈討論。

一邊是網友們的群情激憤：“120W 明明是快充行業(yè)的通用功率參數，怎么能被注冊成商標？這不是搞行業(yè)壟斷嗎？”“如果數字 + 字母的通用標識都能注冊商標，以后整個行業(yè)還怎么正常經營？”另一邊則是行業(yè)從業(yè)者的普遍困惑：難道行業(yè)通用的技術參數、功能描述，真的能成功注冊成商標？普通企業(yè)注冊商標，到底哪些能注、哪些不能注？

而在這場全網熱議的背后，一個最核心的事實卻被絕大多數人忽略了：截至 2026 年 4 月，通過國家知識產權局商標局官方數據庫全面檢索發(fā)現，全網熱議的 “120W” 文字商標，無一件成功核準注冊，所有同名商標申請均處于駁回、無效、待審狀態(tài)，沒有任何市場主體拿到 “120W” 的商標專用權。

羅永浩的痛批，看似是針對一個商標的吐槽，實則戳中了當下商標行業(yè)最普遍的認知誤區(qū)和行業(yè)亂象：不是提交了商標申請，就等于擁有了商標專用權；也不是任何文字、標識，都能符合商標注冊的法定要求。今天這篇文章，我們就借著這場熱議，把商標注冊的底層規(guī)則、行業(yè)亂象和避坑指南一次性講透，所有企業(yè)主都能看懂、用上。

先講透核心：為什么 “120W” 商標，注定很難注冊成功？

很多人好奇，既然 “120W” 連羅永浩都覺得不可能成為商標，為什么還有人提交注冊申請？為什么商標局最終全部駁回，沒有一件核準注冊？

答案很明確：“120W” 這類標識，從根本上就不符合《商標法》規(guī)定的商標注冊核心要件，哪怕提交再多申請，最終也只會被駁回。

商標的核心功能，是區(qū)分商品 / 服務的來源，而顯著性，是商標能夠成功注冊的第一法定要件。《中華人民共和國商標法》第十一條明確規(guī)定，僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的標識，不得作為商標注冊。

而 “120W” 恰恰踩中了這條法律紅線，這也是所有相關申請被駁回的核心原因：

它是行業(yè)通用的功能參數，直接表示商品的性能特點

在數碼 3C 行業(yè)，“W” 是功率單位 “瓦” 的通用縮寫，“120W” 是行業(yè)內對快充功率的通用描述方式，直接對應了手機、充電器、充電寶等數碼產品的充電性能、功能用途。對于相關公眾而言，看到 “120W” 的第一反應，是產品的快充功率參數，而非區(qū)分商品來源的品牌標識，完全不具備商標應有的顯著特征。

它是全行業(yè)廣泛使用的公共資源，禁止被獨家壟斷

如今 120W 快充技術已經成為數碼 3C 行業(yè)的主流技術標準，全行業(yè)的手機、數碼品牌都在廣泛使用 “120W” 來標注產品的快充性能，它已經成為行業(yè)通用的公共描述詞匯。如果允許某一家企業(yè)將其注冊為商標，獲得獨家專用權，就意味著其他同行無法再正常使用這個通用參數描述產品，會嚴重破壞行業(yè)的公平競爭秩序，這完全違背了《商標法》的立法本意。

除此之外，即便有企業(yè)想通過 “長期使用獲得第二含義” 來突破顯著性限制，也幾乎無法實現。因為 “120W” 的通用屬性已經深入人心，全行業(yè)的廣泛使用，讓它無法和某一個單一品牌形成唯一對應的關聯，自然也無法通過使用獲得商標注冊所需的顯著特征。

簡單來說，羅永浩的痛批，本質上是對 “行業(yè)通用標識被惡意搶注” 的不滿，但從法律層面來看，這類標識從一開始就沒有成功注冊的可能性，所謂的 “120W 成了注冊商標”，從始至終就是一個偽命題。

羅永浩的痛批，戳中了商標行業(yè)的 3 大亂象

這場全網熱議的背后，遠不止 “一個商標能不能注冊” 這么簡單，羅永浩的吐槽，精準戳中了當下商標行業(yè)里，坑害了無數中小企業(yè)的 3 大亂象，每一個都值得所有企業(yè)主警惕。

亂象一：把 “申請中商標” 當成 “注冊商標”，虛假宣傳、惡意維權

這是行業(yè)里最常見、也最惡劣的亂象，也是引發(fā)本次熱議的核心根源。很多企業(yè)和個人，商標剛提交到商標局，還處在申請受理、審查階段，甚至連初審公告都沒通過，就對外宣稱自己 “擁有了 XX 商標的專用權”，不僅在產品上違規(guī)標注 ? 標志，還拿著申請中的商標，向同行發(fā)起投訴、索要授權費，甚至提起侵權訴訟，搞惡意維權和行業(yè)碰瓷。

這里必須再次明確一個鐵律：商標只有拿到國家知識產權局核發(fā)的《商標注冊證》，才是受法律保護的注冊商標，才能標注 ? 標志；僅提交申請、尚未核準注冊的商標，只能標注 TM，不享有任何商標專用權，更無權禁止他人正常使用。

那些拿著 “120W” 申請中的商標，去限制同行正常使用、搞惡意維權的行為，不僅得不到法律的支持，情節(jié)嚴重的，還會構成惡意訴訟，面臨法院的處罰；而擅自使用 ? 標志的行為，更是屬于冒充注冊商標的違法行為，市場監(jiān)管部門可依法處以非法經營額 20% 以下或者非法經營額 10 萬元以下的罰款。

亂象二：惡意搶注行業(yè)通用標識，試圖把公共資源變成私權

很多投機者抱著 “碰瓷牟利” 的心態(tài)，專門盯著行業(yè)通用的技術術語、參數標準、功能描述、網絡熱詞，批量提交商標注冊申請。他們明知道這類標識大概率會被駁回，也要先申請占位，要么拿著申請中的商標去忽悠合作方、搞虛假宣傳，要么等商標初審公告后，向真正的品牌方索要高額 “轉讓費”，靠商標碰瓷牟利。

就像本次事件中的 “120W”，除了數碼 3C 行業(yè)的主體提交申請外，還有大量非相關行業(yè)的職業(yè)搶注人，在多個類別批量提交注冊申請，其目的根本不是為了品牌使用，就是為了搶注行業(yè)通用標識，伺機牟利。

這類惡意搶注行為，不僅浪費了商標局的行政審查資源，更嚴重擾亂了正常的市場競爭秩序，也是國家知識產權局近年來重點打擊的對象。對于這類惡意搶注行業(yè)通用標識、公共資源的商標申請，商標局會直接依法駁回，即便僥幸通過初審，也會在公告期被提起異議，最終無法核準注冊。

亂象三：無良代理機構只賺代理費，無視注冊風險，忽悠企業(yè)盲目申請

很多中小企業(yè)主之所以會踩坑，根源在于遇到了無良的商標代理機構。這些機構為了賺快錢，完全無視《商標法》的規(guī)則，不管客戶想注冊的標識有沒有顯著性、會不會被駁回，哪怕是 “120W” 這類明顯不可能注冊成功的標識，也敢拍著胸脯說 “能注冊、包通過”，忽悠客戶提交申請，先把代理費賺到手再說。

等商標被商標局駁回后，他們又會換一套說辭，忽悠客戶 “商標駁回很正常，我們可以幫你做駁回復審，再交一筆費用就能包過”，二次收割客戶的錢財。而客戶最終不僅沒拿到商標注冊證，還白白浪費了 6-8 個月的時間，錯過了品牌布局的黃金時機。

更有甚者，會主動慫恿客戶搶注行業(yè)通用標識、熱詞熱梗，批量注冊商標，美其名曰 “品牌布局、投資增值”，實則只是為了賺取更多的代理費，完全不顧客戶的商標最終能不能注冊成功。

企業(yè)注冊商標，避開 90% 坑的 4 個核心準則

無數案例早已印證，商標注冊從來不是 “想注什么就注什么”，也不是 “交了錢、提交了申請就萬事大吉”。想要順利拿到商標注冊證，避開行業(yè)里的各種坑，一定要牢記這 4 個核心準則。

1. 先守住底線：搞懂商標注冊的核心是顯著性

顯著性是商標的靈魂，也是商標注冊成功的第一前提。企業(yè)在注冊商標前，一定要先分清：哪些是行業(yè)通用名稱、通用參數、功能描述性詞匯，這類詞匯屬于公共資源，不能被獨家注冊，也無法通過商標局的審查。

如果想注冊包含通用描述的標識，一定要結合獨創(chuàng)的品牌名稱進行組合注冊，把獨創(chuàng)的品牌名稱作為商標的顯著識別部分，而不是單獨注冊通用描述性詞匯。只有這樣，才能通過商標局的顯著性審查，順利拿到商標注冊證。

2. 別踩法律紅線：禁用條款、申請在先原則要記牢

除了顯著性要求，《商標法》的禁用條款也是絕對不能觸碰的紅線：帶有欺騙性、容易使公眾對商品的質量、產地等特點產生誤認的標識，有害于社會主義道德風尚、有不良影響的標識，與國家名稱、國旗、國徽、紅十字等標志相同或近似的標識，都絕對不能作為商標注冊。

同時，我國商標注冊實行申請在先原則，兩個相同或近似的商標，誰先提交申請，商標專用權就歸誰。企業(yè)確定品牌名稱后，一定要第一時間提交注冊申請，避免被他人惡意搶注，錯失商標申請的先機。

3. 申請前必做：全類別深度檢索，提前規(guī)避風險

商標注冊最大的成本，不是注冊的官費和代理費，而是商標被駁回后，浪費的時間成本和品牌推廣成本。很多企業(yè)商標被駁回，都是因為申請前沒有做全面的檢索排查，不知道已有在先注冊的近似商標。

靠譜的商標注冊，一定是 “檢索先行，申請在后”。在提交申請前，一定要通過商標局官方數據庫，做全類別、多維度的深度檢索，排查近似商標、禁用條款風險，提前優(yōu)化商標注冊方案，從源頭規(guī)避 90% 以上的駁回風險。

4. 選對合作方：專業(yè)的事交給專業(yè)的人，避開無良代理

商標注冊涉及復雜的《商標法》規(guī)則、近似審查標準、申請流程規(guī)范，非專業(yè)人士很難精準把控。想要避開行業(yè)套路，一定要選擇國家知識產權局商標局正規(guī)備案的商標代理機構。

真正靠譜的代理機構，不會給你承諾 “100% 包過”，也不會忽悠你注冊明顯不可能通過的商標，而是會在申請前如實告知注冊風險，出具詳細的檢索分析報告，給你最專業(yè)的優(yōu)化建議，幫你用最低的成本，拿到商標注冊證。

專業(yè)商標注冊與布局，就找聯訊網標夫子團隊

羅永浩的這場痛批，給所有企業(yè)主敲響了警鐘：商標是企業(yè)品牌的核心資產，商標注冊從來不是小事，一步踏錯，不僅拿不到商標專用權，還可能陷入惡意維權的糾紛、無良代理的套路，給企業(yè)帶來不可逆的損失。

標夫子團隊是國家知識產權局商標局正規(guī)備案的知識產權代理機構，深耕商標服務領域多年，是廣佛地區(qū)近千家企業(yè)主、品牌方的共同選擇。我們曾經連勝互聯網巨頭、世界 500 強央企、國際奢侈品品牌等知名主體的非訴訟案件，實戰(zhàn)經驗豐富，勝訴率行業(yè)領先。

我們可為企業(yè)提供全鏈條商標知識產權服務：

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