每經(jīng)記者：楊 卉 每經(jīng)編輯：陳俊杰

日前，國內(nèi)生成式AI（人工智能）用戶已突破6億，大約每兩個網(wǎng)民中就有一人正在通過AI獲取信息、作出決策。信息獲取的方式正在經(jīng)歷一場靜默而深刻的變革，人們越來越習(xí)慣向AI提問，而不是自己去搜索，GEO（生成式引擎優(yōu)化）市場規(guī)模急速擴張。

與此同時，伴隨技術(shù)加速落地，“AI投毒”現(xiàn)象頻發(fā)，大模型在專業(yè)領(lǐng)域的“幻覺”難以消除，信源質(zhì)量參差不齊，而這些問題在財經(jīng)、金融等高風險領(lǐng)域尤為致命。一個棘手的問題隨之而來：AI給出的答案，誰來負責？

每經(jīng)媒資庫AI圖

為凝聚行業(yè)共識、規(guī)范技術(shù)應(yīng)用，推動AI時代內(nèi)容與營銷生態(tài)的健康、可持續(xù)發(fā)展，由工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心AI應(yīng)用工作組、成都傳媒集團指導(dǎo)，中國新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會、中國經(jīng)濟傳媒協(xié)會聯(lián)合主辦，每日經(jīng)濟新聞、每經(jīng)科技、每經(jīng)AI智庫與中國新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會AIGC與數(shù)智傳播專委會共同發(fā)起的“共筑可信生態(tài) 共創(chuàng)智能未來——AI內(nèi)容生態(tài)與負責任GEO治理研討會”，將于今天（4月16日）下午在北京市海淀區(qū)舉行。

據(jù)悉，成都傳媒集團相關(guān)分管領(lǐng)導(dǎo)將出席研討會，工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心AI應(yīng)用工作組相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、中國新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會理事長羅毅、中國經(jīng)濟傳媒協(xié)會會長趙健將致辭，來自學(xué)術(shù)界、傳媒界、產(chǎn)業(yè)界及企業(yè)界的嘉賓匯聚一堂，參與并見證《負責任GEO治理倡議》的首次發(fā)布、“財經(jīng)優(yōu)質(zhì)語料及可信信源共建聯(lián)盟”的啟動、《人工智能大模型財經(jīng)信息源分級與采信規(guī)范》團體標準草案的立項等。

高規(guī)格自律行動：《負責任GEO治理倡議》將首發(fā)

在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時代，SEO（搜索引擎優(yōu)化）決定了誰能在搜索結(jié)果中位列前排。而在生成式AI時代，用戶不再翻看十幾頁鏈接才可獲得一個答案，決定品牌能見度的核心機制，從“排序”變成了“生成”。這正是GEO的價值所在——它不是優(yōu)化網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)或關(guān)鍵詞匹配，而是影響大模型在生成答案時是否引用某個信息源、是否信任某個品牌。

有調(diào)研顯示，目前已有超過七成的購買決策受到AI回答的影響。品牌的核心資產(chǎn)，正從“流量”轉(zhuǎn)向“被模型引用的權(quán)利”。

然而，由于缺乏統(tǒng)一規(guī)則，一些灰色操作開始蔓延，如向訓(xùn)練數(shù)據(jù)注入誤導(dǎo)信息、偽造權(quán)威信源、海量低質(zhì)內(nèi)容鋪陳……這些“黑帽GEO”手段不僅擾亂市場秩序，也侵蝕著大模型的可信度。

當GEO從“技術(shù)翻譯”異化為“信息投毒”，當批量生產(chǎn)的低質(zhì)內(nèi)容開始污染語料庫、操縱AI認知，GEO正站在從“野蠻生長”向“規(guī)范治理”轉(zhuǎn)型的十字路口。

在此背景下，本次研討會應(yīng)運而生。

值得關(guān)注的是，本次活動將推出三項互為支撐的自律舉措，嘗試為混亂中的GEO領(lǐng)域找尋“負責任”的邊界。

其中，《負責任GEO治理倡議》是全行業(yè)首次針對GEO的高規(guī)格、跨領(lǐng)域自律行動。其核心理念簡潔而清晰：內(nèi)容應(yīng)該成為AI能夠讀懂的知識，而不是操縱AI回答的工具。倡議圍繞透明性、可追溯性、公平性等原則，劃定GEO應(yīng)用的行為邊界。

與此同時，“財經(jīng)優(yōu)質(zhì)語料及可信信源共建聯(lián)盟”也將正式啟動。該聯(lián)盟聯(lián)合了媒體集團、研究機構(gòu)、金融企業(yè)、多方協(xié)會、從業(yè)企業(yè)等多方力量，致力于推動財經(jīng)信息源的規(guī)范化建設(shè)。

《人工智能大模型財經(jīng)信息源分級與采信規(guī)范》團體標準也將同步立項研制，全國中文新聞信息標準化技術(shù)委員會秘書長路海燕將主持團標立項會。該標準直擊當前大模型在財經(jīng)信息處理中的痛點——信源混雜、可信度難以評估、引用邏輯不透明。中國新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會AIGC與數(shù)智傳播專業(yè)委員會主任委員，中國傳媒大學(xué)主流融媒體研究中心主任、教授唐遠清將現(xiàn)場解讀團標草案。

高水平圓桌研討：傳播新變局與品牌新基建

重磅發(fā)布亮點紛呈，思想碰撞啟迪智慧。

在主題演講環(huán)節(jié)，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、現(xiàn)代廣告研究中心主任王菲將以“不只是被看見：GEO如何改變品牌被理解的方式”為題進行演講，從學(xué)術(shù)角度拆解GEO對品牌傳播邏輯的深層沖擊。

中國信息通信研究院人工智能研究所安全治理部副主任呼娜英將聚焦“生成式AI內(nèi)容生態(tài)與安全治理”，梳理當前技術(shù)治理的難點與路徑。中央財經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端將探討金融信息AI污染對資本市場的影響，揭示AI生成內(nèi)容在金融領(lǐng)域的潛在風險。易觀智慧研究院院長李智則將圍繞“共筑可信生態(tài)，重構(gòu)AI時代品牌競爭力”，為品牌如何在AI時代建立信任資產(chǎn)提供實踐思路。

此外，研討會上還將梳理近期市場上合規(guī)實踐與“黑帽”案例，希望劃清合規(guī)邊界、警示“黑帽”風險、引導(dǎo)更多合規(guī)“白帽GEO”。

以“AI浪潮下的傳播新變局與品牌新基建”為主題的圓桌研討環(huán)節(jié)，每經(jīng)科技首席產(chǎn)品官岳琦將對話中國經(jīng)濟傳媒協(xié)會名譽副會長、傳媒茶話會創(chuàng)始人劉燦國，國家廣告研究院品牌實驗室副主任陳妮，沙利文中國主管合伙人兼總裁王晨暉，知乎營銷研究院負責人桑田，騰訊研究院研究員張鴻茹，以及源易信息商業(yè)生態(tài)負責人胡瑛六位嘉賓，圍繞“從流量到認知的轉(zhuǎn)變”“品牌如何被AI引用”等議題展開深度交流。

當AI 開始替人類作判斷、作推薦、作決策，它的答案就不再只是技術(shù)輸出，還深刻影響著經(jīng)濟秩序、信息公平與社會信任。在智能時代，如何讓真實、專業(yè)、可驗證的內(nèi)容在AI世界中脫穎而出，而不是被虛假信息淹沒？4月16日，答案揭曉。